Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Банк Открытие заплатит до $1 млн за рекламу с Овечкиным

10.06.2016 в 09:00

Хоккеист заключил крупный рекламный контракт

Хоккеист Александр Овечкин заключил годовой рекламный контракт с банком «Открытие». Первые ролики появятся в эфире во время матчей чемпионата Европы по футболу — их озвучкой занимался спортивный комментатор Василий Уткин. Банк также планирует использовать образ Овечкина в наружной рекламе и интернет-кампаниях, пишут «Ведомости».

Представитель «Открытия» и агент спортсмена Глеб Чистяков подтвердили заключение контракта, но его цену не раскрыли. Коммерческий директор РФС Петр Голунов оценивает стоимость контракта в 0,5−1 млн долларов. Управляющий партнер Национального хоккейного агентства Вадим Кормилицын полагает, что партнерство Овечкина и «Открытия» — один из крупнейших рекламных контрактов со знаменитостями на российском рынке за последние годы.

Верхнюю планку цен на этом рынке традиционно определяют сотовые операторы, участники рекламных кампаний которых — актеры Дмитрий Нагиев, Сергей Светлаков, Иван Ургант — получают 200−300 тысяч долларов в год.

Представитель «Открытия» отметил, что участие хоккеиста в рекламе, которая транслируется во время чемпионата по футболу, привлечет внимание. По его словам, эффект усилится, когда хоккеист будет делать то, чего от него не ожидают.

Нападающий сборной России и клуба НХЛ Washington Capitals считается самым успешным в коммерческом смысле российским хоккеистом. В 2008 году он подписал первый в истории НХЛ контракт на 9-значную сумму: по его условиям спортсмен за 13 лет игры в клубе получит 124 млн долларов. По данным Forbes на конец 2015 года, доходы Овечкина составляли 13 млн долларов. Рекламные контракты приносят ему 3 млн — хоккеист сотрудничает с Bauer, Nike, Coca-Cola и Fanatics.

5 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.