Лучшие работы 20-летия
Новости
Фоторепортажи
Пятилетки ММФР
Итоги 20-летия
Победители
Все ПобедителиРекламаСлоганСобытиеПерсона 

Профессионалы рекламы выбрали лучший российский слоган 20-летия

Идея BBDO Moscow для IKEA взяла первое место

Труд копирайтера – одна из тех составляющих рекламы, благодаря которой созданные работы запоминаются и цитируются затем еще долгие годы. Видеоряд уже никто не помнит, но у всех на слуху фразы «Не все йогурты одинаково полезны», «в одном флаконе», «Кто идет за Клинским?», «сладкая парочка», «Чё стоим? Кого ждём?», «Не айс!», «Вырубай машину. Спать!». Огромное количество фраз, рожденных в рекламных агентствах, стали частью нашего повседневного лексикона. Так что многие и не подозревают, что ежедневно цитируют результаты копирайтерской деятельности.

В подборке «Итогов 20-летия» Sostav.ru постарался вспомнить не только известные, полноценные слоганы, но и выражения, перешедшие из рекламы в разговорную речь. Простые – «Позвоните родителям», сложные – «Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал?», известные и не очень. Более сотни экспертов оценили 193 слогана и цитаты из видеороликов.

На вершине топа оказались ставшие классикой российской рекламы работы. Лаконичные, используемые из года в год, повторяющиеся в большинстве рекламных кампаний бренда. Они прошли проверку временем.

Первое место. Есть идея - есть IKEA. BBDO Moscow

Этот слоган родился в начале двухтысячных, когда мебельный гигант пришел в Россию. За два года до создания агентства Instinct.




Второе место. Яндекс - найдется всё




Третье место. Не тормози - сникерсни! BBDO Moscow

Год появления слогана – 1998 – совпал с тяжелым для России годом дефолта, когда экономика и производство затормозились.



В первой пятерке оказались «Живи на яркой стороне!» и древний «Инвайт – просто добавь воды».

В десятке – слоган юбилейной кампании «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок», «Ваша киска купила бы Whiskas» (к сожалению, чудесная фраза о том, что «Желудок у котенка не больше наперстка» набрала лишь 10 баллов). Там же – «Лучше для мужчины нет», ельцинское «Голосуй или проиграешь» и занявший 11 место в категории «Реклама» «Угнали? Надо было ставить CLIFFORD». «ДА ДА НЕТ ДА», созданное к референдуму за переизбрание Ельцина, оказалось лишь на 32 месте.

Некоторые эксперты отметили «Тётю Асю», которая когда-то приехала на российское ТВ бороться с кипячением белья (30 место). Не забыли и прекрасную фразу «Иногда лучше жевать, чем говорить» - часть рекламной кампании Stimorol ProZ (16 место). «Окей, o.b.» набрал лишь один балл.

К сожалению, не набрали баллов такие, на наш взгляд, хорошие работы, как ставшие анекдотом «Зубы в труднодоступных местах», «Не грусти – похрусти», «Бабушка, я опять летал во сне!», «Мам, ты меня звала?». Не оценили так же и текст из режиссерской работы Виталия Кокошко для батончика «Финт» - «Тем, кто вкус ванили знает, Маша дружбу предлагает!».

В подборке есть и несколько цитат из МММ: «Я не халявшик. Я партнер!» (20 место), «Куплю жене сапоги» и «Хорошая прибавка к пенсии!».

Очевидно, что мы не смогли включить в голосование абсолютно все известные в России слоганы – их чересчур много. Однако каждый из экспертов мог воспользоваться (и пользовался) нашим предложением дополнить список своим номинантом.

