Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Mediascope: Аудитория Рунета на мобильных устройствах обогнала десктопную

Юлия Николаева 03.10.2018 в 17:10

Мобильный интернет охватывает 61% населения

Количество мобильных пользователей Рунета достигло почти 75,1 млн человек и опередило десктопную аудиторию, сообщила на клиентской конференции руководитель интернет-исследований Mediascope Инесса Ишунькина со ссылкой на данные исследовательской компании за март-август 2018 года.

Мобильным интернетом пользуется 61% населения России, интернетом на стационарных компьютерах — 51%. При этом десктопная аудитория сократилась на 2% в марте-августе этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мобильная, напротив, выросла на 9%. Совсем не выходят в интернет 27% россиян.

На Wi-Fi приходится 70% мобильного трафика в Рунете, на сотовых операторов — только 30%, по оценке Mediascope.

Согласно данным исследовательской компании за август 2018 года (здесь и далее население в городах свыше 100 тысяч человек в возрасте 12−64 лет), самыми популярными ресурсами у мобильной аудитории выступают соцсеть «ВКонтакте», мессенджер Whatsapp, Google, «Яндекс» и Instagram. Более 20% россиян пользуются каждым из них. В десктопном интернете картина немного другая: здесь бОльшую часть аудитории забирают «Яндекс» и Google.

Самыми динамичными с точки зрения мобильного потребления являются ресурсы в сфере поиска недвижимости, такие как ЦИАН и «Яндекс.Недвижимость». Аудитория этой категории интернет-площадок выросла на 82% в августе текущего года по сравнению с прошлым.

Мобильные пользователи проводят в интернете 109 минут в день, 87 минут занимают приложения. Половину времени «съедает» любимое приложение, пояснила Инесса Ишунькина.

Крупнейший холдинг в Рунете по совокупной интернет-аудитории на десктопе и мобильных устройствах — Mail.Ru Group. Его сервисы, среди которых «Почта» и соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», используют более 27 млн человек, или 51% россиян, по данным Mediascope за август 2018 года.

Видеореклама остается самым динамичным форматом в Рунете. В первом полугодии этого года просмотры видеорекламы увеличились на 43%. В этом сегменте лидируют FMCG-рекламодатели — как по просмотрам, так и по объемам бюджетов.

Напомним, Mediascope измеряет аудиторию и рекламу в интернете в рамках проекта Web Index. Измеритель планирует предоставлять данные по интернет-площадкам в режиме реального времени на интерактивном дэшборде, а не только в формате ежемесячных отчетов.

Кроме того, до конца 2018 года Mediascope измерит видимость интернет-рекламы, качество видеоинвентаря и аудиторию телевизионного контента на мобильных устройствах. Среди других шагов — исследование рынка Smart TV в России.

Скачать: Презентация Инессы Ишунькиной "Измерение аудитории интернета" (pdf, 6.37 MB)

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.