Афиша к фильму "Вий" 

Демонстрация товарного знака «Хортиця» в художественном фильме «Вий» является рекламой. К такому выводу пришел Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС.

Ранее представители «Трезвой России» заявили , что в фильме неоднократно упоминалось название водки, а на одном из заключительных кадров появился сам алкогольный бренд.

Однако создатели фильма настаивали, что случай с «Вием» подпадает под исключение закона «О рекламе». Согласно норме, нарушением не признается упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.