Брендинговое агентство Depot WPF провело редизайн бренда горчицы Haas, производимый одним из крупнейших австрийских производителей бакалейных и кондитерских продуктов. Новая упаковка рассказывает об истории происхождения и традиционной рецептуре продукта современным графическим языком.

«Пец-Хаас» (российская дочерняя компания австрийского производителя) многие годы выпускает несколько видов горчицы: классическая острая русская, баварская, кубанская,  домашняя, горчица с хреном. В ближайшее время ассортимент дополнит зернистая горчица родом из Франции.

Однако в последнее время упаковка, смысловым центром которого были национальные флаги, создавала ощущение устраревшей и внекатегорийной, рассказали авторы проекта. Для того, чтобы попрощаться с такими стереотипами, команде агентства была поставлена задача провести редизайн упаковки, сделав акцент на внушительной истории бренда и продукта, рецепт которого пережил множество поколений.

Работая над проектом, в Depot WPF обновили элементы упаковки, создававшие впечатление архаичного продукта. Новый дизайн упаковки чётко структурирован и состоит из трёх смысловых блоков — бренд-зоны, блока с информацией о продукте и ассоциативной иллюстрации.

«Мы отразили на упаковке традиционность рецептуры при помощи стилизованных фрагментов городских пейзажей, характерных для той или иной страны. В картинке на тюбике русской горчицы с лёгкостью узнаётся купол храма, на баварской горчице — средневековый немецкий замок, на зернистой горчице, рецепт которой «приехал» из Франции — французский фахверковый дом. Несмотря на геометричность, каждая из иллюстраций насыщает упаковку атмосферой и жизнью», — комментирует арт-директор проекта Раушан Султанов.

Помимо узнаваемых архитектурных образов, происхождение продукта подчеркивает цветовой код. Упаковка баварской горчицы отсылает нас к цветам национального флага, в дизайне русской горчицы преобладают оттенки красного, а охристо-жёлтые тона зернистой горчицы напоминают о французском Провансе. 

 

 

 

 

Состав творческой группы

HAAS (клиент)

Генеральный директор: Полинский Александр Яковлевич
Бренд-менеджер: Ушмодина Анастасия Юрьевна

Depot WPF (креатив)

Креативный директор: Алексей Фадеев
Арт-директор: Раушан Султанов
Руководитель проекта: Татьяна Шибалкина
Пре-пресс: Антон Минаев