Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

«Последний мент»: хит сезона на Пятом канале

05.11.2015 в 11:35

Старт проекта стал абсолютным рекордом телеканала

Кадр из сериала "Последний мент"

В новом телесезоне Пятый канал продолжает развивать линейку «Родной Детектив» показом детективного сериала «Последний мент» с Гошей Куценко в главной роли. Эфир стартовал 2 ноября в 22:25, а далее зрителей ждет несколько недель премиального просмотра. Премьерная серия «Последнего мента» собрала долю 15,2% в Москве по базовой аудитории «Все 25−59», рейтинг составил 5,1%. По России по аналогичной аудитории доля также составила 15%.

«Для Пятого это абсолютный рекорд, — говорит генеральный директор Пятого канала и продюсер проекта Алексей Бродский. — Такая высокая зрительская оценка очень важна для нас, ведь она — итог ежедневной педантичной работы команды Пятого на протяжении последних двух лет».

Error while create block "<"

Method not found

Законодатель детективной телемоды

На пике высокого сезона по итогам октября 2015 Пятый канал уверенно входит в ТОП-5 национальных вещателей по всем ключевым аудиториям: «Все 4+», «Все 18+», «Все 25−59». В прайм-тайме, где традиционно сосредоточен фирменный детективный контент Пятого, зрительский интерес обеспечивает каналу долю в 9,0% среди зрительниц «25−59» и почти 11% по женской аудитории с высоким доходом!

«Мы решили вывести на экран настоящего героя, отвечающего и запросам времени в целом, и нашей аудитории в частности, — говорит Алексей Бродский. — Капитан милиции, а после выхода из комы уже полиции, Алексей Дивов, „товар“ штучный и, как следствие, дефицитный. С одной стороны — брутальный мужик, способный действовать решительно, брать ответственность на себя и смело идти вперед с открытым забралом, с другой — искренний, трогательный, по-детски наивный романтик. Для обретения состояния гармонии сегодняшнему рациональному миру остро необходимы такие иррациональные люди, как Леха Дивов. Все, что делает Леха — он делает от чистого сердца. Не удивительно, что его поступки и реакции иногда рушат устоявшиеся стереотипы. Мы уверены, что герой Гоши Куценко, который мастерски справился с ролью, понравится самой широкой аудитории».

Пятый канал — признанный законодатель детективной моды на нашем телевидении, в его эфире много лет с успехом идут «длинные» сериалы собственного производства — «След», «Детективы», «ОСА», «Такая работа».

«Последний мент» — это новый яркий формат, расширяющий детективное предложение Пятого. Масштабный многосерийный проект готовился каналом в сотрудничестве с компанией «Спутник Восток Продакшн».

Выход проекта предваряла мощная промокампания: в эфире Пятого канала на протяжении октября демонстрировались трейлеры и тизеры сериала, в качестве сетевых инструментов телемаркетинга использовались официальные аккаунты Пятого канала в сети Интернет: Facebook, Twitter, Вконтакте, Youtube, был создан брендовый сайт проекта, к продвижению кинопродукта привлечены радиоэфир и пресса.

"Кофе капитану Дивову!"

Сюжет

2015-й год. Капитан милиции Алексей Дивов (Гоша Куценко) открывает глаза на больничной койке и узнает, что полученное на задании ранение уложило его в кому… на 20 лет. С 1995-года мир изменился. Милиция стала полицией, рэкет, «крыши», «стрелки» и братки остались в прошлом, в продаже нет спирта «Рояль», вокруг сенсорные телефоны с выходом в Интернет, молодые опера борются с преступностью с помощью современных гаджетов, а в обеденный перерыв могут перекусить какими-то роллами и суши с помощью «барабанных палочек». Жена Лиза (Наталия Вдовина) давно нашла нового мужа, а дочь Дивова Юля (Полина Куценко) выросла. Леха не умеет пользоваться сотовым и кофейным аппаратом, ездит на «древней» иномарке и слушает кассеты с песнями Виктора Цоя. Таких, как он, больше не делают. «Пришельцу» из 90-х, сохранившему профессиональные навыки, сердце и душу молодого парня, найдется работа и в новом мире. Ведь, как и раньше, плохие парни совершают дурные поступки. Последний герой, ковбой и романтик, оказавшийся в 21-м веке, продолжит ловить злоумышленников, применяя методы оперативной работы своего бесшабашного времени.

Промокомпания

Основной акцент промостратегии делался на ротацию в эфире Пятого, а также на официальном канале Youtube и в социальных сетях трейлеров, порядка трех десятков тизеров со слоганом «Хит сезона. Во всех телевизорах страны». Яркие сюжетные сцены и юмор роликов, оригинальная идея сериала привлекали аудиторию и знакомили ее с главным персонажем — Лехой Дивовым. Капитан полиции представал трогательным, внешне простодушным, он удивлялся произошедшим переменам, отпускал смешные реплики: «Я 20 лет назад в МММ две получки вложил. Как думаешь, там много накопилось»?

Error while create block "<"

Method not found

Размещение промо сериала на канале Youtube вызвало огромный интерес пользователей. Собирая максимальное количество просмотров, тизеры активно расширяли аудиторию проекта.

Особо необходимо отметить музыкальную составляющую промокампании — филигранно подобранные саундтреки Виктора Цоя, Владимира Высоцкого, группы «Чайф» органично дополняют образ Дивова, как пришельца из другого времени, «последнего героя» эпохи 90-х.

"Я тебе не Мусик!"

Вместе с этим, повышение интереса к выходу проекта обеспечило размещение информации на основных русскоязычных киносайтах. К примеру, за несколько дней рейтинг ожидания «Последнего мента» на интернет-платформе kinopoisk.ru составил рекордные 88%.

Включился в промокомпанию и утренний информационно-развлекательный формат Пятого «Утро на 5». На этой площадке регулярно можно быть видеть актеров сериала, рассказывающих о своих героях и открывающих зрителям бекстейдж съемочной площадки. Уделили внимание проекту и ведущие телегиды страны.

За неделю до старта «Последний мент» обзавелся официальным сайтом с презентацией киногероев и видеороликами, где также был запущен «хронометр» пробуждения Лехи Дивова.

Error while create block "<"

Method not found

Сериал «Последний мент»

Продюсер: Алексей Бродский

Режиссер: Михаил Жерневский

В ролях: Гоша Куценко, Наталия Вдовина, Анатолий Руденко, Виктория Корлякова, Полина Куценко, Сергей Удовик, Александр Борисов, Дарья Пашкова.

Производство: ООО «Спутник Восток Продакшн» по заказу Пятого канала; 2015 год.

Официальный сайт сериала.

На правах рекламы

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.