Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Креатив дня: Живая Память

30.04.2015 в 10:10

Потрясающий проект к 9 мая от Google Russia и Friends Moscow

В российском медиа пространстве практически всю весну доминирует тема грядущего 70-летия Победы. Многие медиа и бренды проявили невиданную ранее активность для того, чтобы продемонстрировать свою солидарность с ветеранами и народом. Однако из великого множества проектов только один настолько примечателен с точки зрения креативной мысли и реализации, что его можно заносить в учебники. Речь идет о проекте Google «Живая Память».

Российское представительство Google в рамках проекта собрало самый большой онлайн-архив писем военного времени. Каждое письмо — уникальное свидетельство войны, наполненное самым сокровенным: переживаниями и надеждами людей, которые соприкоснулись с войной.

«Живая Память» — это не просто хранилище, а настоящий интерактивный архив. Пользователи могут увидеть на сайте всё собрание писем в виде фигуры солдата и его сына, выполненной из слов. Каждое слово в фигуре «привязано» к конкретному письму. Благодаря встроенным фильтрам, читать письма можно в хронологическом порядке с 1941 по 1945 годы, а также посмотреть на Картах Google путь писем от отправителя к адресату. Всего за пару кликов можно сделать по-настоящему полезное дело: любой желающий может поделиться сканом или фотографией письма, заполнив простую форму.

Некоторые письма загружены в формате видеопрочтений. Специально для проекта их прочитали более 40 знаменитых соотечественников, в том числе Алёна Долецкая, Кирилл Серебренников, Алексей Кортнев, Ольга Шелест, Константин Крюков и многие другие.

В рамках проекта авторы провели также необычный арт-эксперимент. Его цель — напомнить поколению молодых людей о том, как не дать памяти о войне и о людях, которые с ней соприкоснулись, исчезнуть. Для этого молодые талантливые люди из разных cфер культуры выбрали 7 писем военного времени, чтобы попробовать найти для них новый художественный язык, вдохнуть в них новую жизнь, превратив письма в объекты современного искусства.

«Чтобы осознать и сохранить что-то — нужно пропустить это сквозь себя, только тогда это останется в памяти» — таким принципом руководствовались участники. Своё видиние писем представили: музыкант Mujuice, современный художник Протей Темен, хореограф Полина Пшиндина, дизайнер Panika Derevya, стрит-арт художник Андрей Бергер (Абер), поэт Алекс Микеров и фотограф Алексей Никишин.

Креативную концепцию проекта разрабатывала команда агентства Friends Moscow под руководством Арины Авдеевой. Специалисты также разработали фирменный стиль «Живой Памяти», который вошел в шорт-лист недавно завершившегося в Минске фестиваля рекламы и маркетинга «Белый квадрат».

Концепция логотип заслуживает отдельного внимания: рекламисты записали кардиограмму сердцебиения одного из авторов писем — непосредственного участника боевых действий. Рисунок кардиограммы и стал основой для графического знака.

Саундтрек проекта «Живая Память» записал один из наиболее популярных российских электронных музыкантов — Роман Литвинов (Mujuice). Трек под названием «Мир» создан на основе азбуки Морзе и передает послание нынешнему поколению от поколения Великой Отечественной Войны.

Состав творческой группы

Friends Moscow (креатив)

Арина Авдеева — Креативный директор
Александр Завацкий - Старший арт-директор
Дмитрий Масейкин — Арт-директор
Андрей Попов — Копирайтер
Дарья Давыдова — Аккаунт-директор
Аля Луговая — Продюсер
Петр Фомичев — Digital-продюсер
Юрий Зальвовский — Технический директор

Google Russia (клиент)

Marco Cremona — Креативный директор
Наталья Несмачная — глава отдела B2C-маркетинга
Иван Гирба — менеджер отдела B2C-маркетинг
Екатерина Кондратьева — менеджер по коммуникациям

Stereotactic (продакшн)

Режиссер: Виктор Горбачев
Оператор: Егор Процко
Продюсер: Наташа Юрченко
Звукооператор: Павел Жарёнов
Монтаж: Алексей Орлов
Саунд-дизайн: Вадим Колосов, Александр Туркунов

(продакшн)

Константин Сорокин — фотограф
Willem Rabe — иллюстратор
Руслан Идиятов — дизайн и анимация
Костя Duffus — оператор

8 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.