Осень — не только пора меланхолии, дождей и холодов, но и время уютных вечеров в компании вдохновляющих книг. Вместе с экспертами рекламного рынка мы отправимся покорять неизведанные горизонты и посмотрим на окружающую нас действительность с новых ракурсов. Как сборник мыслей римского императора Марка Аврелия помогает зарабатывать в наши дни? Можно ли «прочитать» человека, зная лишь его тип личности? А что произойдёт с обществом, если все люди начнут жить по «законам джунглей»? Подборка книг как для бизнеса, так и для личного развития — в новом выпуске Bookchain.
Светлана Образцова, исполнительный директор 
buyson
«Creative.Personal.Branding», Юрген Саленбахер
Эта книга была издана в 2013 году. Можно сказать, совершенно в другом мире. Её любопытно читать спустя десять лет и наблюдать за тем, как гипотезы и предположения автора стали реальностью. Мне особенно понравилась мысль, что ещё в 90-е люди воспринимали свою работу исключительно как зарабатывание денег для обеспечения жизни. Работа сейчас — это про разнообразие, радость, персональное развитие и удовлетворение.
В произведении есть интересные рекомендации Европейского парламента относительно обучения длиною в жизнь, включая восемь основных видов компетенций, без которых в современном мире построение карьеры и личного трека развития невозможно. В каждой из этих компетенций делается упор на критическое мышление, креативность, инициативность, оценку рисков принятых решений, управление эмоциями. Это всё то, что необходимо для повышения своей профессиональной ценности и создания обственного бренда, ведь сам человек — это уже бренд.
Рекомендую прочитать эту книгу тем, кто начинает свой карьерный путь. Уже на старте она поможет понять, что нужно делать, в какую сторону двигаться и как стать действительно востребованным специалистом.
«Надёжная база: лидерство для руководителей высшего звена», Джордж Колризер, Сьюзан Голсуорси, Дункан Кьюмби
«Надёжную базу» советую прочитать всем руководителям, ведь это настоящий прикладной инструмент — инструкция с чёткими шагами, выводами и последовательностью. Здесь говорится о том, каким должен быть хороший руководитель, как его должна воспринимать команда, какое у него должно быть поведение, что он должен делать для своих сотрудников, как их стимулировать, поддерживать, развивать. Ведь успех бизнеса всегда начинается с «головы». И если у директора компании есть та самая надёжная база, если он умеет понимать, ценить и мотивировать людей, то и работа в его структуре будет качественной и эффективной. А главное, она станет приносить и деньги, и результаты, и удовольствие.
После каждой главы есть ряд вопросов, которые помогут понять, что следует изменить, чтобы стать более успешным лидером для своих людей. Мы все сейчас живём в режиме нехватки кадров, поэтому те сотрудники, что уже с нами работают, должны быть вовлечены в процесс и отдаваться делу на сто процентов. И ты обязан стать тем руководителем, с которым команда захочет достигать большего и идти на максимальный результат. Эта книга — реальный настольный инструмент топ-менеджера.
Андрей Овсянников, исполнительный продюсер 
Mate Production
«Всегда вовремя», Майкл Бреус
Книга «Всегда вовремя» действительно может быть полезной для каждого. И особенно для нас, людей из рекламного бизнеса. В ней рассказывается о том, как понять свой биологический ритм и пользоваться им, чтобы максимизировать продуктивность и в целом улучшить жизнь. Вопрос «когда» оказывается очень важен. Зная свой хронотип, можно определить, когда именно ты наиболее эффективен. Так, например, можно узнать, когда именно тебе лучше пить кофе или алкоголь, принимать витамины, заниматься спортом, креативить, писать роман, работать, просить повышение зарплаты и даже заниматься сексом. Ведь наши внутренние часы знают, когда мы наиболее подготовлены.
Особенно ценно, что книга предлагает множество практических советов. Отмечается значимость дневного сна, который на самом деле полезен для всех, включая взрослых. Однако важен нюанс — его продолжительность не должна превышать 15 минут. Это действительно работает и перезагружает в середине рабочего дня лучше любой медитации. Признаюсь, выполнить все рекомендации автора в реальности бывает сложно. Но даже если внедрить хотя бы половину из них и наладить правильный режим, можно ощутить, как день становится длиннее, а времени становится больше. Это важно, особенно для нашей сферы, где каждая минута на вес золота.
«Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл, Пол Браун
«Клиенты на всю жизнь» — исключительно ценная книга и настоящий путеводитель в мире клиентских отношений. Несмотря на то, что произведение было написано ещё в 1998 году, оно отлично раскрывает ключевые аспекты построения долгосрочных и успешных отношений с клиентами. Одно из ключевых преимуществ — акцент на гуманное и эмпатичное отношение к клиентам, что делает её особенно актуальной в современном бизнесе. Авторы доносят простую, но важную мысль: клиент зачастую покупает не продукт, а решение проблемы. И тут мы получаем практические стратегии, подходы и техники, которые позволяют эффективно их решать.
Кадры, как известно, решают всё. С этим утверждением согласны и авторы. Без сильных, мотивированных профессионалов отношения с клиентами не построишь. Поэтому надо следить за рынком, стараться привлекать к работе лучших специалистов и растить их внутри.