Распределение мест
1 IKEA. Есть идея - есть ИКЕА 76 баллов
2 Яндекс. Найдется всё 69 баллов
3 Snickers. Не тормози! Сникерсни! 65 баллов
4 Beeline. Живи на яркой стороне! 52 балла
5 Invite. Просто добавь воды! 42 балла
6 Коммерсантъ. Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок 41 балл
7 Whiskas. Ваша киска купила бы "Вискас" 37 баллов
8 Gillette. Лучше для мужчины нет 36 баллов
9 Ельцин Б.Н. Голосуй или проиграешь 32 балла
10 CLIFFORD. Угнали? Надо было ставить CLIFFORD 30 баллов
11 adidas. Невозможное возможно 29 баллов
12 КАМАЗ. Танки грязи не боятся! 29 баллов
13 Beeline. Сколько вешать в граммах? 25 баллов
14 Мегафон. Будущее зависит от тебя 25 баллов
15 Sprite. Имидж ничто. Жажда всё. Sprite - не дай себе засохнуть! 23 балла
16 Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить 23 балла
17 Miele. Всё остальное - компромисс 22 балла
18 Толстяк. Ты где был? Пиво пил... 22 балла
19 Stimorol. Айс?! Не Айс...! 21 балл
20 МММ. Я не халявщик, я партнер! 21 балл
21 Coca-Cola. Всё будет Coca-Cola! 20 баллов
22 Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание 19 баллов
23 Danone. Не все йогурты одинаково полезны 18 баллов
24 Rich. Жизнь - хорошая штука. Как ни крути 17 баллов
25 Моя Семья. А ты налей и отойди! 17 баллов
26 Dr. Diesel. Мы такие разные, и все-таки мы вместе 16 баллов
27 РОСНО. РОСНО попала! 16 баллов
28 Tide. Тогда мы идем к вам! 15 баллов
29 Сокол. Овип локос - во имя добра 15 баллов
30 Ace. Тетя Ася приехала! 14 баллов
31 Банк Империал. Всемирная история. Банк Империал 14 баллов
32 Ельцин Б.Н. ДА ДА НЕТ ДА 14 баллов
33 Позвоните родителям 14 баллов
34 Торо-пышки. Все люди как люди, а я - королева! 14 баллов
35 Huggies. Я пью и писаю, а потом снова пью и снова писаю 13 баллов
36 Toyota. Управляй мечтой 13 баллов
37 Айрн-Брю. Хаба-хаба! 13 баллов
38 Никола. Квас - не кола, пей "Николу" 12 баллов
39 M&M's. Шоколад, который тает во рту, а не в руках 11 баллов
40 Dosia. А если не видно разницы, зачем платить больше? 10 баллов
41 Whiskas. Желудок у котенка не больше наперстка! 10 баллов
42 Axe. Только ваши мысли останутся грязными 9 баллов
43 Beeline. С нами удобно! 9 баллов
44 BEERka. Доставляется к пиву! 9 баллов
45 Daewoo. Я узбеков люблю. Они зимой заводятся хорошо 9 баллов
46 Red Bull. Red Bull окрыляяяет! 9 баллов
47 Толстяк. А мужики-то не знают! 9 баллов
48 Я. Где наслаждение - там "Я" 9 баллов
49 Electrolux. Electrolux, Швеция. Сделано с умом 8 баллов
50 Mirax Group. Прошу мстить лично мне 8 баллов
51 Nuts. Заряжай мозги, если они есть 8 баллов
52 Pepsi. Бери от жизни всё! 8 баллов
53 Банк Империал. До первой звезды нельзя! 8 баллов
54 Клинское. Кто идет за клинским? 8 баллов
55 Россия. Щедрая душа! 8 баллов
56 Тинькофф. Он такой один 8 баллов
57 Foster's. Закон жизни - закон Foster's 7 баллов
58 Greenfield. Не меняет мир. Меняет настроение 7 баллов
59 L'Oreal. Ведь вы этого достойны 7 баллов
60 Land Rover. ... и целого мира мало 7 баллов
61 Moccona. Кстати, Moccona есть у меня дома! 7 баллов
62 Пропало желание? Это нервное. Заплати налоги и живи спокойно 7 баллов
63 Русский проект. Дима, помаши рукой маме! 7 баллов
64 M&M’s. Он настоящий!!! Они настоящие!!! 6 баллов
65 КАМАЗ. Это не грязь. Это загар. 6 баллов
66 Bounty. Райское наслаждение 5 баллов
67 Gallina Blanca. Буль-буль 5 баллов
68 McDonald's. Вот что я люблю! 5 баллов
