Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

PepsiCo сократила расходы на рекламу Super Bowl

Ирина Милош 03.02.2014 в 09:55

Компания сосредоточилась на музыкальном шоу Суперкубка

Скриншот рекламы Pepsi

PepsiCo значительно сократила расходы на рекламу Super Bowl и отошла от традиционной стратегии. Компания показала всего один рекламный ролик длительностью 30 секунд и обошлась одним, но ключевым брендом Pepsi. PepsiCo бросила все средства на спонсорство Halftime Show – концерта, который транслируется в перерывах между матчами Суперкубка.

Ранее производитель снимал несколько роликов для суббрендов — Pepsi Next, PepsiMax и Diet Pepsi.

Кампания «Взбодрись во время перерыва» обыгрывала мысль, что футбол без паузы — это не футбол, а пауза без Pepsi — это не пауза. Разработкой креатива занимались агентства Scratch и Mekanism. Начиная с Нового года бренд выпустил двенадцать роликов-тизеров, приглашающих на музыкальное шоу. Например, PepsiCo представила, что настоящий перерыв может быть на церемонии GRAMMY или в игре «Бинго». Ролики продвигались с хэштегом #Halftime.

Заключительная реклама была показана 2 февраля перед концертом. Ролик «Саундчек» превратил Нью-Йорк в огромный музыкальный инструмент. Звездами нового Halftime Show стали Бруно Марс и Red Hot Chili Peppers. Концерт в перерыве Super Bowl является самым популярным музыкальным шоу в США — в прошлом году его посмотрело 110,5 млн человек. PepsiCo спонсирует его второй год подряд.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.