Этим летом «Добрый» впервые начал разговор с потребителями об одной из самых важных социальных программ компании — «Растим Добро». Она направлена на содействие социальной адаптации и профессиональной ориентации подростков, воспитанников и выпускников детских домов. Команда агентства McCANN Moscow (входит в 
АДВ ) рассказала о приуроченной к проекту коммуникационной кампании.
Основное направление программы — развитие системы наставничества. Благодаря наставникам-волонтерам у подростков-участников улучшаются социальные, бытовые и коммуникативные навыки. Подростки приобретают новые практические знания для жизни в обществе, увереннее смотрят в будущее и готовы нести за него ответственность. Изменения отмечены через наблюдение и опросы детей, специалистов и волонтеров.
По состоянию на июль 2020 года в проекте «Растим Добро» приняли участие 15 НКО-партнеров, более 600 подростков, оставшихся без попечения родителей, и выпускников детских домов из 45 учреждений 11 регионов России.
Коммуникационная кампания включает в себя обновленный дизайн упаковки, которая будет поддержана материалами в сети магазинов «Верный», а также видеоролики и баннерную кампанию. Креативная идея и материалы кампании разработаны McCANN Moscow в партнерстве с международной коммуникационной сетью IPG. Главная тема кампании — человеческая поддержка, которую невозможно заменить ничем.
В интернете можно найти ответы на самые разные вопросы. Но ответить на вопросы выпускников детских домов, которым предстоит научиться жить самостоятельно, может только человек. И когда рядом нет родителей и близких, поддержка волонтеров-наставников программы «Растим Добро» может стать решающей.
В съемках видеороликов приняли участие выпускники детских домов. Подробнее о программе «Растим Добро» — на сайте проекта. В рамках программы «Добрый» осуществляет финансовую поддержку некоммерческих организаций, занимающихся волонтерской деятельностью в детдомах.
Состав творческой группы:
АО «Мултон» («Добрый»):
Анна Реймонте — IMC Manager
Анастасия Гадеева — Creative Excellence manager
Анастасия Атрошкина — Brand manager «Добрый»
Павел Кузин — Digital Manager
McCANN Moscow:
Иван Гриднев, Марат Гарипов — Associate Creative Directors
Руслана Харитонова — старший копирайтер
Ирина Аксенова — Group Account Director
Любовь Бардина — Account Manager
Константин Баландин — TV Production Director
MediaCom :
Кирилл Никитин — Strategic Group Head
Анастасия Левитман — Senior Digital Planner
Татьяна Маркина — Digital planner
Дания Валитова — Content&Innovation Group Head
Елизавета Малышева — Junior MBA Manager
Анна Маркова — Senior media planner
Spot Production:
Кирилл Кулагин — режиссер
Антон Замашной — оператор
Самат Юзеев — продюсер продакшена