69 Stimorol. А вдруг девчонки!!! 5 баллов
70 Белый орел. Ты кто? Я? Белый орел! 5 баллов
71 Евросеть. Ни х*я себе, всё - людям! 5 баллов
72 Ельцин Б.Н. Верю, люблю, надеюсь 5 баллов
73 М-радио. Я и мой пёс слушаем М-радио 5 баллов
74 IKEA. Везёт кому-то! 4 балла
75 Pampers. Малыши вдохновляют - Pampers создает 4 балла
76 Philips. Изменим жизнь к лучшему! 4 балла
77 Twix. Сделай паузу - скушай Twix 4 балла
78 Vidal Sassoon. Шампунь и кондиционер в одном флаконе 4 балла
79 Росгосстрах. Чё стоим? Кого ждём? 4 балла
80 Стрим. Ни единого разрыва 4 балла
81 ТВ-Парк. Что у вас с головой? Телек люблю смотреть! 4 балла
82 Cadbury. Только настоящий шоколад может носить имя Cadbury 3 балла
83 Catsan. Где здесь туалет? 3 балла
84 Colgate Total. Привет, бобёр!!! 3 балла
85 Danissimo. И пусть весь мир подождет! 3 балла
86 Kodak. Остановить мгновенье так легко! 3 балла
87 M&M's. В любом месте веселее вместе 3 балла
88 Tefal. Ты всегда думаешь о нас 3 балла
89 Банк Империал. Точность – вежливость королей 3 балла
90 Евросеть. Евросеть-Евросеть, цены просто о...ь. 3 балла
91 Московский картофель. Голод не тётка. Голод дядька! 3 балла
92 Рондо. Ой, ну надо - так надо! 3 балла
93 Alka Seltzer. Веселье без похмелья! 2 балла
94 Init ST. Бесконечно вкусный апельсин 2 балла
95 Milky way. Он сделан из такого нежного молочного суфле, что не тонет в молоке! 2 балла
96 Nuts. О! Идея пришла! 2 балла
97 Адамас. Любишь - докажи 2 балла
98 Русский проект. Ставьте перед собой реальные цели 2 балла
99 Солодов. За качество отвечаю! 2 балла
100 M&M’s. И вон та! С ногами! 1 балл
101 Mamba Frupies. Мамбу Фрупис любим мы все! И Сережа тоже! 1 балл
102 Mars. И толстый-толстый слой шоколада... 1 балл
103 Moccona. Для влюбленных в кофе 1 балл
104 o.b. O'key, o.b.! 1 балл
105 Omsa. От Парижа до Находки Omsa - лучшие колготки 1 балл
106 Snickers. Snickers! Съел - и порядок! 1 балл
107 Дока-пицца. Нельзя не соблазниться 1 балл
108 Сок. А для этого нужна соковыжималка. В каждом доме быть должна соковыжималка 1 балл
109 Эльдорадо. Сосу за копейки 1 балл
110 Andrews Answer. Что, дружок, похмелье? 0 баллов
111 Bonduelle. Вы ничего вкусней не ели овощей от “Бондюэля” 0 баллов
112 Catsan. Запирает запах на замок 0 баллов
113 Chemolak. Молчи, дурочка, мы в рекламе снимаемся 0 баллов
114 Colgate. Зубы - это единственное, что у нее осталось своего 0 баллов
115 Comet. "Комет", милочка! 0 баллов
116 Danissimo. Закрой глаза, открой Danissimo 0 баллов
117 Dolce Calze. Дольчики – чертовски хороши! 0 баллов
118 Elledue. Колготы Elledue - надеваю и иду я 0 баллов
119 Fanta. А разве быки не дальтоники? 0 баллов
120 Golden Lady. Колготки Golden Lady – ваш первый шаг к победе 0 баллов
121 Golden Lady. Просто классные колготки! 0 баллов
122 Hershi Cola. Вкус победы 0 баллов
123 Kit Kat. Есть перерыв - есть Kit Kat! 0 баллов
124 Kit Kat. Передохни, Kit Kat отломи! 0 баллов
125 Lotus. Никто не смотрит на эти картины 0 баллов
126 MacCoffee. В норме сахар, сливки, кофе - вот гармония "Маккофе" 0 баллов
127 Maggi. Маленькие победы каждый день 0 баллов
128 Meller. Время есть. Есть "Меллер" 0 баллов
129 Milky Way. Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way 0 баллов
130 Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь неспеша 0 баллов
131 Moulinex. Надо жить играючи 0 баллов
