Версия для печати

Алексей Фадеев

Творческий директор и соучредитель российской брендинговой компании Depot WPF, возглавляет направление  потребительского брендинга

  "Я не Гуру**, хотя бы потому, что никогда не был в Пенджабе и любому культу предпочитаю культуру...  Я вообще-то не сторонник экстремальных восхождений, если есть фуникулер! По натуре я - новатор. Возможно, поэтому мне случалось не раз менять профессию. И чем бы я ни занимался в жизни: фотографией, дизайном, брендингом - любое дело давало неплохой результат".

Из жизни фотографа
Алексей Фадеев начинал свою карьеру как фотохудожник. Видимо, талантом он обделен не был, так что весьма скоро стал преуспевать на этом поприще. В 1992-м Фадеев сделал персональную выставку в Париже, затем еще одну в Дортмунде. Несколько работ Алексея Фадеева приобрела Чикагская галерея современного искусства.

Через некоторое время Алексею поступило предложение заниматься любимым делом в редакции газеты «Спид-инфо». Идея показалась ему интересной и он простился с вольной профессией, чтобы стать штатным сотрудником издания.

 Навыки, полученные в этой должности, пошли ему на пользу. Как вспоминает Фадеев, здесь он многому научился. Например, не краснеть. Однако такая тематика газеты в конце концов и привела к тому, что Фадеев оставил профессиональную фотографию: "Представьте, тема номера - месячные. Что придумать?.. Девочке на причинное место прилепить розу? И приходит модель четырнадцати лет с бабушкой. И тут новый звонок от редактора: это не снимаем, снимем другое. Такая работа убивает в художнике все живое! И я решил завязать с этим делом".

И все-таки Алексей Фадеев смог реализовать свой дар: в 1995 году был издан многополосный календарь "Спид-Инфо", ставший визитной карточкой Фадеева тех лет.


 

 

 

 

 Движение вперед
В 1996 году Алексей Фадеев попробовал себя в новом качестве - сначала дизайнера агентства "Си-Про Продакшн", а затем арт-директора, которым он стал в течение первого года.

"Я купил компьютер, учебник по Photoshop и учился, учился, учился..." - вспоминает начало работы Алексей. Уже первые проекты попали в шорт-листы Лондонского Фестиваля Рекламы (1996) и EPICA (1997); были работы, получившие награды на ММФР.

В 1998 году Алексей  Фадеев стал творческим директором и соучредителем Depot WPF. 
"То, чем я занимался вместе со своими коллегами тогда, теперь называют брендингом". Ныне творческие идеи  Алексея Фадеева воплощаются в реальных проектах и вполне успешно работают на российском рынке.  

"Есть проекты, которыми я горжусь, - говорит Алексей. - Уверен, что мои коллеги испытывают похожие чувства. Ведь любая работа - это совместный труд стратегов, аналитиков, креаторов и дизайнеров».





Лучший арт-директор

В 2003 Алексей Фадеев стал Лауреатом Первой национальной премии Российской академии рекламы в номинации «Лучший арт-директор».

«Я далек от тщеславия и с юмором воспринял новый титул. Нормально. А почему бы и не мне?!  Там, в Петербурге, была замечательная компания, мы очень хорошо пообщались ...» 

В роли эксперта
Для Алексея работа в жюри - это возможность увидеть и оценить лучшие проекты коллег по цеху, чтобы потом проанализировать собственные. Он с удовольствием принимает предложения поработать на международных и национальных фестивалях: Киевском Международном Фестивале Рекламы,  Московском Международном Фестивале Рекламы, ADCR и Фестивале Рекламы «Идея!». Совсем недавно Алексей  Фадеев вернулся из Порторожа, где ему посчастливилось представлять Россию в жюри международного фестиваля "Golden Drum". Помимо этого он выступил в роли международного эксперта на конкурсе плакатов, организованном муниципалитетом города Пиран (Portorož Piran Advertising Poster Awards).

**Гуру (Большая советская энциклопедия) - (санскр. - духовный наставник, учитель), глава религиозной общины сикхов в Пенджабе (Индия). Первым Г. был основатель сикхизма Нанак (жил в 1469-1538 или 1539). Амар Дас (гуру в 1552-74) сделал должность Г. наследственной. С 17 в. Г. превратились в светских правителей, владевших землёй и собиравших налоги с членов секты сикхов. Последний Г. (десятый, 1675-1708) Говинд Сингх возглавил антифеодальную борьбу сикхов.

Блиц-интервью

Sostav.ru:
Что вы вкладываете в понятие «потребительский брендинг»?
А.Фадеев: Торговая марка создаётся для потребительских товаров либо для фирм, корпораций. Соответственно, мы имеем дело либо с потребительским, либо с корпоративным брендингом - это ведущие тренды нашей компании. Я возглавляю департамент потребительского брендинга.

Sostav.ru: Почему именно потребительский брендинг?
А.Фадеев: До сих пор потребительский брендинг был самым востребованным бренд-направлением в России. Меня всегда привлекало то, что зайдя в любой гипермаркет, можно увидеть результат своей работы.
Есть профессиональный взгляд на потребительский брендинг, существуют отработанные схемы подобных проектов, можно использовать «неклишированные» модели, самим моделировать, изобретать что-то новое... Поэтому я продолжаю работать именно в этой сфере.  Что касается корпоративной айдентики, то это направление только сейчас становится особенно актуальным в России. В нашем агентстве подобными проектами занимается целый отдел. Думаю, что мои коллеги по корпоративной айдентике могли бы рассказать о своей работе лучше меня.

Sostav.ru: Если ли у вас свое ноу-хау, свои методики? Если да, то могли бы вы ими делитесь или вы их храните в строжайшей тайне?
А.Фадеев: Пожалуй, единственное ноу-хау - это смотреть и думать. Очень важно чувствовать стереотипы и понимать, где их применять, а где можно себе позволить их обойти.

