Apple выпустил серию пятнадцатисекундных роликов о преимуществах iPhone над обычными телефонами. В роликах используется простая графическая метафора: фон в каждом из них разделен на две части – серую и цветную.  Серая часть показывает недостатки обычных телефонов, а цветная – достоинства iPhone.  

Каждое видео рассказывает об одном из преимуществ iPhone – например, о скорости работы или более качественном звуке. Так, в ролике, посвященном быстроте iPhone, показывается бегущий человек. На серой половине, символизирующей «обычные телефоны», он еле движется, а на цветной – бежит с невероятной скоростью.