132 Nescafe. Это был не "Нескафе"... 0 баллов
133 Orbit. Еда - это наслаждение. Наслаждение вкусом 0 баллов
134 Orbit. Каждый раз после еды у вас нарушается кислотно-щелочной баланс 0 баллов
135 Orbit. Кариозные монстры 0 баллов
136 Pringles. Попробовав раз - ем и сейчас! 0 баллов
137 Reach Interdental. Чистит зубы даже в труднодоступных местах 0 баллов
138 Real Trans Hair. Лазером пшик-пшик! 0 баллов
139 Red Bull. Возьми быка за рога 0 баллов
140 Rexona. Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо! 0 баллов
141 Stimorol. Девчонки кончились... А вкус остался! 0 баллов
142 Stimorol. Места для поцелуев 0 баллов
143 Tide. Чистота - Чисто Тайд 0 баллов
144 Tix. О, а этот запах! Хорошая проверка для Tix! 0 баллов
145 Twix. Пасибо, жопа 0 баллов
146 Twix. Сладкая парочка 0 баллов
147 Viennetta. Одного кусочка всегда мало 0 баллов
148 Vita-c. Апельсец – величайшее изобретение всех времен. После апельсина, конечно 0 баллов
149 Wagon Wheels. И ты победитель! 0 баллов
150 Wispa. Делай то, что тебе нравится! Вместе с шоколадом ВИСПА 0 баллов
151 Wrigley's. Приятно на ощупь языка 0 баллов
152 Амур-пиво. Моё! Теперь всё моё! Ё-моё… 0 баллов
153 АнтиСПИД. За постоянство партнеров 0 баллов
154 Белое не надевать, обтягивающее не носить и, наконец, не танцевать! 0 баллов
155 Бочкарев. Ноги держи в тепле, а пиво в холоде! (А. Булдаков) 0 баллов
156 Бочкарев. Правильное пиво 0 баллов
157 Винап. На все случаи жажды! 0 баллов
158 Гранд. Чарующий аромат настоящего кофе 0 баллов
159 Домик в деревне. Хорошо иметь домик в деревне! 0 баллов
160 Евросеть. Подарок хотели? А вот х*й вам! 0 баллов
161 Есть традиция в Турции... 0 баллов
162 Жизнь приятна - забудь про пятна! 0 баллов
163 Калпол. С чудесной мерной ложечкой и защитной крышечкой 0 баллов
164 Лотто Миллион. У меня будет вот такой миллион! Я буду вот такой миллионершей! 0 баллов
165 Любимый сад. В газетах пишут, вас в городе химией всякой травят! 0 баллов
166 Любимый сад. Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал? 0 баллов
167 Мам, ты меня звала? 0 баллов
168 Мама, вы на каком масле жарите? 0 баллов
169 Миф. Свежесть белья - заслуга моя 0 баллов
170 МММ. Куплю жене сапоги 0 баллов
171 МММ. Хорошая прибавка к пенсии 0 баллов
172 МТС. А чё, десять баксов-то не лишние! 0 баллов
173 ОТОН. вОТ ОН какой! 0 баллов
174 Патио Пицца. И вот так – каждый день… 0 баллов
175 Раньше мои волосы были сухими и безжизненными 0 баллов
176 Растишка. Бабушка, я опять летал во сне! 0 баллов
177 Рондо. Наш тренер - просто зверюга! 0 баллов
178 Рондо. Я сказал к маме - значит, к маме! 0 баллов
179 Русский проект. Дура ты! И коза у тебя дура! 0 баллов
180 Сбербанк России. Не играй с судьбой ва-банк. Есть надежный путь - Сбербанк 0 баллов
181 Союзконтракт. Кудя летят? В "Союзконтракт"! 0 баллов
182 Столичное. Хочешь, я угадаю как тебя зовут? 0 баллов
183 СТС. Смотрите во всех телевизорах страны 0 баллов
184 Т. Перейдем на Т 0 баллов
185 ТНК. Взял за правило! 0 баллов
186 Три корочки. Не грусти - похрусти! 0 баллов
187 Финт. Тем, кто вкус ванили знает, Маша дружбу предлагает! 0 баллов
188 Фруктал. Мама, я устала, дай "Фруктала"! 0 баллов
189 Фруктовый сад. А я томат! 0 баллов
190 Хопёр-инвест. Ну, вот мы и в Хопре 0 баллов
191 Ш.О.К. Вырубай машину! Спать!!! 0 баллов
192 Ш.О.К. Это по-нашему! 0 баллов
193 Это. Для умножадных 0 баллов
диваны 140

