Иллюстрации Leo Burnett Russia

 

Leo Burnett Moscow и ARC Russia провели масштабную рекламную кампанию «Веселье начинается здесь!» для Макдоналдс. В ее рамках по всей стране в наборах «Хэппи Мил» продавались игрушки с изображениями талисманов Олимпийских игр в Сочи, в 10-ти городах России прошли детские спортивные мероприятия, снят имиджевый ролик и сделаны POSM-материалы

Кампания «Веселье начинается здесь!» призвана продолжить стратегию «Макдоналдс» по пропаганде активного образа жизни, занятий физической культурой и спортом. В ее рамках, по всей России в течение двух недель июля в наборе «Хэппи Мил» продавались игрушки с изображениями талисманов Олимпийских игр в Сочи: шагомер, прыгомер, шейкер и ракетка с мячом – все для того, чтобы дети могли измерить свои спортивные достижения. 

В поддержку кампании в 10-ти городах России состоялась серия детских мероприятий с играми на свежем воздухе, рассчитанная на детей (5-9) лет и их родителей. Мероприятия были посвящены четырем темам: творчество, спорт, экология и чтение. Символами и одновременно главными героями кампании стали невероятных размеров коробки «Хэппи Мил».

Выглядели они тоже необычно. В зависимости от темы коробка превращалась в аттракцион в виде мохнатого животного или лабиринта, в зеркальный, брызгающийся водой куб или просто место для рисования. Под каждую тему была разработана специальная спортивно-образовательная программа для детей.

Финальным аккордом кампании «Веселье начинается здесь!» стал имиджевый видеоролик. В нем запечатлены яркие моменты радости детей и их родителей. Кадры с побережья Черного моря сменяются видами городов средней полосы России, но независимо от географии, везде царит веселье. Видео является адаптацией идеи Leo Burnett London.

    

Состав творческой группы

McDonald's (клиент)

Вице-президент по маркетингу и PR - Сергей Дочкин
Менеджер по маркетингу (Family business & McCafe) - Анастасия Короткова

Leo Burnett Moscow (креатив)

Исполнительный креативный директор - Михаил Кудашкин
Креативный директор - Наталья Румянцева
Копирайтер - Мария Дмитриева
Арт-директора - Юлия Чернышева, Игорь Варкулевич
Креативный директор дизайн-студии - Дмитрий Яковлев
Дизайнер - Ася Бухнина
Старший стратег - Анна Маликина
Младший стратег - Анастасия Тихомирова
Эккаунт-директор группы - Оксана Шевченко
Эккаунт-менеджер - Евгения Карпенкова
Младший эккаунт-менеджер - Татьяна Казашова
Руководитель производственной группы - Оксана Северин
Продюсер агентства - Катя Крючкова
Продакшен-менеджер - Василий Чистяков

ARC Russia

Эккаунт-директор группы - Мария Шорина
Эккаунт-менеджер - Анна Земскова

(BTL-продакшн)

Эккаунт-директор: Юлия Кравченко
Эккаунт-менеджер: Анна Бабкина
Младший эккаунт-менеджер: Наталия Быкова

Фибр Фильм (ТВ продакшн)

Продюсер (продакшн-хауса) - Оксана Тарасова
Режиссер - Luke Franklin
Оператор - Eoin McLoughlin