Burger King Brazil предложил любителям Whopper изменить название острова Макдональд — отдаленного вулканического острова между Мадагаскаром и Антарктидой. По мнению бренда, место с настоящим огнем следует называть Whopper Island — в честь знаменитого бургера Burger King.
А потребители могут принять участие в переименовании острова. Для этого достаточно на Google Maps указать координаты «53°04'35.69"S 73°30'49.18" и прокомментировать местоположение хештегом #IlhaWhopper. Через комментарии Burger King разыграет купон на скидку Whopper.
В псевдодокументальном стиле кампания дает более подробную информацию об острове и показывает специальную доставку Whopper хранителям острова — единственным людям, проживающим в регионе. «Если кто-то и заслуживает горячего, приготовленного на огне гамбургера, так это эта команда, которая так хорошо заботится о наших вулканах», — пошутила Джулиана Кьюри, директор по маркетингу Burger King.
Кампанию создало агентство DM9 Brazil.