Японский автопроизводитель Nissan совместно с агентством TBWA\Chiat\Day выпустил рекламный ролик, в котором поблагодарил своих конкурентов за вклад в индустрию. Ролик под названием "Плечи гигантов" был запущен в поддержку выхода новой модели пикапа Titan XD. 

В ролике рекламщики рассказывают историю о гигантах, которые есть у каждого ребенка - они подсказывают, кем можно стать и как добиться желаемого. Сообщение сопровождается кадрами, в которых дети постепенно идут к своей цели, открывая для себя мир с разных сторон.  

Завершается ролик фразой, которую произносит детский голос: "Для тех, кто пришел до нас — Chevy, Ford, Dodge. Спасибо вам. Мы видим путь впереди". Как рассказал порталу Adweek вице-президент по маркетингу Nissan в США Джереми Такер, конкуренты Nissan представляют индустрию вождения, к чему в компании стремятся относиться уважительно.

Кроме того, ролик призван подчеркнуть право Nissan на "место за столом" среди других производителей пикапов. Благодаря своей необычной концепции реклама набрала более 2 млн просмотров на YouTube.