New Balance запустил новую кампанию, в которой отдал дань уважения модели 991v1, оказавшей большое влияние на Италию. В начале 2000-х эта модель стала настоящим хитом, так как покупатели на севере Милана начали носить 991v1 ради стиля, а не для бега. Один из самых преданных фанатов бренда — всемирно известный шеф-повар, отмеченный звездой Мишлен, Массимо Боттура. В его коллекции более 100 пар кроссовок New Balance, которые Боттура сочетает с костюмами премиум-класса.
Сейчас модель перевыпустили под номером 991v2 на заводе Великобритании. Одну пару отправили в Милан — преданному поклоннику Массимо Боттуре. О путешествии одной пары кроссовок по Италии бренд снял видеоролик.
Сэм Пирс, креативный дизайн-менеджер New Balance по направлению «Сделано в Великобритании»:
Немногие кроссовки оказали такое культурное влияние, как модель 991v1 в Европе. От приверженцев бренда до наших отраслевых партнеров, эта модель остается вершиной стиля во всем регионе с момента ее выпуска в 2001 году. Теперь, более 20 лет спустя, когда модель, возможно, достигла своей максимальной эффективности, мы почувствовали, что пришло время взяться за обновление.
«Эволюция, а не революция» было первым, что я отметил в нашей работе. Важно сохранять симпатию к дизайну, одновременно определяя, какие функции следует обновить. Во многих отношениях это игра баланса, позволяющая пронизывать иголку между новым и знакомым, чтобы не упустить из виду культовую ДНК модели.