Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Каннский дневник: чего не хватает отличным идеям

26.06.2018 в 16:50

Александр Кузнецов и Кристина Крушинская из BBDO Moscow — о препятствиях на пути к сцене Cannes Lions

Cannes Lions — это ярмарка тщеславия, место, где строят репутации и карьеры, где опускают с небес на землю и возносят обратно. Здесь рассказывают об успехе, прорыве, удаче, а ингредиенты успеха пострационализированы и готовы к применению. Однако знаниями надо еще уметь воспользоваться. Как этому научиться, рассказывают представители BBDO Moscow Александр Кузнецов (Client Services Director) и Кристина Крушинская (Group Account Director).

За многими успешными проектами, сложными кейсами и невероятными удачами стоит еще больше проектов, непроданных клиенту, неодобренных юристами и развалившихся на этапе продакшна. На сессии Burger King глобальный СМО Фернандо Мачадо признался, что купил идею Whopper Neutrality только с третьего раза, а СМО KFC даже примерно не представляет, с какого раза он купил идею проекта FCK. Такие вещи слышны на фестивале по касательной, в минимальном количестве, но польза от небольшой детали соперничает с эффектом от самой вдохновляющей лекции.

Поэтому самое крутое нововведение фестиваля — возможность присутствовать на презентациях проектов жюри в категориях Titanium и Innovations Lions. Чтобы впечатлить жюри, агентства рассказывают контекст вокруг видеокейса, делятся сложностями и тем, как они их преодолевали. Это невероятно познавательно, но все равно мало.

Итак, почему многие так и не выйдут на этой неделе на сцену фестиваля:

— Крутая идея? Очень! Достаточно для победы? Нет. Для жюри принципиально важно, чтобы креативное решение имело потенциал двинуть всю индустрию вперед, хотя бы на шажок.

— Purpose — второе слово фестиваля после AI. Бренды, технологии, идеи — все должны работать на результат, work for purpose. Жюри digital craft отметили невероятное количество заявок с VR, но вознаграждены были лишь те проекты, которые использовали технологию для чего-то важного. Яркий пример — обладатель серебряного льва, кампания Touching Masterpieces от National Gallery в Праге.

— Кто не рискует, тот не пьет розэ (в количестве, необходимом победителю). Смелость — один из ключевых параметров, причем для всех: агентства, клиента, продакшна и платформы.

— Craft, craft, craft. Craft — это тонна работы под капотом, которая на выходе все упрощает, дает execution и пользовательский опыт, который вызывает эмоцию. С первой секунды.

Но это всё ингредиенты. Рецепта каннского льва нет и быть не может: что-то, что приносит льва сегодня, завтра уже станет просто очень крутой идеей.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.