Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
03.12.2018 в 11:55

А вы созрели для оливок? Okean.Moscow разработало новую креативную кампанию для Bonduelle

Бренд отказался от традиционной анимации в пользу «эксперимента» с детьми и взрослыми

26

Компания Bonduelle впервые всерьез заявила о себе в категории оливок, задействовав не только каналы продаж, но и медиа. В новом рекламном ролике об оливках рассказали по-честному — они не для всех, и до наслаждения ими в полной мере нужно дорасти, созреть.

Директор по маркетингу Bonduelle Сергей Паринов отмечает, вывод на российский рынок оливок — это достаточно амбициозная бизнес-задача.

Сергей Паринов, директор по маркетингу Bonduelle:

В 2018 году Bonduelle выходит на массовый рынок с новой линейкой оливок, фаршированных голубым сыром, лимоном, сладким перцем и анчоусом. Наш бренд обладает высоким знанием и имиджем для российского потребителя, но пока не ассоциируется с оливками. Задача усложнилась тем, что и целевая аудитория, и ситуация потребления отличается от наших основных продуктов. Соответственно в рекламе необходимо было ярко и заметно проанонсировать появление новых оливок, при этом не потеряв узнаваемости бренда Bonduelle.

Рекламный подрядчик был определен по результатам тендера, им стало агентство Okean.Moscow. В основе их идеи лежал очень простой инсайт: мало кто в детстве распробовал специфический вкус оливок, наслаждение ими — приоритет взрослых.

В ролике продукцию бренда органично разделили между двумя целевыми аудиториями: детям достались привычные кукуруза и горошек, взрослым — оливки. Вся история — это визуализация вкуса гедонистами в разные возраста.

Артемий Гончаров, основатель и креативный директор агентства Okean.Moscow:

Так как мы говорим о продукте для взрослых, то мы решили заменить ранее используемую мультяшную стилистику роликов Bonduelle на условное пространство и декоративно одетых персонажей. Совместно принятое с клиентом решение относительно цвета фона и паттерна, предложенное режиссером, стало, своего рода визуальным экспериментом. Уверены, что это привлечет больше внимания к продукту.

Новая кампания Bonduelle будет продвигаться на ТВ и в digital.

Анна Лебедева, менеджер по маркетингу Bonduelle:

Особенный вкус оливок как новый опыт, показанный через забавные реакции детей и взрослых — отличная возможность для бренда рассказать про оливки по-новому, используя свой уникальный стиль, авангардную картинку, ярких героев и нестандартный сюжет, выбивающийся из клаттера fmcg-роликов, особенно, в предновогоднюю пору.

Состав творческой группы:

Bonduelle (клиент)

Сергей Паринов — директор по маркетингу
Анна Лебедева — менеджер по маркетингу
Анастасия Михайлова — младший бренд менеджер
Серафима Еременко — менеджер по интернет маркетингу и связям с общественностью
Иван Евдокимов — младший специалист по маркетинговым коммуникациям

Okean.Moscow (креатив)

Артемий Гончаров — основатель и креативный директор
Елена Горячева — директор по работе с клиентами
Екатерина Родько — младший копирайтер

Black Tie Production (продакшн)

Владимир Бек — режиссер
Юлия Викентьева — исполнительный продюсер
Клим Гаммершмидт — оператор

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.