Торговый центр Yorkdale Mall, расположенный в Торонто, запустил оригинальную рекламную кампанию, направленную на привлечение покупателей, в которой переосмыслил привычный образ Санта-Клауса. Вместо традиционного деда в красном пальто Yorkdale Mall представил современного брутального Санта-Клауса в модной одежде, роль которого сыграл профессиональная модель Пол Мейсон.

В образе Санта-Клауса Мейсон представил одежду John Varvatos, Salvatore Ferragamo, Moncler, Jimmy Choo, Burberry и других, преимущественно премиальных, брендов.

 Акция Fashion Santa носит не только рекламный характер: за каждую публикацию селфи с Мэйсоном в социальной сети Instagram с хэштегом #YorkdaleFashionSanta торговый центр обещает жертвовать один доллар в пользу фонда помощи больным детям SickKids Foundation.