Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Госдума приняла законопроект об увеличении рекламных блоков на ТВ

Юлия Топольская 25.07.2018 в 09:10

Рекламное время увеличится с 9 до 12 минут

Депутаты Госдумы приняли в окончательном чтении поправки в закон «О рекламе», позволяющие телеканалам перераспределять рекламное время в течение суток: в какие-то часы вещатель сможет показывать все 12 минут рекламы, в какие-то — значительно меньше, не нарушая суточный предел рекламного времени.

В сутки общая продолжительность рекламы остается прежней — 216 минут. Законопроект увеличит лимит рекламы на телевидении с 15%, или 9 минут рекламы в час, до 20% — или до 12 минут. Кроме того, реклама появится в детских и образовательных телепередачах, однако товары и услуги, не предназначенные для детей, там рекламироваться не будут.

Изменение допустимой продолжительности рекламы в час позволит телеканалам увеличить предложение рекламодателям, и телереклама не будет дорожать так сильно, как в последние годы. В этом году, по подсчётам Национального рекламного альянса, реклама должна была подорожать в среднем на 20%.

В среднем у двадцати основных федеральных телеканалов в случае принятия законопроекта рекламный инвентарь увеличится на 8%, сообщает РБК со ссылкой на данные аналитиков Publicis Media Russia. По их оценке, больше всего от нововведения может выиграть СТС: при простом увеличении продолжительности рекламных блоков на треть объем предложенного рекламодателям инвентаря вырастет примерно на 12%.

До сих пор в России был один из самых низких в мире лимитов рекламного времени на ТВ, и увеличение блока рекламы до 12 минут соответствует европейской практике, указывали телевещатели. От увеличения, по их мнению, выиграют и зрители: получив возможность больше зарабатывать, телеканалы в итоге предложат более качественный контент.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.