Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Кейс: как говорить с аудиторией на неудобные темы

Бренд «Имодиум» запустил новую рекламную кампанию

Диарея — не самая популярная тема для разговора. Люди редко обсуждают такие щекотливые проблемы, поэтому запускать рекламную кампанию противодиарейного средства всегда непросто. Состав поговорил с командой бренда «Имодиум» и узнал, как правильно строить отношения с аудиторией и почему стоит звать в ролик про диарею знаменитость.

Креативную концепцию кампании разработали в агентстве JWT. Перед креативщиками стояли непростые задачи:

  • построить эмоциональную связь с потребителем
  • снять табуированность с проблемы через доверие к известной личности

Для новой рекламной кампании была снята серия роликов, где главную роль сыграла Мария Ивакова, известный блогер и одна из ведущих передачи «Орел и Решка». Маша стала первой из российских селебрити, заговорившей о проблеме диареи. На рынке США, например, «Имодиум» представляла Дженифер Энистон.

Почему именно Маша Ивакова стала героиней рекламных роликов? Ее образ — это образ путешественницы, которая много где побывала, пробовала разные местные блюда и точно знает, как нужно готовиться к поездке и что брать с собой, чтобы не потерять ни дня.

Серия видео роликов — это разные жизненные ситуации, в которых любой человек может столкнуться с деликатной проблемой. Маша в этих роликах выступает в качестве эксперта, который знает, что делать, так как у нее с собой всегда «Имодиум».

В настоящее время рекламная кампания в интернете продолжает набирать обороты, а охват аудитории уже превысил 11 млн пользователей. Ролики «Имодиум» с участием такого агента влияния, как Мария Ивакова, стали настоящей инновацией в рекламе товаров данной категории и позволили пробиться через клаттер стандартных сообщений.

Состав творческой группы:

Бренд «Имодиум» (клиент)

JWT (креатив)

Съемочная группа:

Режиссер — Linus Ewers

Оператор — Вартан Канцедал

Актеры:

Мария Ивакова

Береза Михайло

Лугуев Гамзат Юсупович

Усова Дарья Сергеевна

8 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.