Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

McDonald’s вынужден провести ребрендинг

28.07.2014 в 09:00

Сеть сменит лицо из-за жесткой конкуренции и негативного шлейфа

 

Бренд McDonald’s станет более доверительным и уважаемым: сеть фастфуда намерена перестроиться и изменить позиционирование на рынке. Процесс ребрендинга займет 18 месяцев и его результатом будет новый образ компании - не только как места с недорогой едой, но и как привлекательного заведения.

Решение связано с замедлением продаж и активностью конкурентов вроде быстрорастущей Chipotle Mexican Grill. Планы McDonald’s озвучил глава компании Дон Томпсон на конференц-связи с инвесторами, сообщает Bloomberg Businessweek.

В случае McDonald’s речь идет не столько о внешних изменениях (логотипе, дизайне), сколько о поиске новых стандартов в качестве, обслуживании, маркетинге и меню. В последние годы сеть критиковали за уровень сервиса, «недиетичность» продуктов, отсутствие ярких новинок, которые бы подстегнули продажи. По данным Infegy, в прошлом году 38% отзывов о сети в соцсетях были негативными.

Основные усилия будут направлены на Бигмак, Egg Мак Маффин и картофель фри, на которые приходятся 40% выручки. Ожидается, что меню станет проще, изменятся рестораны, в продаже появятся «премиальные» продукты с более качественным мясом.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.