Red Apple -единственное в России мероприятие международного уровня в индустрии рекламных и маркетинговых коммуникаций.

Ежегодно в фестивале участвуют более 5000 тысяч человек из 30 стран мира. Московский Международный Фестиваль Рекламы и маркетинга включает в себя: конкурсную, научную, выставочную программы, а так же, торжественную церемонию награждения победителей.

Состав экспертного совета:
Абрамов Алексей - MPG
Агре Наталья - ZAVOD
Алексеев Александр - EMCG
Алеманова Виктория - ОАО "ВымпелКом", бренд Билайн
Андреев Алексей - Depot WPF
Барсукова Елена - Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг
Баушева Людмила - Instinct
Белозеров Алексей - Фонд "Народная инициатива"
Белоусова Екатерина - Gallery
Березиков Вадим - Алкогольная Сибирская группа
Блошкина Ксения - Initiative
Бойко Игорь - Znamenka
Бондарева Анастасия - РОСНО
Борисов Игорь - Znamenka
Борисовский Юрий - VivaKi Russia
Бородич Кира - Okey-Dokey
Бренер Александр - Brener Communications
Бубнов Иван - ТД "Хортица"
Будюков Алексей - ПЭК
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Вакатова Мария - Synovate Russia
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Веселов Сергей - Видео Интернешнл
Винокурцева Екатерина - КГ TWIGA
Власов Виталий - 2 comrades
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Давыдов Юний - R&I GROUP
Дворникова Екатерина - компания "Дворникова и Партнеры"
Денисова Анна - DDB Russia
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - "Дымшиц и партнеры"
Евстафьев Владимир - Има-пресс
Егоров Павел - Студия EgoPro
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Житков Борис - арт-директор
Кадария Роман - KADARIA
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - Ассоциация Бродячих Барменов России
Клепиков Олег - inFOLIO Research Group
Климова Наталия - ГК "Алькасар"
Ковалев Михаил - Dentsu-Smart
Корнеев Илья - агентство вирусного маркетинга "Аффект"
Кочетова Инна - МПБК "Очаково"
Кудашкин Михаил - Leo Burnett Moscow
Куликов Иван - Universal Mccann
Лаврухин Алексей - Lowe Adventa
Лазебник Максим - Всеукраинская рекламная коалиция
Лапшин Олег - Saatchi & Saatchi Kiev
Лебедев Василий - Red Keds Creative Agency
Лоскутова Юлия - Znamenka
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Магуайр Полина - Saatchi&Saatchi
Макаров Дмитрий - Great
Максутова Ильмира - Initiative
Милехин Иван - Ромир
Михайлов Алексей (КРЕАТИN) - DATA+
Михалевич Олег - MarketingPeople
Муха Мария - Dentsu-smart
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Никольская Елена - ГК ACG
Новиченкова Людмила - COMCON
Овчинникова Наталья - Funkyduck
Оганджанян Александр - КГ TWIGA
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - Группа АДВ
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пешль Хольгер - Ogilvy Group Russia
Питилимов Павел - VivaKi Russia
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Полянцев Павел - SapientNitro Moscow
Рыбкина Елена - Znamenka
Сапегина Алла - Вольво Карс
Сапожников Михаил - Grey Moscow
Селявина Екатерина - МУВИ
Смирнов Кирилл - ADV Group
Солопов Юрий - Dentsu-Smart
Соляникова Екатерина - Znamenka
Такер Макс - BBDO Moscow
Тиматков Антон - ВТБ 24 (ЗАО)
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Трубников Александр - Sostav.ru
Тукмачев Михаил - Телеканал РЕН
Тютюнник Татьяна - Янг и Рубикам ФМС
Фадеева Елена - Fleishman-Hillard Vanguard
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Ферцев Андрей - Юнимилк
Филин Илья - ВГТРК
Филиппов Владимир - Российская Академия Рекламы
Филюрин Александр - РГ «Мелехов и Филюрин»
Фирайнер Роман - Instinct
Фролов Дмитрий - Портал Research&Trends
Хинкис Олег - Медиахолдинг Эксперт
Хлопов Николай - IQ marketing
Царегородцев Алексей - REALPRO
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цыганова Наталья - BBDO Moscow
Чимбуров Иван - JWT
Шепелев Виталий - режиссер
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
 
 
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов