Что важнее для AI-поиска: глубокая экспертиза или широкий контент?

В SEO уже много лет обсуждают концепцию topical authority — тематической экспертизы. Считается, что поисковые системы лучше ранжируют сайты, которые глубоко раскрывают отдельную тему, чем ресурсы с большим количеством разрозненного контента. Но справедливо ли это для AI-поиска? И стоит ли сегодня бизнесу концентрироваться на одной тематике или, наоборот, расширять охват контента?

Чтобы ответить на этот вопрос, эксперты агентства поискового маркетинга iSEO изучили результаты одного из последних исследований о работе AI-поиска, основанного на данных по ответам ChatGPT, и выделили главные выводы.

Что дает глубокая тематическая экспертиза?

Авторы исследования сравнили основную тематическую область каждого бренда с категориями, в которых нейросеть использовала его материалы при формировании ответов. Оказалось, что даже за пределами своей основной экспертизы компании могут выступать источниками информации. 

Если тема была далека от ключевой специализации бренда: 

1. 50% ответов содержали цитирование материалов компании
2. 25% ответов содержали прямое упоминание бренда
3. 9% ответов содержали и цитирование, и упоминание одновременно

Напротив, если тематика была близкой к основной экспертизе компании: 

1. 74% ответов содержали цитирование материалов компании
2. 44% ответов содержали прямое упоминание бренда
3. 34% ответов содержали и цитирование, и упоминание одновременно

AI может использовать материалы компании практически по любой теме, если считает их качественным источником информации. Однако именно глубокая тематическая экспертиза значительно повышает вероятность того, что нейросеть не просто процитирует сайт, а свяжет ответ с самим брендом.

Как понять, что бренд закрепился в своей тематике?

Если нейросеть регулярно использует материалы компании в качестве источника информации, это еще не означает, что она воспринимает ее бренд как эксперта в этой области.

Помимо тематической близости важную роль играет глубина присутствия. Авторы оценивали не только то, появляется ли бренд в определенной тематике, но и насколько стабильно его присутствие. Результаты показали: бренды, которые регулярно появляются в рамках одной категории, чаще сохраняют высокую долю упоминаний и успешнее расширяют свое присутствие в смежных тематиках.

Что это означает для бизнеса?

Если ваша цель — увеличить количество цитирований сайта в ответах AI, необязательно ограничиваться только основной тематикой бизнеса. Исследование показывает, что нейросети могут использовать контент компании в качестве источников информации даже в категориях, далеких от ключевой экспертизы бренда.

Однако если ваша цель — добиться упоминаний самого бренда, подход должен быть другим. Контент необходимо строить вокруг тем, которые максимально близки к основной специализации компании. Именно в таких категориях AI чаще не просто цитирует материалы сайта, а начинает связывать ответы с конкретным брендом.