В заключение, эта книга — незаменимый инструмент для профессионалов, которые стремятся создать долгосрочную ценность через уникальные и глубокие отношения с клиентами. Она не только вдохновляет, но и даёт знания, которые можно сразу применять в своей работе.
Игорь Краснов, генеральный директор 
MaxMediaGroup
«Детский брендинг», Мартин Линдстром, Патриция Сейболд
Современное поколение подростков отличает высокий уровень собственных доходов и определённая автономность в потребительском поведении. Нынешние молодые люди теперь влияют не только на покупку сухих завтраков или гамбургеров, но и определяют приобретение крупных товаров, даже таких, как авто, так как лучше нас понимают технологии и тренды.
В основе «Детского брендинга» лежит глубокое исследование целевой аудитории, которое позволяет понять специфику психологии современных подростков и силу их влияния на старшее поколение. После прочтения книги будет легче понимать, как разработать рыночную стратегию для продвижения брендов, которые расчитаны на подростковую аудиторию, и лучше адаптировать их к ЦА.
«Атлант расправил плечи», Айн Рэнд
По опросам общественного мнения, проведённого в 1991 году библиотекой Конгресса и книжным клубом «Book of the Month Club», в Америке «Атлант расправил плечи» — вторая после Библии книга, которая привела к переменам в жизни американских читателей. В основе произведения лежит философия объективизма, рационального индивидуализма. Автор показывает, в чём разница между свободой слова и свободой действия. Он задаётся вопросом: «Кто определяет, что хорошо, а что плохо?».
Книга освобождает от условностей и расширяет границы возможного для каждого. Время от времени многие из нас задаются вопросом: «Кто такой Джон Голт?». Ответ на этот и многие другие важные философские вопросы можно найти в книге «Атлант расправил плечи».
Наталья Огородникова, директор по продажам VOX Russia
«Модель DISC и особенности мотивации», Ольга Кныш
Если вы не сидите на удалёнке, а работаете в коллективе, то эта книга точно для вас. Если вы ходите по собеседованиям и пытаетесь понять, будет ли вам комфортно с руководителем, вам пригодятся эти знания. Если вы работаете в продажах, то внесите книгу в список обязательных к прочтению.
DISC — это типология людей на основе их поведения и отношения к окружающим. Автором этой теории считается психолог Уильям Марстон. Он выделил четыре типа людей, основываясь на их личной активности и взаимодействии с окружающей средой:
- «Доминирование» (Dominance) — люди действия;
- «Убеждение» (Inducement) — люди эмоций;
- «Постоянство» (Steadiness) — спокойные и уравновешенные люди;
- «Соответствие» (Сompliance) — люди системы.
У каждого из этих типов свой стиль поведения, манера одеваться, речь. Значит, всё это легко можно считать визуально. Книга позволяет понять своих коллег, партнёров и клиентов без слов, найти с ними общий язык, выстроить доверительные отношения и повлиять на их решения. Но самое ценное в этой теории — понимание себя, своих сильных и слабых сторон, а также возможность перестроить свою модель поведения для быстрого достижения целей.
«О дивный новый мир», Олдос Хаксли
Антиутопия была опубликована в 1932 году, но актуальна и в наше время. Роман рассказывает о далёком будущем в 2540 году. Люди на всей планете живут в едином государстве, где основными ценностями считаются беззаботность, сексуальная свобода и потребление, возведённое в культ. Наступила Эра Т, новый бог — Форд Т, он же Генри Форд. Даже крестятся люди знаком Т. Общество разделено на касты и живёт по чётким правилам, которые не вызывают ни сопротивления, ни мысли о сомнении в их исключительности. Каждый выполняет свою роль в экосистеме и счастлив. А если не совсем счастлив, то есть доза «сомы».
Вот такой дивный новый мир: без чувств и привязанностей, где люди скорее роботы без воли и желаний. Но в любой системе бывают сбои и остаются те, кто ещё может быть человеком. Для чего стоит читать: немного заглянуть в себя, понять, что действительно важно, так ли ценно то, что нам кажется главным.
Владимир Виноградов, генеральный директор 
Pro-Vision Communications
«Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры», Джон Сибрук
На старте нового тысячелетия писатель и колумнист Джон Сибрук пишет книгу, которая сейчас, спустя более 20 лет, считается почти пророческой. Nobrow — неологизм, который стирает границу между элитарной и массовой культурой, перенося оценку культурных событий в плоскость рекламы, PR и маркетинга. Больше нет «высокого» и «низкого», возвышенного и дурного — их заменяют модное и немодное, кассовое и провальное. Фактически Сибрук предсказал появление франшиз, стремительную популярность сериалов, а также то, что в середине 2010-х назовут новым на тот момент словом «хайп». С автором можно спорить, а можно занять позицию включенного наблюдателя и оценить происходящие события в координатах nobrow.
