Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

IBM разработал собственные стандарты видимости

13.02.2018 в 11:50

Недовольство критериями MRC только усиливается

Рекламодатели все чаще ставят под сомнение международные стандарты видимости, разработанные Media Rating Council в 2014 году. Они должны были убедить маркетологов в том, что их объявления попадают в поле зрения пользователя. Однако бренды до сих пор не уверены в точности измерений, поэтому создают собственные стандарты видимости. Все это усиливает напряженность в отношениях между рекламодателями, издателями и технологическими компаниями, пишет Adweek.

Одним из последних брендов, который решил ужесточить требования к рекламным партнерам, стала компания IBM. «За эти годы стало ясно, что наша цель — расширить со временем определение [MRC], отследить и выбрать оптимальное решение в отношении количества видимых пикселей и времени просмотра», — говорится в письме, направленном ряду СМИ.

Согласно стандартам MRC, видимой считается та медийная реклама, 50% пикселей которой видны пользователю минимум одну секунду. Для видео на десктопах показатель составляет 50% за 2 секунды. С 1 января IBM выдвинула требования, которые соотносятся с обновленными стандартами GroupM. Они называют видимой медийную рекламу, 100% которой видны минимум одну секунду. Для видеорекламы необходима видимость 100% на протяжении 50% длительности ролика, причем с включенным звуком. В GroupM подтвердили изменения в политике клиента.

Ранее на аналогичный шаг решились HP и Nestle. Тенденция указывает на то, что стандарты MRC уже устарели и не соответствуют запросам рекламодателей в эпоху programmatic. По мнению экспертов, в ближайшем будущем видимость будет означать то, что у человека был шанс увидеть рекламу, и длительность контакта была достаточной, чтобы оказать воздействие.

В агентствах также признают увеличение спроса на новые стандарты. Некоторые бренды требуют от партнеров, чтобы 100% их рекламы были видны минимум 5 секунд. Участники рынка надеются, что это подтолкнет MRC к пересмотру критериев.

MRC — независимая американская отраслевая организация, целью которой является обеспечение достоверных, надежных и эффективных аудиторских услуг. Аккредитация MRC подтверждает, что процедуры компании соответствуют Минимальным стандартам оценки рейтингов MRC и применимым инструкциям по измерениям, выпущенным Бюро интерактивной рекламы (IAB).

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.