Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Агентство Mindshare подскажет брендам, как продвигаться с помощью голосовых помощников

Новый консультационный сервис будет доступен по всему миру

1

Mindshare не зря призывало вкладываться в создание «аудиоидентичности». Популярность голосовых помощников заставила бренды задуматься о том, как работать с новым каналом коммуникации. Понимая важность тренда, агентство начало консультировать клиентов по вопросам голосового и визуального продвижения, сообщает Campaign.

Ранее в Mindshare прогнозировали, что у аудиорекламы есть все шансы вырасти с нынешних $2 млрд до $40 млрд в 2022 году. Агентство предупреждало о необходимости подготовиться к новому миропорядку, где все вертится вокруг голоса.

Ориентироваться в новой реальности брендам помогут мастер-классы, где их научат использовать возможности сервисов, управляемых голосом. В частности, консультационные услуги Mindshare включают обучение такому инструменту, как «голосовое SEO» — благодаря ему клиенты смогут убедиться, что их контент адаптирован под ключевые платформы.

Агентство также расскажет, что такое звуковой брендинг, как построить аудиобренд и как продвигаться на визуальных сервисах вроде Pinterest. Визуальная часть включает разработку стратегии, обучение основным принципам работы с контентом и таргетингом.

Mindshare не стало создавать отдельную команду для консалтинга. Однако новый сервис будет доступен клиентам по всему миру. Возглавил проект Джим Кридлин, директор агентства по инновациям и партнерству. С Mindshare уже сотрудничают Pandora, General Mills, Campari и Dyson.

Кридлин указывает на взрывной рост голосового поиска в США. Ожидается, что после Рождества устройства со встроенным голосовым помощником появятся в каждом втором американском доме. «Эпоха ассистентов» означает уход от клавиатур и экранов, при этом потребители получат новые способы аудио и видеоконтроля. В Mindshare надеются, что их сервис позволит брендам извлечь выгоду из очередной digital революции.

Согласно прогнозам IDC, в 2018 году рынок умных устройств для дома вырастет на 31% в количественном выражении. До 2022 года сегмент будет расти в среднем на 20,8% в год. Самой динамичной категорией станут «умные» колонки, в первую очередь Amazon Echo и Google Home.

На недавней презентации Amazon озвучила весьма амбициозные планы: обеспечить присутствие голосового помощника Alexa в каждой комнате и в каждом авто. Корпорация подчеркивает, что их цель — предоставить потребителям наиболее удобный способ для покупок, и Alexa является одним из них. Между тем, как писал The Information, пользователи не спешат заказывать товары через Alexa. В 2018 году только 2% владельцев «умных» колонок — в основном линейки Amazon Echo — совершили покупки, используя голосовые команды. Стимулировать людей чаще использовать голосовой шопинг могут различные промоакции, например скидки при заказе через Alexa.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.