31.10.2007
2014 г.
08.04Василь Лацанич 
119
07.03Ирина Васенина 
123
26.02Леонид Фейгин 
109
19.02Игорь Кирикчи 
145
12.02Стас Жицкий 
124
04.02Эдуард Сагалаев 
139
2013 г.
18.12Леонид Барац и Ростислав Хаит. 
201
2012 г.
06.06Виктор Ивонин 
106
30.05Ольга Слуцкер 
112
23.05Кирилл Коробейников 
121
16.05Сергей Лаврухин 
134
25.04Роман Саркисов 
128
18.04Артем Инютин 
85
11.04Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119
2011 г.
21.09Ольга Свиблова 
113
14.09Наталья Синдеева 
169
07.09Александр Малютин 
100
31.08Максим Черницов 
245
24.08Петр Рыбак 
243
17.08Алексей Учитель 
111
03.08Игорь Буренков 
292
26.07Марат Гельман 
129
16.02Павел Лунгин 
93
02.02Карен Шахназаров 
115
26.01Андрей Кнышев 
88
19.01Алексей Герман-младший 
124
2010 г.
27.12Снегурочка 
178
22.12Алена Ахмадуллина 
112
15.12Анатолий Вассерман 
239
08.12Иван Охлобыстин 
343
01.12Борис Акунин 
191
24.11Лео Габриадзе 
139
17.11Кирилл Серебренников 
193
10.11Леонид Барац и Ростислав Хаит 
177
27.10Дмитрий (Гоблин) Пучков 
255
20.10Наталья Романова 
135
15.07Пир Свинкельс 
89
07.07Сергей Лисовский 
124
30.06Андрей Колесников 
133
16.06Алексей Митрофанов 
102
02.06Генри Резник 
101
26.05Алекс Экслер 
520
19.05Игорь Пепеляев 
154
12.05Артемий Троицкий 
235
03.03Демьян Кудрявцев 
184
10.02Леонид Рошаль 
116
27.01Гарик Мартиросян и Семен Слепаков 
202
2009 г.
23.12Дед Мороз 
238
16.12Тигран Кеосаян 
236
09.12Антон Носик 
454
25.11Игорь Гурович 
198
18.11Эдуард Кокойты 
202
11.11Елена Ярмак 
148
28.10Сергей Выходцев 
184
21.10Игорь Угольников 
158
14.10Дмитрий Гришин 
132
07.10Андрей Кашеваров 
124
30.09Шон Камминз 
214
23.09Эдуард Сагалаев 
169
16.09Алексей Ефимов 
169
09.09Герман Стерлигов 
300
17.06Вадим Григорян 
252
03.06Зинаида Хохлова 
170
20.05Элла Стюарт 
297
28.01Альфред Кох 
308
2008 г.
24.12Арсен Ревазов 
186
17.12Владимир Долгов 
206
03.12Дмитрий Агарунов 
320
12.11Леонид Бершидский 
281
22.10Андрей Терешок 
195
24.09Фредерик Бегбедер 
143
10.09Эмин Агаларов 
375
03.09Максим Савицкий 
170
27.08Федор Бондарчук 
195
13.08Владимир Макаров 
132
23.07Алексей Венедиктов 
446
11.07Михаил Кудашкин 
217
18.06Олег Тиньков 
378
03.06Джек Траут 
223
28.05Игорь Чапурин 
121
23.04Дмитрий Коробков 
249
09.04Владимир Бородин 
114
19.03Евгений Касперский 
191
12.03Андрей Рукавишников 
182
05.03Александр Роднянский 
45
27.02Кристиан Кремер 
145
06.02Елена Конева 
298
23.01Дмитрий Дибров 
271
2007 г.
12.12Эндрю Полсон 
122
28.11Владимир Пирожков 
230
14.11Александр Синигибский 
174
31.10Алексей Фадеев 
203
24.10Оксана Робски 
218
10.10Пьер-Эммануэль Махиас 
166
26.09Никас Сафронов 
160
12.09Игорь Матвиенко 
170
14.05Марк Брейли 
82
18.04Сергей Васильев 
161
11.04Даниил Купсин 
117
04.04Вадим Дымов 
212
27.03Леонид Парфенов 
219
21.03Игорь Лутц 
204
14.03Аркадий Новиков 
174
2006 г.
20.12Александр Гафин 
137
13.12Сергей Пискарев 
155
06.12Сергей Кужавский и Стас Жицкий 
325
01.11Андре Элиста 
177
18.10Жерар Карон 
93
27.09Аркадий Волож 
160
31.05Гжегож Эш 
321
21.03Андрей Васильев 
220
07.03Антон Ненашев 
198
18.01Николай Прянишников 
149
2005 г.
22.12Евгений Маслов 
192
01.12Евгений Чичваркин 
332
13.07Брэд Ван Аукен 
76
13.04Ольга Турищева 
239
2004 г.
06.10Владимир Пирожков 
308
29.09Владимир Чайка 
231
22.09Евгений Киселев 
112
15.09Сергей Коптев 
121
14.07Владимир Клавихо-Телепнев 
116
07.07Аркадий Троянкер 
89
30.06Ярослав Чеважевский 
165
18.06Александр Войтинский 
89
11.06Сергей Серов 
84
04.06Сергей Шанович 
113
28.05Владимир Цеслер и Сергей Войченко 
106
21.05Артемий Лебедев 
172
14.05Юрий Грымов 
147
23.04Тимур Бекмамбетов 
90
16.04Андрей Логвин 
161
09.04Павел Полянцев 
107
01.04Александр Филюрин 
66