«Билайн» и группа компаний «Родная речь» запустили рекламную кампанию, направленную на продвижение флагманского решения оператора — тарифа UP — и одного из героев-«апперов» Базю.
Пчела Базя — традиционный маскот «Билайн», призвана помогать главе семейства экономить на услугах связи. Она же даёт возможность до 27 августа забрать 50 бонусных гигабайт в мобильном приложении.
В новом ролике пчела Базя рассказывает, что происходит, когда у семьи становится больше интернета. Герои могут ни о чём не волноваться и просто расслабиться. Для этого даже появился специальный термин — «пчилл», то есть чилл с подключённой пчелой.
Алексей Карев, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайн»:
Главной задачей было передать атмосферу пчилла. Поэтому вместо неожиданных поворотов и привычной для рекламы динамики, зрители увидят, как герои просто… отдыхают, то есть «пчиллят», наслаждаясь размеренным сёрфингом в интернете, просмотром видео и онлайн-играми. И с погружением в атмосферу «пчилла» преображается и мир вокруг героев — плед, шезлонг и даже надувной матрас окрашиваются в узнаваемые жёлто-чёрные полосы «Билайна».
Сделать историю интереснее визуально помог дуэт режиссёров — Александр Иринархов и Тата Крылова. Им удалось выстроить путешествие от одного героя к другому плавным пролётом камеры и пчелы. «Пчилл» стартует в начале июля на федеральном ТВ и в формате 360.
Состав творческой группы:
Команда «Билайна»
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний: Дубинская Оля
Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний: Морозова Ира
Креативный директор: Алёна Осипова
Руководитель отдела креатива и дизайна: Марта Томашкова
Продюсер: Ольга Лашкина
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Илья Верещагин
ГК «Родная речь»
Креативный директор: Вячеслав Евсеев
Старший копирайтер: Дмитрий Чокпаров
Старший арт-директор: Марат Цогоев
Руководитель по работе с группой клиентов: Мария Блинова
Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Беликова
Стратегический директор: Наталья Иванова
Старший стратег: Евгений Головко
Руководитель группы ТВ и производства: Оксана Северин
Базелевс
Режиссеры-постановщики: Саша Иринархов и Тата Крылова
Оператор-постановщик: Мила Шамраева
Художник-постановщик: Денис Токарев
Продюсерская группа Базелевс
Анна Шиманогова
Ксения Первушина
Анастасия Иванова
Иван Потемкин