Версия для печати

Егор Альтман и Дмитрий Солопов

Хулиганы российского медиарынка

В пятницу 13 апреля c 12.00 до 14.00 в Прямом эфире на Sostav.ru

Егор Альтман
(студийная работа)
Дмитрий Солопов
(студийная работа)

«Если встречи происходят, значит это кому-нибудь нужно», - примерно так можно перефразировать Маяковского, начиная рассказ о «бизнес-хулиганах» - Егоре Альтмане и Дмитрии Солопове. Тот самый день 1994 года, когда талантливый молодой корреспондент и амбициозный креативщик решились обсудить свой первый проект, стал одним из наиболее значимых для российского медиарынка.

В то время Солопов, корреспондент радио «Эхо Москвы», выпускал радиоафишу о культурной жизни столицы. В лихие девяностые речь, разумеется, шла не о музеях и выставках, а о ресторанах, казино и ночных клубах, то есть темах, на которых можно неплохо заработать. За этим Дмитрий и обратился к начинающему медиаменеджеру – Егору Альтману.

Как мы уже говорили, Солопов начинал свою карьеру в качестве корреспондента – в газете «Коммерсантъ» и на радио. Однако позже он понял, что жизнь в постоянной погоне за сенсациями – вовсе не то, чем бы он хотел заниматься всю свою жизнь. Спустя годы он пришел в ИД «Коммерсантъ» уже не корреспондентом, а главредом радиостанции. За 16 лет работы на ниве медиабизнеса «послужной список» Дмитрия пополнился должностями коммерческого директора радиостанций «Сити FM» и «Relax FM», основателя, экс-акционера и креативного директора УК «Объединенные Медиа», а также главного редактора «Коммерсантъ ФМ». «Радио без цензуры» вот уже несколько лет успешно развивается под его началом.

15-летие и выставка Идальго в МДФ.
На фото: Ольга Свиблова, фотограф Игорь Ганжа,
креативный директор ИД "Коммерсантъ" Ольга Ципенюк,
Дмитрий Солопов, Егор Альтман.

Друг и бизнес-партнёр Солопова – Егор Альтман получил педагогическое (впрочем, как и Солопов), а затем и профильное образование в Международном институте рекламы. Позже вместе с Дмитрием он поступает в Стокгольмскую школу экономики по специальности «Стратегическое управление бизнесом, маркетинг».

В отличие от Солопова - «журналиста по призванию», в Егоре Альтмане всегда была сильна предпринимательская жилка. С 1991 года он успел поработать на первом кабельном ТВ, вместе с партнёрами основал и возглавил крупный рекламный синдикат «Идальго», и даже стал создателем и акционером первого делового радио России «Business FM». Егор участвовал в разработке маркетинговых стратегий «ВТБ», «Внешэкономбанка», «Газпром Банка», «Ренессанс-Управление инвестициями», «Атон», «Мастер-Банк», «Антигриппин Максимум», «TEZ Tour», «Forex-Club», «НТВ-Плюс», «Эконика». Сегодня он также является советником председателя Правления «Мастер-Банка» по маркетингу и внешним связям.

Боевые товарищи

Неудивительно, что знакомство двух неординарных людей переросло в дружбу. А дружба положила начало целой череде интересных, а порой и скандальных проектов.

Имидж Бизнес ФМ

«Сначала мы просто придумывали программы и продавали рекламу в них, потом сделали студию и стали писать собственные программы со встроенным рекламным блоком — брали эфирное время с дисконтом и делали свои программы на четырех станциях: «Эхо Москвы», «Серебряный дождь», «2х2» и «Престиж»*, - говорят наши герои. Особенно успешными проектами дуэта стали приложение к газете «Коммерсантъ» «Ъ-Weekend» и передачи на радиостанции «Эхо Москвы», «Европа+», «Открытое радио», «Радио Шансон». Эти выпуски были буквально нашпигованы продакт-плейсментом, однако он был подан так изящно, что рейтинги передач росли с каждым днем.

