Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

За что издатели полюбили Apple News

11.05.2018 в 14:30

Трафик, контроль над инвентарем и данными — СМИ нашли здесь всё, чего им не хватает на Facebook

Apple News становится важным источником трафика для издателей. Это происходит на фоне скандала с Cambridge Analytica и попыток Facebook вернуть доверие партнеров и аудитории.

Новостной агрегатор от Apple дает медиа всё то, чего им не может предложить соцсеть Марка Цукерберга. И СМИ надеются, что новая любовь даст им новый источник доходов, пишет Business Insider.

В самом начале Apple News вызывал сомнение как у участников медиарынка, так и у руководства яблочной корпорации. В 2016 году газета Wall Street Journal отмечала, что у Apple нет точных данных об аудитории сервиса и она предоставила издателям ошибочную информацию о числе читателей. Однако уже тогда крупные издатели заметили заметный рост трафика из приложения.

Например, в прошлом году проект Vice удвоил объем трафика из Apple News, Meredith зафиксировал увеличение числа уникальных посетителей с Apple News на 122% и рост количества просмотров страниц на 327%. Значительный прирост наблюдало издание Vox. Отдельным материалам Apple News обеспечивает до половины трафика, говорят источники.

Издатели и рекламодатели еще присматриваются к новостному сервису, но партнеры видят: если люди начинают использовать приложение, то потом они используют его постоянно. Это подтверждает вице-президент NBCUniversal Тревор Феллоуз —медиакомпания размещает рекламу в Apple News с 2016 года.

Расширение рекламных возможностей агрегатора обнадеживает паблишеров, которые находятся в поисках нового источника выручки.

Чем же Apple News покорил своих партнеров?

  • Сервис заботится об интересах медиабизнеса, оказывая ему поддержку и предоставляя достаточный объем данных.
  • Продукт заметно улучшился с момента запуска, особенно после апрельского обновления iOS 11.
  • Предустановка на iPhone и простая настройка приложения означают потенциально огромную аудиторию.
  • Закрытость Apple News подразумевает тщательный отбор партнеров, отсутствие информационного шума и фейковых новостей, которые царят в социальных сетях.
  • Приложение открывает отличные возможности для поиска новых источников новостей.

Можно сказать, что это улучшенная версия таких порталов, как Yahoo, AOL и MSN. За год среднее количество источников у пользователя Apple News увеличилось с 4 до 20.
Жесткая политика конфиденциальности сыграла на руку Apple. Компания не позволяет сторонним фирмам собирать пользовательские данные, что в связи с историей вокруг Cambridge Analytica и принятием GDPR особо ценится на медиарынке.

Эксперимент с DoubleClick for Publishers (DFP), комплексной платформой Google для показа рекламы, позволил издателям продавать рекламу в своих материалах на Apple News. Одновременно проекту установили ряд ограничений: так, издатель может продавать рекламу только напрямую бренду, а использовать таргетинг и программатик — нет. Однако отсутствие навязчивой и некачественной рекламы — мечта многих крупных рекламодателей, которые серьезно обеспокоены проблемой безопасного окружения бренда.

Кроме того, Apple не лезет в сферу продаж рекламы, позволяя партнерам заниматься своим делом. Издатель может оставить себе до 100% выручки, если продает инвентарь самостоятельно. Конечно, строить медиабизнес на одной платформе довольно рискованно, но пока это выглядит как настоящая любовь.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.