Эксперты АБКР традиционно выступят на Всероссийском жилищном конгрессе

2024-04-12 17:57:54 Время чтения 6 мин 192

15-19 апреля состоится  крупнейшее деловое мероприятие в сфере недвижимости Всероссийский жилищный конгресс.  Неделя активного нетворкинга ждет более 10 000 участников, среди которых девелоперы, агентства недвижимости и брендинговые агентства, банки, страховые и юридические компании, представители власти и профессиональных объединений. На мероприятиях деловой программы будут блистать яркие звезды: выступят свыше 800 лучших спикеров. Прибудут видные политики, руководители крупнейших строительных компаний, агентств недвижимости, ведущих банков и других организаций, связанных с рынком недвижимости. Планируется порядка 350 мероприятий разного формата.

17 апреля, 11.30-13.00, в зале ОКТО, эксперты АБКР проведут конференцию «Сильный бренд новостроек: что сегодня привлекает клиента?».

Модераторы конференции: Денис Шлесберг, сооснователь и генеральный директор брендингового агентства «Артоника» и Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding.В совместном выступлении Людмилы Бочкаревой, директора по стратегии брендингового агентства Fenomen и Анны Дятловой, директора отдела маркетинга и рекламы ЖК «Город L-Town” (г. Челябинск), застройщик АРК-Девелопмент, эксперты раскроют тему "Строими брендируем город с нуля".

• Почему России нужны новые городас

 • Что знают жители мегаполисов про современную урбанистикум

• Как не ошибиться, создавая бренд объекта недвижимости, рассчитанный на 30 000 жителей.

Кирилл Волков, руководитель отдела Development в Brandson (TSN) и Стройкова Анастасия, коммерческий директор «Атлас Девелопмент» (Екатеринбург), выступят с темой «Комплексная упаковка бренда жилого комплекса и девелопера: пошаговая инструкция и результаты».

Пётр Щербанос, креативный директор агентства стратегического брендинга Б5, амбассадор АБКР, выступит с темой: «Разные классы недвижимости — разные эмоции клиентов».

• От целевой аудитории к портретам людей. Разные люди — разные эмоции;

• Почему недвижимость, это прежде всего эмоции;

• Как класс недвижимости влияет на набор ценностей и эмоций;

• Как проектировать эмоции, которые будут покупать.

Александр Вагин, руководитель агентства Supermarket branding, к.э.н. (Москва), член Совета АБКР и Дарьинский Владислав, генеральный директор девелоперской компании «Восточный луч» (Владивосток) выступят с темой «Ребрендинг девелопера как фактор двукратного роста продаж. На примере застройщиков Дальнего Востока».

Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding, расскажет про специфику восприятия новостроек покупателями разных классов недвижимостии как ее учитывать при создании и развитии брендов.

• Полезная и бесполезная сегментация в категории;

• Как дать разным классам чувство превышения ожиданий, комфортной покупки;

• Где искать свою аудиторию и что ей говорить, на какие триггеры воздействовать;

• Выращиваем лояльность до покупки;

• Как не отпугнуть покупателя;

• Уважительный маркетинг. Как преодолевать ценовой дискомфорт;

• Сервисный дизайн: от первого касания.

Денис Шлесберг, сооснователь и генеральный директор брендингового агентства «Артоника», выступит с темой«Брендинг в недвижимости: проектирование, строительство и эксплуатация образов». На примерах реализованных проектов по брендингу и рекламе жилой недвижимости ищем и находим ответы на следующие вопросы:

• Какую ценность создает девелопер? 

• Как она воплощается в объекте?

• Как она выражается в коммуникациях?

• Что она дает риэлтору?

• Как на нее реагирует потребитель?

Даша Суслова-Огненная, стратег брендингового агентства Depot, выступит с темой «Девелопер как бренд. Почему бренд девелопера это не про жилые комплексы или стройку». Девелопмент — это одна из немногих отраслей, способная быть больше, чем просто индустриальный эксперт. Бренд девелопера, как большая lifestyle платформа. Что закладывать в бренд девелопера и зачем.

Также Даша раскроет такие вопросы как: 

• Почему надо смотреть не на продажи квартир, а на эмоции людей;

• Почему брендинг в недвижимости должен начинаться до получения разрешения на строительство;

• За счёт каких атрибутов можно дифференцироваться на рынке недвижимости;

 • И как и зачем строить долгосрочные отношения с аудиторией.

18 апреля, 11.30-13.30, в зале ОКТО, в рамках конференции «Тренды в архитектуре и благоустройстве новостроек: от типовых решений до креативных пространств» выступит Алексей Молчанов, креативный директор ICU с темой "Роль навигации в идентичности ЖК".

Вопросы, которые будут освещены в выступлении:

•  Мировая практика в навигации ЖК; 

•  Влияние стиля навигации на эстетику всего ЖК;

•  Влияние стиля навигации на жизнь в ЖК;

•  Принципы создания навигации: шрифты, иконографика, расположение указателей.

В этом году Конгресс впервые пройдет на самой масштабной конгрессно-выставочной площадке – в Университете «Сириус». Символ самой яркой звезды и время проведения события, сразу за Днем космонавтики, предопределили космическую тематику Форума. Футуристический дизайн Сириуса, тематические залы и фотозоны, танцевально-музыкальные шоу культурной программы – это и многое другое создаст неповторимый космический антураж.

В масштабной В2В-выставке примут участие более 300 экспонентов: ведущие девелоперские, банковские, риэлторские и IT компании представят инновационные продукты, разработки и технологии, обеспечивающие успешное развитие в сфере недвижимости.

Насыщенная культурная программа включает различные клубы по интересам, спортивные и вечерние мероприятия.

Регистрация по ссылке: https://russiacongress.ru/congress/registration.html