Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Кейс: как микс десктопного и мобильного инвентаря увеличивает охват кампании до 34%?

25.05.2017 в 14:10

Инструмент уже опробовали Unilever, Reckitt Benckiser и другие

 

АДВ и Mail.ru Group разработали инструмент, который позволяет достраивать охват десктопного инвентаря за счет аудитории мобильных устройств без пересечения аудиторий. Решение Incremental Mobile от АДВ Медиа оптимизировало digital-кампании брендов Unilever, Reckitt Benckiser и других. 

Осенью 2016 года компания впервые представила Incremental Mobile, продукт, призванный сделать размещение видеороликов оптимальным с точки зрения охвата целевой аудитории на разных устройствах. Основная задача при этом – минимизировать возможные пересечения аудиторий веб- и мобильных размещений.

 

Зачем это нужно?

Мобильными и десктопными устройствами могут пользоваться одни и те же люди и при проведении кампании важно исключить повторные показы рекламы.

Дело в том, что при определенном объеме десктопного размещения, получение каждой следующей единицы уникального охвата становится все более дорогим. Рекламным кампаниям удается относительно быстро набрать контакты с аудиторией, использующей в основном десктопные устройства (ноутбуки, моноблоки, ПК), а при дальнейшем размещении прирост охвата замедляется и начинает расти частота, поскольку все большая часть размещения приходится на повторные контакты с теми, кто уже видел рекламное сообщение. В результате не достигается цель по охвату в рамках рекламной кампании.

 

Как это работает?

Во время рекламной кампании на десктопных устройствах DMP на стороне АДВ агрегирует обезличенные данные о пользователях, которым было показано рекламное сообщение.  Эти консолидированные сегменты исключаются платформой myTarget из рекламной кампании на мобильных девайсах.

За счет включения в десктопную кампанию площадок Mail.Ru Group, Yandex, Google и Rambler достигается максимально эффективный охват пользователей ПК, а с помощью связок «десктоп-мобайл» удается минимизировать пересечение пользователей двух сред: те, кто видел рекламу на мониторе компьютера в офисе, не увидят ее на смартфоне по дороге домой.

Микс из аудиторного, закупленного через private deal, и фиксированного мобильного инвентаря, позволяют добиться даже более точного попадания в соцдем характеристики аудитории, чем на десктопе.

Всего для таргетинга доступно более 60 миллионов пользователей различных устройств, а кроссплатформенная панельTiburon, которая включает 100 тыс. пользователей – верифицирует данные по итоговым охватам. Среднее пересечение десктопной и мобильной аудиторий получилось сократить с 15 до 4%.

 

 

Каких результатов ожидать?

Решение уже было применено для проведения более 30 рекламных кампаний нескольких брендов осенью-зимой 2016 года. ЦА кампаний – женщины различных возрастных групп от 18 до 55+.

В среднем охват кампании, при сопоставимых бюджетах, удалось увеличить на 17%, а максимальный рост составил 34%.

Статистика рекламных кампаний, реализованных на основе Incremental Mobile от АДВ Медиа и Mail.ru Group доказывает, что инструмент экономит рекламный бюджет в каждом из кейсов. Иными словами, такой же охват ЦА только инвентарем на десктопе обошелся бы рекламодателю в среднем на 22% дороже.

 


 

Игорь Перевозчиков, Chief Digital Officer АДВ

Мобильный инвентарь долгое время оставался недооцененным из-за непонимания пересечения аудиторий в кросс-экранных рекламных кампаниях. С помощью Incremental Mobile рекламодатель видит вклад каждого канала в общий охват кампании и может определять объем инвестиций в каждый из них






 

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.