В честь 20-летнего юбилея производитель колбасной и мясной продукции «Мясницкий ряд» запустил новую коммуникационную кампанию совместно с Okkam Creative и агентством Traffic (входит в группу Okkam).
По сюжету у героини день не задался с самого утра: ребёнок изрисовал стены, собака сгрызла любимую сумку. Ситуацию спасает улыбка родных и семейный завтрак от папы с продуктами «Мясницкого ряда». Герои ролика, чтобы порадовать маму, поют песню на мелодию «Улыбка» Владимира Шаинского. Мотив, знакомый многим поколениям зрителей, должен вызвать у них ностальгические чувства и разблокировать детские воспоминания.
Продуктовая составляющая поддержана ярким видеорядом, а также интегрирована в текст песни, где перечисляется колбасная и мясная продукция: колбаса, сосиски, буженина, бекон. Благодаря фуд-стилистическим решениям съёмочная команда наглядно показала, как современная семья может приготовить и сервировать продукты «Мясницкого ряда», отмечают креаторы.
Рекламная кампания «20 лет рядом с Мясницким рядом» стартовала в марте 2024 года. Она охватит ТВ и диджитал и продлится весь 2024 год.
Эльвира Ольгина, директор по маркетингу и рекламе «Мясницкого ряда»:
Мы хотели показать, что на протяжении 20 лет продукты «Мясницкого ряда» присутствуют в повседневной жизни россиян. Ситуации потребления могут быть самыми разными — школьный обед или новогодний стол — но чаще всего связаны с семейным контекстом. Наш юбилейный ролик получился таким же милым и добрым, как песенка Енота из любимого мультфильма, который многие из нас смотрели в детстве. Именно запоминающаяся мелодия помогла нам закрепить эмоциональную связь с аудиторией.
Состав творческой группы:
ООО «МПЗ Мясницкий Ряд» (клиент):
Директор по маркетингу и рекламе Эльвира Ольгина
Traffic (агентство):
Руководитель группы по работе с клиентами: Вера Круцкевич
Okkam Creative
Креатор: Андрей Саньков
Арт-директор: Михаил Говорухин
Креативный директор: Владимир Шпаченко
Креативный продюсер: Дарья Сергиенко
Команда продакшена Park Production
Режиссёр/оператор: Марат Адельшин
Продюсер: Мария Якушина
Директор: Андрей Гришин
Пост-продакшн менеджер: Михаил Маганет
CG: bad recovery
Композитор: Константин Мальцев