Версия для печати

Олег Тиньков

В "Прямом эфире" Sostav.ru 20 июня с 12:00 до 14:00.
Свой вопрос Вы можете задать уже сейчас.

Смелый, рисковый бизнесмен, с легкостью ломающий стереотипы, о которые разбиваются амбиции конкурентов; талантливый, разносторонний и фартовый человек, который немало сделал для того, чтобы российский бизнес приобрел цивилизованный современный облик, - все эти слова о герое нашего Прямого эфира Олеге Тинькове.

 Олег ТиньковПервые деньги Олегу Тинькову принесли его поездки в Среднюю Азию в качестве мастера по велоспорту. Во времена обучения в Санкт-Петербургском Горном Университете (окончить который ему было не суждено) он занимался нелегальной продажей одежды, привезенной со сборов. А до этого служил в погранвойсках в Находке и Николаевске-на-Амуре. Это далеко не все интересные факты биографии российского бизнесмена, которые представляют его как живой пример достижения «американской мечты» в мире российских реалий.

В условиях коррумпированного правительства и жестких ограничений, накладываемых бюрократической системой, Олег Тиньков всегда находил альтернативные, нестандартные способы продвижения своего дела. В одном из интервью на вопрос журналиста о том, как бизнес Тинькова существует без взяток, Олег ответил: «Может, чиновники за это на нас обижаются. Не знаю, мне наплевать. Главное, чтобы не мешали. Предприниматели сами их балуют - чуть что, уже несут взятку. Бизнес должен перестать пресмыкаться перед этими «чиновничками», которые на самом деле работают для того, чтобы нас обслужить».

Олег Тиньков Олег родился 25 декабря 1967 года в городе Полысаево (Кемеровская обл). Отец будущего предпринимателя работал шахтером, и денег приносил немного. Вот как вспоминает этот период сам Олег: «Мы настолько бедно жили - шахтерский барак, печка топилась углем, крохотная комната...». В этих условиях Тиньков и решил добиться успеха. Он занимался велоспортом и в советские годы ездил на сборы в Среднюю Азию, где в магазинах лежало много того, чего в Стране Советов не было. Олег стал возить оттуда одежду и продавать ее на родине. Говоря терминами того времени, «фарцовкой» Олег промышлял до 3 курса института. В 1992 он был вынужден бросить учебу, а вместе с ней и «мелкий бизнес». Тогда он создает компанию "Петросиб" (сети магазинов "Техношок" и "MusicШок"), а затем, успешно раскрутив эту торговую марку и сделав ее статусной, продает.

В 1998 Тиньков создает компанию «Дарья», за время владения которой были созданы такие марки, как "Дарья", "Питерский смак", "Добрый продукт", "Равиоли" и другие. Несмотря на успешность предприятия, в 2001 году он решает полностью сосредоточиться на пивном бизнесе и продает «Дарью» производственному холдингу "Планета Менеджмент".

Пивом "Тинькофф" Олег занялся так же, как и пельменями в 1998 году. Говоря о реалиях того времени, надо отметить, что во времена нестабильной экономической ситуации, дефолта и острого соперничества между производителями, "Тинькофф" стал первым российским пивным брендом в сегменте ultrapremium.

Для начала в Петербурге был открыт ресторан-пивоварня, потом «Тинькофф» стали разливать и на заводе. В Москве ресторан открылся в декабре 2001. К 2004 это была уже настоящая ресторанная сеть с филиалами в Москве, Петербурге, Самаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Уфе, Екатеринбурге и Сочи. Мощности завода, разливающего Тинькофф, также увеличились и составили выпуск 3 миллионов бутылок в месяц. Открытие первого ресторана стоило Олегу 1,2 миллиона долларов; когда он продавал компанию в 2005, то получил за нее 201 миллион долларов, причем рестораны он оставил себе.

Что касается рекламной политики компании Тинькофф, то здесь предприниматель если и не произвел революцию, то уж как минимум по-новому расставил акценты в позиционировании этого продукта. Если попытаться описать рекламную кампанию пива "Тинькофф" одним словом, то это слово наверняка будет «секс». Вот, что сказал Олег в интервью Sostav.ru: «Мы считаем, для узнаваемости, для первичных продаж, для позиционирования показать любовь, секс, красивые женские тела - очень интересно и важно. Пункт А: этого не делала ни одна пивная компания в достаточной мере, и мы хотим выделиться. Пункт Б: это всегда работает. Секс продает, это очевидно. Вот и все».

