Чем современная рекламная индустрия отличается от рынка первой половины 90-х? Можно ли рассматривать коммерческие коммуникации как часть искусства? Как воспринимают рекламу потребители? Эти и другие вопросы затронуты в подкасте, приуроченном к 145-летию рекламы в России, от Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и индустриального контент-портала Adpass.

«Истории российской рекламы» — подкаст о том, как реклама повлияла и продолжает влиять на умы людей и как изменился рынок коммуникаций вместе с обществом. Слушателям предстоит узнать об эволюции рекламных инструментов в эпоху цифровизации, роли психологии в формировании рекламных сообщений, а также разобраться в том, какую ценность придаёт активное продвижение брендов для потребителей и экономики.

Ведущим подскаста выступит независимый продюсер смыслового аудио-контента Максим Волынсков. Он пообщается с экспертами, которые повлияли на становление российской рекламы в прошлом, и действующими рекламистами в настоящем. Им предстоит выяснить, куда стремится индустрия в своём развитии, с чего начался путь специалистов, какие рекламные кампании и клиенты на них повлияли.

Среди спикеров сезона:

• Игорь Писарский, первый президент АКАР, основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»;
• Борис Омельницкий, президент АРИР;
• Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов «Альфа-Банка»;
• Денис Максимов,управляющий директор Media Direction Group;
• Алексей Парфун, генеральный директор Agenda Media Group;
• Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor;
• и другие.

Формат историй выступает как способ описания развития рекламного рынка и его специалистов. Например, один из эпизодов подробно расскажет, как интернет нарушил господство офлайн-продвижения. Ещё одна цель подкаста — разрушить стереотипы и представления о рекламе как форме бизнеса. Вице-президент AVM Media Владимир Евстафьев рассказал о том, что первые зарубежные рекламодатели появились до развала СССР. Эпизоды носят журналистский характер, чтобы у слушателей сохранилась возможность сделать важные выводы самостоятельно.

Что известно о первых выпусках?

Обсуждаемым историям, кейсам и случаям вряд ли найдется место в новостных материалах или в образовательной программе для студентов. Но из них может получиться альтернативный курс об истории рекламы и коммуникаций.

Первый выпуск подкаста уже доступен к прослушиванию. Он посвящен истокам современного российского рынка рекламы. Повествование начнется с конца 80−90-х годов 20 века через призму исторических событий тех лет, потому что именно здесь стоит искать отправную точку, отметили создатели подкаста. Первый президент АКАР, основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.» Игорь Писарский, вице-президент AVM Media Владимир Евстафьев и президент АКАР Сергей Пискарев подробно описали зарождение атрибутов индустрии.

«Российский рекламный рынок открылся, и он был как целина. Здесь запускались продукты и бренды практически с нуля. Можно было не только отследить весь процесс, а участвовать в процессе создания брендов с самого начала», — поделился воспоминаниями в подкасте Сергей Пискарев, президент АКАР.

Второй выпуск появится в сети 15 июня. Его герои расскажут о том, как реклама отражает искусство. Задача рекламных специалистов не просто привлечь внимание аудитории к бренду, а вдохновить на совершение действия в его интересах. О том, как креативность и средства художественной выразительности представлены в рекламных кампаниях расскажут совладелец и креативный директор DDVB Леонид Фейгин, президент клуба арт-директоров России и руководитель направления Искусство рекламы Школы дизайна НИУ ВШЭ Александр Алексеев, основатель и исполнительный директор Video International Junior и президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple Елена Заполь.

Президент российского клуба арт-директоров Александр Алексеев процитировал режиссёра Германа Васке, чтобы поделиться со слушателями подкаста своим восприятием коммерческих коммуникаций: «Реклама — это несомненное искусство, но чего? Добровольного отделения денег от людей».

Выпуск эпизодов первого сезона подкаста запланирован к старту деловой программы седьмого Национального рекламного форума, которая состоится в рамках Недели российской рекламы. С более подробной информацией можно ознакомиться на специальном лендинге.

Подкаст «Истории российской рекламы» можно послушать не только на сайте, но и на стриминговых площадках: «Яндекс.Музыке» и других сервисах. Новые выпуски будут выходить на сайте и в плейлистах каждые две недели.

Больше, чем просто подкаст

Кроме подкаста, в этом году АКАР проведёт выставку «145 Рекламе. Культурное наследие». Одна из ключевых задач экспозиции — представить истории создания знаковых рекламных практик с точки зрения их принадлежности к культурному наследию России. Подкаст и выставка включены в список официальных мероприятий юбилейной недели российской рекламы, которая пройдет с 13 по 17 ноября 2023 года.

Партнёры: коммуникационная группа АДВ , группа «Игроник», ГК «Родная Речь» , Media Instinct Group, Media Direction Group, NMi Group, Okkam (ex dentsu Russia) , OMD OM Group , Russ Outdoor.

Индустриальные партнёры: «АКАР — Северо-Запад», «АКАР — Урал», АРИР, РАМУ, АБКР, АКМР.

Информационные партнёры: генеральный индустриальный партнёр — Sostav, генеральное информационное агентство — ТАСС, медиапартнёры: INC.Russia, Snob, «Москвич Mag» и Intercomm.Media, премиальное индор-телевидение — Novikov TV, образовательные партнёры: Wordshop, Mads, Contented.