TANK при поддержке BBDO и Media Wise (Media Direction Group) запустил кампанию для моделей TANK 500 и TANK 300 в необычном формате — нейровью. Героев рекламы — актеров Дмитрия Нагиева и Дарью Мороз — проинтервьюировал искусственный интеллект прямо за рулем автомобилей.
На протяжении нескольких месяцев команда агентства обучала нейросеть на основе данных о знаменитостях в интернете, чтобы впоследствии она смогла задать уникальные и неожиданные вопросы. После длительной технической подготовки было записано два ролика, в которых Дмитрий и Дарья за рулем TANK отвечали на беспристрастные вопросы ИИ.
На протяжении интервью вопросы также задавали живые пользователи сообщества приложения TANK App.
Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»:
Основная ценность бренда TANK — это прогресс во всех его проявлениях. Это не только внедрение, совершенствование автомобильных технологий, но и также прогресс личности — саморазвитие, стремление к познанию и открытость новому. Именно поэтому в новой кампании мы решили пойти этим путем — создать прогрессивный контент, особенное интервью с Амбассадорами наших автомобилей, которое ведет искусственный интеллект.
Артем Соломонов, старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»:
В современном мире бренд становится «тем самым» не только и не столько за счет прямого продвижения, но и благодаря интересным и комплексным проектам, охватывающим все каналы коммуникации — как собственные, так и медийные. «Нейровью» от TANK — яркий пример. Главное для нас в этом проекте — чистое развлечение нашей целевой аудитории. Мы старались делать НЕ рекламу. Вместе с нашими Амбассадорами, мы стремились рассказать захватывающую и интересную историю. Получилось целых две.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:
Мы старались в реальности воспроизвести диалог между человеком и машиной, как нам это изображают в фантастических книгах и кино. Без проб и экспериментов не существует прогресса, поэтому мы решили поэкспериментировать с контентом, чтобы TANK стал первопроходцем и новатором в жанре интервью и в восприятии людей. Это был настоящий нейрочелленж для главных героев, для всей технической группы, да и для нас.
Кампания фокусируется на онлайн каналах коммуникации. Это OLV-ролики, интернет-баннеры, SMMи активности в приложении TANK App.
Состав творческой группы
TANK (клиент)
Андрей Акифьев, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
Дмитрий Демидов, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»
Артем Соломонов, старший специалист по маркетинговым коммуникациям «Хавейл Мотор Рус»
BBDO (коммуникационное агентство)
Сергей Кожевников, креативный директор
Сергей Егоров, cтарший арт-директор
Олег Уколов, руководитель творческой группы
Денис Шевчук, cтарший копирайтер
Мария Берда, pуководитель интегрированной команды
Герел Ковалева, cтарший менеджер по работе с клиентами
Артемий Семёнов, директор отдела ТВ-производства
Василий Гедзун, технический дизайнер
Media Wise (Media Direction Group)
Виктория Колесникова, cтарший руководитель группы по работе с клиентами
Юлия Коварская, директор группы по работе с клиентами
Александра Комарова, pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами
Никита Карев, менеджер по медиапланированию
Татьяна Ларина, диджитал-аккаунт директор
Анжела Синская, cтарший менеджер по диджитал-планированию
Fresh Films (продакшн)
Сергей Шубин, режиссёр
Стас Мартынов, фотограф