В итогах 2003 года, в подведении которых участвовали виднейшие представители российских рекламы и бизнеса, Олег первенствовал в трех категориях: «Лучший Брэнд», «Лучший Слоган» («Тинькофф - он такой один!»). А также «Лучший PR-повод» (Приглашение Оливьеро Тоскани креативным директором в пивоваренную компанию "Тинькофф").

Олег Тиньков В 2003 году Олег Тиньков пригласил одного из самых эпатажных и скандальных деятелей рекламы Оливьеро Тоскани на должность креативного директора. Этот ход вызвал невероятный резонанс в рекламных кругах России. Ходило множество легенд, по одной из которых Олег искал скандального рекламиста три года, а когда нашел кричал ему по телефону, что они должны быть вместе. Тиньков пообещал Тоскани астрономическую сумму гонорара и полную свободу действий, однако, тот не смог удовлетворить высоких запросов бизнесмена, представленная им работа не соответствовала стандартам бренда: "Он – великий человек, безусловно, но, по-моему, со мной он схалявил – не уделил мне достаточно времени", - сказал Тиньков о бывшем партнере". 

Рекламные кампании "Тинькофф" - это не только и не столько провокация, сколько продуманная стратегия и видение ситуации на рынке, в целом. Создавая неоднозначные, скандальные споты, Тиньков вызывал в обществе значительный резонанс, чем привлекал новых потребителей.

Несмотря на успех кампаний "Тинькофф" и стремительное развитие бизнеса, Олег всегда очень критично подходил к оценке своих достижений: «Минусов у нас много, ошибок много. Многое я сделал бы по-другому. Но когда кто-то заявляет, что мы - лохи... смешно! Когда стандарт задан, все требуют от нас чего-то гениального, но очень трудно всегда выдавать интересную работу».

Олег Тиньков, разрабатывая дальнейшее позиционирование бренда, вел переговоры с американскими celebrities, такими как Аль Пачино и Робертом Де Ниро, однако в связи с принятием закона о недопущении людей в рекламе пива эта перспектива отпала.

Новые идеи для позиционирования Тинькофф Олег искал на протяжении всей истории бренда. Так, к примеру, он еще в начале 2000-х завел специальный мэйл ящик, на который предлагал всем желающим присылать идеи по созданию новых рекламных кампаний, а также вознаграждение за интересную идею.

Весной 2005 Олег запускает новый пивной продукт - пиво "Т", вновь расширяя рамки позиционирования этого хмельного продукта. В то время как другие производители, периодически выпуская новые марки пива и обращаясь к потенциальным потребителям на "Вы", компания "Тинькофф" предлажила сразу всем перейти на "Т". За что и получила узнаваемость и внушительную целевую аудиторию.

Олег Тиньков Олег Тиньков Олег Тиньков
Олег Тиньков Олег Тиньков Олег Тиньков

Рестораны "Тинькофф", оставшиеся у Олега после продажи марки пива, бизнесмен продолжил раскручивать в присущем ему активном стиле, объединив свою страсть к велосипедным гонкам с космополистскими взглядами. В начале 2006 года он презентует свою велокаманду Tinkoff Restaraunts, в которую вошли спортсмены из России и Италии.  

Еще одна отличительная черта Олега, это не замыкание на какой-то одной сфере. Для него доступен и продуктовый сектор и торговля бытовой техникой. А весной 2007 Олег представил свой новый проект - Банк "Тинькофф Кредитные Системы".

Олег Тиньков Олег Тиньков Олег Тиньков

При огромном объеме работы и неизменном статусе лидера, который предприниматель не намерен терять, Олег находит возможность уделять значительную часть времени своей жене и трем детям. Тиньков до сих пор предпочитает активный отдых, его можно увидеть в городе на велосипеде или в горах, куда он приезжает кататься на лыжах. В свободное время Олег слушает записи Sex Pistols, Cure и Высоцкого, а любимым писателем называет Пелевина.

Олег Тиньков Олег Тиньков Олег Тиньков

18.06.2008
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66