*Здесь и далее приведены цитаты из книги Юрия Вознесенского «Хулиганы в бизнесе: история успеха Business FM», М 2012

В 1996 году, пока Солопов был погружен в проекты ИД «Коммерсантъ», Альтман совместно с Андреем Кожановым (ныне главой «Front Design») основал рекламный синдикат «Идальго» (тогда – рекламное агентство «Идальго Имидж»). В духе времени, тандем Альтман-Кожанов работал как настоящий «многостаночник», выдавая на-гора не только рекламу, но и авторские программы.

Уже в 1997 году новоиспеченное агентство удостоилось сразу четырех наград на ММФР, и в это время к проекту присоединяется Солопов. «Спустя несколько лет мы выкупили долю Андрея. Таким образом, в «Идальго» осталось по-прежнему два партнёра - Альтман и Солопов».

Студийная фото Солопова и Альтмана

После воссоединения друзья затевают новые проекты. В 99-м году команда «Идальго» попробовала свои силы на политическом поприще, разрабатывая кампанию в поддержку партии «Наш Дом Россия». Позже клиентами агентства станут: «Аэрофлот», «Банк Москвы», «Интер РАО ЕЭС», «Independent Media», «Hitachi», «MTV», «Ферросан Интернейшнл А/С» и другие. В 2003 году каждый второй музыкальный радиоролик записывается на студии «Идальго». А в 2004 году агентство практически монополизирует рынок рекламных услуг HoReCa.

Ещё одним проектом стала премия за самую эпатажную рекламу «Позолоченная Муха». Экстравагантная церемония вручения «мух» буквально взорвала столичный бомонд и надолго стала темой светских разговоров.

В том же году тандем Альтман-Солопов разрабатывают собственную технологию построения бренд-платформы «BRAND PASS», которой они гордятся по сей день. На её основе позже герои создадут бренд первого делового радио – «Business FM», но это уже другая история.

Сегодня Агентство входит в десятку крупнейших российских медиа-агентств по объему закупок рекламы по версии АКАР. Только за прошлый год оборот компании вырос более чем на 50%.

Солопов (студийная работа)

Business FM – отдельная песня

История создания первого делового радио «Business FM» началась осенью 2005 года, когда бизнесмен Аркадий Гайдамак купил «Московские новости» и назначил генеральным директором Даниила Купсина, который обратился за консультацией к Егору.

Через полгода Альтман и Солопов сформировали концепцию деловой радиостанции. «В наших руках одновременно оказались все необходимые ресурсы, и этот выбор стал очевиден»,- вспоминают они. Егор и Дмитрий решили делать новую радиостанцию не «частями», как «Эхо» или «Серебряный Дождь», а от начала до конца.

Вручение Национальной Премии
"Медиа-менеджер России" Егору Альтману

Главным ориентиром для нового проекта стала парижская радиостанция «BFM», входящая в холдинг RMC, своеобразной «музой» - «Bloomberg». Business FM-«по-русски» – больше динамичное ньюс-радио.

По словам участников проекта, станция появилась «из идеи, трудолюбия и комплекта оборудования в арендованном подвале в Черкасском переулке, рядом с офисом «Идальго».

Новая радиостанция быстро нашла своего слушателя и была признана одним из наиболее успешных проектов агентства. Её создатели удостоены главного приза премии «Медиа-Менеджер России-2008». А весной 2011 года РСПП признал «Business FM» лучшим российским СМИ в области деловой журналистики. История проекта «Business FM» оказалась такой успешной, что спустя годы о ней было решено поведать миру. Так родилась книга-руководство по созданию бизнеса в России, которая получила название «Хулиганы в бизнесе: история успеха Business FM».

Внимание! Автор самого интересного вопроса получит подарок - книгу «Хулиганы в бизнесе: история успеха Business FM»

11.04.2012
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66