Версия для печати

Михаил Кудашкин

Михаил Кудашкин - корифей российской креативной мысли. Человек, который еще на заре смутных девяностых приступил к нелегкому делу - ваянию отечественной рекламы из бесформенного монолита. Герой сегодняшнего Прямого эфира на Sostav.ru - профессионал, личность неординарная и, без сомнения, легендарная. Человек, вклад которого в формирование российской рекламы нельзя переоценить.

 Креативный директор Leo Burnett Moscow родился в 1962 году. Окончил МГПИИЯ им. М. Тореза. Работал переводчиком с французского и английского языков в АПН (предшественнике нынешнего РИА «Новости»), переводил современных российских писателей, в том числе Солженицына, Бека, Войновича, Битова. В отрасль Михаил Кудашкин попал в 1991 году на волне кардинальных жизненных перемен. «Я разводился с женой, менял квартиру. А тут мне еще позвонил институтский приятель и спросил, не хочу ли я поменять работу. Я решил, а почему бы и нет, и пришел в DMB&B», - рассказывает он.

Его пробной работой в рекламе стала раскадровка для сценария ролика «Промстройбанка». В то время DMB&B в России работало как совместное предприятие этого банка со всемирной рекламной сетью. По итогам задания его приняли на должность креативного директора. В девяностые годы, по словам Михаила, рекламы не существовало ни в каком виде, и научиться этой профессии было практически невозможно. Поэтому все премудрости нового для страны бизнеса переводчику пришлось усваивать в процессе.

 Тогда, в начале 1991 года у DMB&B (D'Arcy, Masius, Benton & Bowles) главным клиентом был Mars. В то время рекламное агентство занималось почти всем: сотрудники самолично расклеивали плакаты с рекламой Mars на Тверской, а заодно растаможкой и разгрузкой фур с шоколадом M&M`s. В это время создавались первые российские рекламные ролики для таких брендов, как Mars, Milky Way, Twix, Bounty, Pedigree Pal, Snickers.

Среди самых запоминающихся кампаний D'Arcy нельзя не отметить рекламные ролики для бренда «Рондо». Михаилу Кудашкину и его команде удалось социализировать мятную таблетку, освежающую дыхание, и превратить ее, ни много ни мало, в средство коммуникации и гарантию взаимопонимания. Эти ролики цитировала вся страна.

В те далекие времена, когда пиво рекламировали живые люди, а не ожившие бутылки, Михаил Кудашкин с Натальей Богомоловой, ныне рекламным режиссером, создали ролики для бренда «Старый Мельник« компании Efes, которые сейчас можно признать классикой отечественной рекламы пива.  

К 2002 году D'Arcy представляла собой группу компаний с оборотом более 100 миллионов долларов и долей рынка порядка 13%, а в число ее клиентов входили Coca-Cola, P&G, Mars, «Вымпелком», Efes. В мае 2002 года глобальное D'Arcy неожиданно теряет крупнейшего клиента - компанию Mars. А в сентябре 2002 года происходит то, что потрясло все рекламное сообщество. Французская рекламная группа Publicis приняла решение закрыть стагнирующую сеть агентств D'Arcy, история которой продолжалась целое столетие и сделать ставку на развитие другой американской сети - Leo Burnett.
В России международная группа приняла решение развивать бренд Leo Burnett c командой D'Arcy. Тогда же в группе Publicis в России появилось новое агентство «Родная речь». Часть команды, работавшей в российском подразделении сети, перешла в «РоРе», в том числе и креативные коллеги Михаила Кудашкина - Илья Оленев, Юрий Воловский и Наталья Богомолова. Другая часть начала работу в Leo Burnett. В 2003 году Михаил Кудашкин возглавил креативный департамент Leo Burnett Moscow. За 5 лет работы в этом агентстве ему довелось поработать с такими клиентами, как General Motors (Chevy Niva), Procter & Gamble (Blend-a-med, Naturella, Tide, Tix, «Миф»), Ehrmann (Ermi), SUN Interbrew (Staropramen), «Лебедянский» («Фруктовый сад»), «Мултон» («Добрый», «Нико», «Ясли-Сад»), McDonalds, Doshirak F&B и др.

 Михаил Кудашкин не имеет авторитетов в рекламном мире, поскольку, по его утверждению, он слишком для этого самоуверен. Однако говорит, что всегда прислушивался к мнению Сергея Коптева, отвечающего за деятельность Publicis Groupe в России, с которым начинал 17 лет назад. «Вообще я стараюсь слушать всех людей, с которыми работаю и общаюсь. Бывает так, что и клиент, как ни странно, оказывается прав», - считает Михаил.  

В рекламе, к которой он так или иначе приложил руку, всегда виден его подчерк, фирменный тонкий юмор, непринужденная самоирония. Яркий пример - эпатажная рекрутинговая кампания, которую в прошлом году запустило агентство Leo Burnett.  

Творческая группа агентства, придумавшая проект, нарядила своих креативных директоров Михаила Кудашкина и Илью Оленева в садо-мазо костюмы и изобразила из них господ, разыскивающих рабов. Реакция в рекламном сообществе на это приглашение поработать в Leo Burnett была очень разной. Кто-то называл креативщиков извращенцами, кто-то восхищался смелостью ее авторов. Неизвестно, к каким результатам привел этот садо-мазо-рекрутинг, но очевидно, что он оказался своеобразным кодом доступа и тестом на профпригодность для работы именно в этом агентстве.

Михаил Кудашкин женат, имеет троих детей и множество интересов. Сам он объясняет, что как потребителя его привлекают разные аспекты творчества: графическое искусство, литература, музыка, кинематограф и т.д.. Он хорошо играет на гитаре, но утверждает, что делает это гораздо хуже своего коллеги Ильи Оленева. Креативные директора Leo Burnett иногда в узком кругу коллег даже выступают дуэтом.

У него не бывает типичных дней, они все проходят по-разному. Это, конечно, неудобно и лишает возможности планировать свое время, но именно этим Кудашкину и нравится реклама - предсказать, каким будет завтра, невозможно.

Работа увлекает Михаила Кудашкина в процессе, но после того, как она сделана, он очень быстро теряет интерес, и хочет делать что-то новое. «Реклама эфемерна, - считает он, - Каннские ролики пятилетней давности за редким исключением уже не вызывают никаких эмоций, восторга. Это однодневное искусство. Поэтому You are only as good as your last trick».

Евгения Мелешко, Sostav.ru

БДСМ-рекрутинг от Leo Burnett

Tide Luminious White - шорт-лист Cannes Lions 2008

Cоциальная реклама для Greenpeace



Индустрия рекламы - 2 Гран-при ММФР

Тайд Простыня - серебро Голден Драм


МТС Джинс - золото ММФР

Нива Белая линия - золото Golden Drum 2004

Ehrmann - серебро ADCR

 

Дирол Дропс

Квисти - серебро ADCR, серебро Golden Hummer

Wispa

Cтиморол

McDonalds

МТС Джинс - "Cроки действия"

Twix

Mars "Немного солнца в шоколаде"

"Торопышки"

"Старый мельник"


"Рондо"

11.07.2008
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66