Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

IAB: out-stream видеореклама стала заметнее в российском digital

22.08.2018 в 15:30

По итогам полугодия расходы брендов на онлайн-продвижение увеличились на 24%

Фото Depositphotos

В первом полугодии 2018 года российский рынок интерактивной рекламы сохранил двузначные темпы роста. Расходы рекламодателей на digital увеличились на 24% и достигли 92,5 млрд рублей.

Лидирующим сегментом является Performance — доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат» составили 76,2 млрд рублей без НДС, подсчитали в IAB Russia. При этом по динамике (+25%) сегмент даже опередил отрасль в целом.

В январе-июне объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 40,89 млрд рублей (+19%). Performance CPx — контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, РСЯ и Google AdSense — вырос на рекордные 33%, до 35,3 млрд рублей.

Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 18%. Его объем составляет уже 16,3 млрд рублей. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) достиг отметки в 11,3 млрд рублей (+12%).

Видеореклама (Video Ads) остается самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы (+38%) — на нее рекламодатели потратили 4,9 млрд рублей. Начиная с 2018 года внутри видеорекламы эксперты начали выделять подсегмент out-stream (in page, in feed и др) — по оценке IAB Russia, его объем составляет 550 млн рублей.

Алексей Беляев, председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям

Основные точки роста объемов рынка интернет-рекламы связаны с сегментами, где продолжается развитие рекламных продуктов и моделей закупки. Продолжается опережающий рост объемов Performance CPx сегмента, где развиваются аукционные модели, и сегмента видеорекламы. При этом в 2018 году существенно выросли объемы out-stream формата (когда рекламное видеосообщение не привязано какому-то видеоконтенту и показывается пользователю на странице с текстовыми материалами или в ленте сообщений социальных сетей), и эксперты сочли необходимым выделить в общих объемах Video подсегмент out-stream.

Сегодня свою оценку рекламного рынка в России также представила АКАР. Ее эксперты оценивают расходы рекламодателей на digital в 90,5−91,5 млрд рублей, а динамику сегмента — в 21%. В Ассоциации отмечают, что не согласны с данными IAB Russia.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.