Цикл книг о «Муми-троллях», Туве Янссон
Книги Туве Янссон можно читать с любого места — через пару минут обязательно наткнёшься на какую-нибудь «муми-мудрость». Нарочито простой слог, линейный сюжет, понятные и приятные персонажи — серия изо всех сил пытается притворяться детской. Но мы-то знаем, что она для взрослых: сомневающихся, потерянных и немного меланхоличных. Из множества изданий «Муми-троллей» рекомендую комиксы с авторскими иллюстрациями Янссон, сделанными для лондонской Evening News: прогуливаться по Муми-долу в компании симпатичных рисованных героев — отдельный вид удовольствия.
Елена Леонова, генеральный директор 
Progression Group
«Зулейха открывает глаза», Гузель Яхина
Я человек увлекающийся: люблю книги, которые захватывают и полностью тебя уносят. Но такие встречаются довольно редко. Из последних для меня такой книгой стала «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной. Все её последующие произведения не трогали меня так сильно, как это. История рассказывает о пути Зулейхи, который она прошла, от отчаяния до возрождения. Роман затрагивает темы выживания, любви и силы человеческого духа. Он написан на чудесном живом языке, который легко воспринимается и при этом поражает своей красотой. Яркие описания и пронзительные повествования делают эту книгу обязательной к прочтению всем, кто ищет глубокое и полное погружение в сюжет, от которого невозможно оторваться.
«Пять пороков команды», Патрик Ленсиони
Лучшие бизнес-книги давно прочитаны и всем известны. Но из недавних мне понравилась «Пять пороков команды» — это увлекательное произведение, которая заставляет задуматься. В нём рассматриваются распространённые ошибки, мешающие успеху команды. Автор исследует пять ключевых пороков команд: высокомерие, самодовольство, недоверие, нерешительность и апатию, а затем даёт практические идеи и стратегии их преодоления. Рекомендации Ленсиони вполне практичны и достижимы, что делает их ценными инструментами как для руководителей групп, так и для её членов.
Евгения Галетка, генеральный директор 
Journey
«Наедине с собой. Размышления», Марк Аврелий
Это сборник мыслей римского императора Марка Аврелия, написанный им в 70-е годы во втором веке нашей эры. Императорские мысли можно назвать одним из важных памятников «философии утешения» — стоицизма. К этому памятнику полезно попробовать проложить свою дорогу.
Сама книга компактная и максимально практичная. Она поможет тренировать навыки, которые высоко оценил McKinsey в 2021 году в своём исследовании о том, что следует прокачать, чтобы в ближайшем будущем хорошо зарабатывать. В список вошли самоконтроль, умение противостоять неопределённости и мотивировать себя. Бонус — великие афоризмы, которые и в сердце, и в голову, и в стикеры в Telegram: «Мир — изменение, жизнь — убеждение».
«Никаких правил. Уникальная культура Netflix», Эрин Мейер, Рид Хастингс
Книга о корпоративной культуре Netflix, которая, по мнению господина Хастингса, позволила компании вырасти из небольшой фирмы по прокату DVD в гиганта развлекательной индустрии. Можно прочитать и вздохнуть: «Ну, это точно не для нашей компании, рынка, страны!». Но так лучше не делать.
Можно забрать пару вдохновляющих цитат для выступления перед коллегами. А можно (и это, как мне кажется, лучше всего) — начать самому действовать в соответствии с принципом «свободы и ответственности», который в книге объёмно осмысляется и транслируется. Откровенно сложное, но важное начинание.
Дмитрий Солопов, руководитель отдела продаж 
Mobio
«Повелитель мух», Уильям Голдинг
Роман, опубликованный в 1954 году, — одна из первых осознанно прочитанных мной книг, которая оставила в памяти яркие и в то же время тяжёлые впечатления. Вызывая огромное количество разнообразных эмоций, от детской радости сравнения себя с героями до ощущения глубокой безысходности, роман не может никого оставить равнодушным.
Являясь по сути аллегорией, книга обнажает тёмную сторону человеческой натуры, её жестокость и дикость, которые до сих пор хранятся в нас под слоем цивилизации. Захватывающую историю о проявлении животных инстинктов Голдинг передаёт на примере 12-летних мальчишек, которые оказались на необитаемом острове без взрослых. Пугающе правдоподобно разворачивается зловещий сценарий — то, что поначалу показалось подросткам большим приключением, со временем превратилось в жестокую кровавую драму.
Мрачный, депрессивный роман-размышление о законе джунглей против человечности. Однозначно советую читать тем, кто задумывается о звере в себе.
«7 шагов к стабильной самооценке», Борис Литвак
Живая и интересная инструкция по выявлению базовых установок, которые расшатывают нашу веру в себя. Она содержит разбор типов самооценки, эффективные упражнения и задания на будущее. Написал книгу профессиональный врач, психолог и бизнесмен по мотивам собственного опыта.
Как это может помочь в работе и в жизни? Понимание своего типа самооценки даёт возможность управлять своей жизнью и самостоятельно находить ответы на сложные вопросы, определять ложные переживания и уходить от них. Как следствие, больше концентрироваться на том, что говорят, а не как говорят. В процессе своего внутреннего развития учишься ценить, что имеешь, и точнее понимать, что ты хочешь. А когда ты это понимаешь, шаги становятся увереннее и в работе, и в личной жизни.