эконометрика в маркетинге

0 материалов
Cube | агентство стратегического маркетинга
2026-08-07 12:35:11
Эволюция моделирования маркетинг-микса: от классической эконометрики к иерархическим marketing mix models
Медиапланирование
Marketing Mix Modeling за несколько поколений прошёл путь от простой эконометрики до сложных иерархических моделей. Андрей Никифоров из CUBE x D Innovate Group рассказывает, зачем понадобился каждый новый подход, какие проблемы он решает и что это даёт бизнесу на практике. подробнее
99
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-08 18:01:51
Куда уходят деньги, которые не видит сквозная аналитика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетологи все чаще сталкиваются с ситуацией: отчёты сквозной аналитики показывают одни цифры, а реальные продажи — другие. Маркетинговый бюджет израсходован, но понять, какой канал дал реальную отдачу, а какой работал «впустую», становится всё сложнее (например, в этой статье недавно мы разбирали кейс селлера на маркетплейсе, который ошибался в оценке эффективности каналов в 3 раза). Проблема не... подробнее
235