В прошлом году компания Volkswagen представила новый бренд-дизайн — Vibrant Power. Это не гайды в привычном понимании, а скорее принципы и тональность бренда. Кампания по запуску нового Volkswagen Jetta стала первым локальным российским примером глобального бренд-дизайна.
Принципы нового подхода, реализованные в кампании, отличаются от стандартов категории. По задумке креаторов, самое важное то, что в центре — прежде всего человек, и потом уже автомобиль. Все преимущества и опции раскрываются с точки зрения человека, а не существуют сами по себе. Вместо привычного — нестандартные ракурсы автомобиля, естественный свет, достоверные живые герои.
Полина Краснова, старший арт-директор DDB Russia:
Нам было важно избежать «вылизанной» картинки, характерной для автомобильной рекламы. Мы хотели насытить историю красками жизни. Поэтому максимально сохраняли реалистичность и настаивали на естественности героев. Мир в кадре не должен быть идеальным, потому что с таким миром себя никто не соотнесет, и по идеально ровной прямой дороге ехать неинтересно. Поэтому в нашей работе мы следовали подходу perfection in imperfection.
Jetta по характеру — самый «молодой» и яркий из всего российского парка Volkswagen, рассказала команда проекта. Этот автомобиль востребован людьми, достигшими «возраста возможностей» — ранние 30+. Герои кампании — те, кто не утратил молодую энергию, любовь к музыке, тягу к путешествиям. Они еще не поглощены рутиной и уже способны реализовать все, что обещали себе когда-то.
Мария Котова, менеджер по маркетингу Volkswagen:
Говорят, человек сам выбирает краски, которыми раскрашивает свою жизнь. Так давайте выбирать только яркие краски. А новый Volkswagen Jetta с его стильным дизайном и яркими цветами кузова и атмосферной подсветкой нам в этом поможет.
Кампания в эфире c 22 июня.
Состав творческой группы:
Volkswagen:
Юрий Самойленко — Marketing Director
Мария Смирнова — Marketing Team Lead
Мария Котова — Marketing Manager
DDB Russia:
Вадим Сесюнин — Creative Director
Полина Краснова — Senior Art Director
Татьяна Мосеева — Senior Copywriter
Анастасия Ким — Head of Strategy
Сергей Гузиков — Senior Strategic Planner
Ася Грачева — Senior Producer
Надия Дакшева — Group Account Director
Евгения Солдатова — Account Supervisor
Action Film:
Max Luz — Director
Ben Loeb — DP
Alex Smoliar — 1st AD
Luciano Lasca — Production Designer
Ábril Álamo — Wardrobe Stylist
Juan Libonetti, Александр Шатилов — Editors
Артем Леонов — Color grade
Александра Наумова — Producer
Данила Бушунов, Виктория Ващинская — Assistant Producers