Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Фигуристка Евгения Медведева стала лицом Pantene

29.06.2018 в 18:20

Бренд запустил конкурс, победительницы которого снимутся в новом ролике бренда

Евгения Медведева

Бренд Pantene запустил конкурс #моиволосыпантин, по итогам которого определит имена 8 девушек, которые представят красоту и силу своего региона в новом рекламном ролике Pantene, съемки которого запланированы на ноябрь 2018 года. Лицом (а точнее, волосами) кампании стала титулованная российская фигуристка Евгения Медведева.

В течение 4 месяцев — с 1 июля по 25 октября — Pantene будет собирать фотографии и видео от участниц через социальные сети и специальную конкурсную платформу, созданную совместно с журналом Cosmopolitan. Каждая конкурсная заявка будет оценена членами экспертного жюри Pantene. Именно они определят имена 8 победительниц.

Автором идеи #моиволосыпантин стало креативное агентство Grey Moscow, медийное продвижение кампании обеспечило агентство Starcom при поддержке Mediacom, а площадку для проведения конкурса предоставил женский онлайн-журнал Cosmopolitan.

Борис Воронин, Regional Display Lead, Starcom:

#МОИВОЛОСЫПАНТИН — уникальный по своему масштабу проект, охватывающий всю территорию нашей многонациональной и обширной страны. Кроме того, это пример по-настоящему слаженной и продуманной коллаборации с beauty-площадкой.

Кроме того, кампания включает в себя более 300 видеороликов с Евгенией Медведевой для соцсети «Вконтакте», персонализированных по 8 крупнейшим российским регионам и по более чем 30 самым популярным женским именам — причем в полном и кратком вариантах каждого имени

Креативы для формата Digital audio также старгетированы по геопризнаку и акцентируют внимание на природных особенностях каждой местности — Центрального региона, Поволжья, Дальнего Востока, Кавказа, Северо-Запада, Сибири, Урала и Юга.

4 месяца, 8 регионов, более 15 крупных блогеров, 300+ рекламных видеороликов — мы сделали так, чтобы о конкурсе Pantene узнало как можно больше девушек со всей России.

Анна Болдырева, Senior Supervisor Beauty & Grooming, Innovations Lead Mediacom:

С точки зрения коммуникационной стратегии мы увидели прекрасную возможность донести сообщение бренда лично каждой девушке, используя растущий тренд ультратаргетированной и персонифицированной рекламы.

Перед персонализированными сообщениями в кампании #МОИВОЛОСЫПАНТИН также стоит задача по эффективному привлечению пользователей на сайт. По нашим глобальным кейсам мы видим, что персонификация показывает лучшие показатели по отклику и конверсии: в некоторых случаях до двух раз по конверсии и до пяти по отклику. Опираясь на этот опыт, мы видим персонализацию как отличное решение в кампании бренда.

Состав творческой группы:

P&G (клиент)

Brand Manager Hair Care EECAR — Анастасия Логинова и Ксения Кулагина
Associate Brand Manager Pantene EECAR — Юлия Сидина
Brand Communications Hair Care CEE/CAR — Елена Булгакова

Starcom (медиа)

Regional Display Lead — Борис Воронин
Senior Content Manager — Дарья Тишкова
Head of Non-Standard projects — Алёна Хожайнова
Display scheduler — Юлия Белозерцева

Mediacom (медиа)

Head of communication planning — Елена Суботина

Senior supervisor — Анна Болдырева

Category head — Татьяна Андриянова

Senior communication planner — Надежда Загребина

Communication planner — Дарья Щепалина

Grey Moscow (креатив)

Art director — Максим Вязигин

Copywriter — Иван Подолян

Client Service Director — Юлия Шелухина

Account director — Виктория Согрина

Account manager — Анастасия Чернецова

Producer — Александр Войтецкий

Cosmopolitan (площадка)

Creative director — Ефим Юсупов

Creative copywriter — Элина Обуховская

Production director — Алёна Циклаури

Project manager — Екатерина Рязанова

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.