Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Фликсоназе» спрогнозирует аллергию с помощью Big Data

04.04.2018 в 18:30

«Фликсоназе» совместно с MediaCom Beyond Advertising и Mail.Ru Group запускает инновационный социально-полезный сервис «Прогноз аллергии»

Кто-то радуется долгожданной весне, а кто-то же обреченно вдзыхает, мысленно представляя весну как сезон выживания. Пора цветения совсем не радует аллергиков. Чтобы каждый мог отследить концентрацию аллергена в том или ином регионе, бренд «Фликсоназе» (GSK Consumer Healthcare) запустил «Прогноз аллергии».

Инновационный социально-полезный сервис «Прогноз аллергии», основанный на Big Data, показывает текущий «индекс аллергии» в каждом регионе России и выдает прогноз на ближайшие пять дней с точностью до 87%.

Как это работает?

Проект представлен в виде интерактивной карты России, на которой любой пользователь может найти свой город и узнать индекс и прогноз аллергии именно в нем, а также выяснить, какие растения цветут в настоящий момент в выбранном регионе. Данные сервиса обновляются ежедневно.

Индекс аллергии отражает уровень концентрации сезонных аллергенов в воздухе и учитывает более 20 наименований растений. Он представлен в виде шкалы от 1 до 10, где 1 — это низкий уровень концентрации пыльцы, а 10 — максимальный.

В основе сервиса — уникальный алгоритм AI (Artificial Intelligence), который в режиме реального времени обрабатывает и обновляет множество данных:

  • погодные условия: температура и ее перепады, уровень влажности, осадки
  • сезонные показатели цветения растений
  • изменения запросов в поисковых системах
  • обсуждения пользователей в социальных сетях и на форумах, посвященных аллергии
  • уровень концентрации пыльцы с биологических станций
  • продажи антигистаминных препаратов.

Это точно?

Актуальность показателей проверяется сравнением с фактическими продажами противоаллергических препаратов в аптеках станы. Эту информацию предоставляет компания DSM — один из крупнейших специалистов в области аудита аптечных продаж в России.

Для каждого региона создана уникальная модель, учитывающая специфику его климата и географии.

«Забота о потребителях — главный приоритет в работе GSK, и это уже не первый наш проект, направленный на улучшение жизни и самочувствия жителей России. „Прогноз аллергии“ не только показывает текущую аллергическую обстановку в стране, но и предупреждает о грядущих изменениях. Ведь предупрежден — значит вооружен! Этой весной мы начинаем полномасштабную поддержку новинки в линейке Фликсоназе — спрея 60 доз, она уже доступна почти во всех в аптеках страны. Фликсоназе поможет спастись от аллергического ринита и радоваться жизни даже в сезон цветения!», — рассказывает менеджер по управлению группой брендов GSK Consumer Healthcare Елена Алёшина.

Над разработкой проекта «Прогноз аллергии» работала команда спецпроектов MediaCom Beyond Advertising совместно с отделом эконометрического моделирования, что позволило использовать правильные потребительские инсайты для объединения новых технологиий, креатива, и медийной экспертизы.

«Сейчас уже сложно удивить кого-то использованием данных. Но при этом также сложно найти комплексные проекты на базе данных, которые действительно представляют ценность для людей. „Прогноз Аллергии“ — действительно уникальный инструмент, дающий всем страдающим от сезонной аллергии возможность подготовиться и быть начеку», — отмечает руководитель отдела MediaCom Beyond Advertising Александра Кондраштина.

Техническим партнером проекта «Прогноз аллергии» стала Mail.Ru Group. Команда специальных проектов совместно со специалистами в области данных занималась интеграцией индекса аллергии непосредственно в карту России с возможностью ежедневного обновления, подключала данные к триггерной платформе, позволяющей запускать медиа поддержку только в регионах с высоким показателем аллергической опасности, а также разработкой лендинга и производством креативов. Сервис «Прогноз аллергии» доступен на сайте prognozallergy.ru.

«Создание инновационных продуктов и сервисов является приоритетным направлением деятельности Mail.Ru Group. При этом ценность заключается не только в уникальности применяемых технологических решений, но и в реальной пользе, которую эти решения приносят людям», — добавляет руководитель отдела спецпроектов Mail.Ru Group Андрей Михальченко.

«Сервис «Прогноз аллергии» — это второй масштабный data-проект компании GSK в рамках прогнозирования заболеваний. Осенью 2017 года был запущен инновационный проект «Прогноз простуды» ТераФлю.

Состав творческой группы:

GSK Consumer Healthcare

Алеш Кодат — директор по маркетингу
Елена Конева — менеджер по управлению категорией
Елена Алёшина — менеджер по управлению группой брендов
Адиля Ильясова — диджитал маркетинг менеджер

MediaCom

Александра Кондраштина — руководитель отдела спецпроектов MediaCom Beyond Advertising и отдела планирования
Дания Азымова — руководитель группы спецпроектов MediaCom Beyond Advertising
Наталия Ставрогина — старший специалист отдела спецпроектов MediaCom Beyond Advertising
Дарья Зарубина — руководитель отдела Эконометрического моделирования и исследования потребителей
Ольга Финогенова — специалист отдела Эконометрического моделирования и исследования потребителей
Иван Вехов — директор по исследованиям
Ларри-Элвис Нгомиракиза — главный технический специалист по автоматизации и оптимизации.

Mail.ru Group

Максим Зенин — директор по рекламным продуктам
Игорь Оганесян — менеджер по рекламным продуктам
Андрей Михальченко — руководитель отдела спецпроектов
Сергей Лёвин — руководитель креативной группы отдела спецпроектов
Дарья Камышанова — арт-директор отдела спецпроектов
Дарья Шевкунова — копирайтер отдела спецпроектов
Гегам Мкртчян — руководитель группы разработки отдела спецпроектов
Митя Мальцев — старший менеджер отдела спецпроектов
Виталий Фыкалов — менеджер отдела спецпроектов

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.