Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

IAB Russia выпустила рекомендации качественной интернет-рекламы

21.12.2017 в 17:30

Площадки, поддержавшие рекомендации, сформируют «Безопасную гавань» Рунета

Depositphotos

Ассоциация IAB Russia изучила отношение пользователей к различным форматам рекламы в интернете и подготовила рекомендации владельцам сайтов, способным фильтровать рекламу. А именно ограничить распространение рекламы, вызывающей у аудитории наибольшее раздражение.

Основной целью исследования стало выявление форматов, подрывающих доверие потребителей к рекламному рынку. Респондентам было предложено оценить одинаковые страницы с разной рекламой и выбрать те, которыми пользоваться удобнее. Участникам предложили 25 десктоп и 22 мобильных формата. При этом десктоп и мобильные форматы оценивались отдельно. Каждый респондент просмотрел четыре специально созданные веб-страницы — одна контрольная (с контентом без рекламы) и три тестовые с рекламой в одном из форматов.

В числе вопросов, которые задавались респондентам: насколько раздражающим является формат, насколько формат мешает, влияет на доверие к рекламируемому товару и восприятие интернет-страницы. Пользователи, в целом, склонны более негативно воспринимать mobile форматы: 31% опрошенных ответили, что мобильная реклама им «очень сильно мешает или раздражает» (в сегменте десктоп-форматах это показатель ниже – 21%).

Сравнение форматов рекламы и выявление вариантов, которые наименее приемлемы для пользователей, позволило составить рейтинг десктоп и мобильных форматов интернет-рекламы.

В число мобильных форматов, получивших наиболее негативные оценки, попали:

  • полноэкранная реклама — независимо от того, можно ли его закрыть сразу или только через некоторое время;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом возможность закрыть его появляется не сразу;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом у пользователя нет возможности его закрыть;
  • отдельный рекламный блок с видео-рекламой с автоматическим включением звука.

В сегменте десктоп-форматов, к которым пользователи относятся с наименьшей лояльностью, лидируют:

  • отдельный видео-блок с рекламой, который никак не связан с основным содержанием страницы;
  • большое всплывающее окно, которое появляется во время посещения сайта по центру экрана и загораживает собой содержимое веб-страницы;
  • полноэкранный рекламный блок, который появляется сразу после загрузки страницы;
  • широкий «липкий» баннер высотой 250px и более, который фиксируется в верхней части окна браузера и закрывает собой содержимое веб-страницы;
  • «липкий» баннер во всю ширину снизу веб-страницы высотой 250px и более, закрывающий собой содержание веб-страницы.

Другой целью исследования стало влияние на распространение сервисов блокировки рекламы, которые по мнению экспертов IAB Russia, способны подорвать экосистему бесплатного предоставления контента и сервисов для пользователей в интернете. Участвовать в создании рекомендаций качественной рекламы смогли и компании, которые не входят в IAB Russia, и обычные пользователи, позицию которых выявило отдельное исследование.

По результатам эксперимента были составлены «Рекомендации качественной рекламы. Версия 1», адресованные всем сторонам рынка. В документе сформирован список форматов, не рекомендуемых для использования. По мнению членов Индустриального комитета IAB Russia по улучшению рекламы, в долгосрочной перспективе это позволит сохранить динамику роста доходов владельцев площадок от размещения рекламы.

IAB Russia обратилась к сервисам и организациям, способным фильтровать рекламу с просьбой поддержать «Рекомендации». При этом площадки поддержавшие «Рекомендации» IAB Russia, предлагается добавлять в так называемую «Безопасную Гавань» и в дальнейшем исключать из процессов фильтрации. Предлагается без ограничений предоставлять информацию о списке доменов сайтов «Безопасной Гавани» всем заинтересованным лицам.

По мнению президента Ассициации Бориса Омельницкого, выработанная методология исследования и механизмы применения рекомендаций площадками позволяют проводить эксперименты с улучшенными и новыми форматами и повышать лояльность пользователей к рекламе в интернете в целом.

«Определение раздражающих форматов рекламы на уровне IAB Russia – важный шаг, который позволит улучшить качество интернет-рекламы в стране. Мы инициировали создание российских стандартов качественной рекламы, потому что уверены, что рынок должен учитывать сценарии поведения российских интернет-пользователей, интересы всех участников индустрии. Кропотливая работа, проделанная в ассоциации – пример того, как участники готовы договариваться, идти на уступки ради интересов пользователей и будущего индустрии», – прокомментировали в пресс-службе Яндекса.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.