Как получить 10 000 000 касаний на креативе: кейс «Русского Радио» в Одноклассниках

Ко Дню радио (отмечается 7 мая) «Русское Радио» запустило в социальной сети Одноклассники видеоподарки с артистами: Ани Лорак, Любовью Успенской, Александром Панайотовым, Дмитрием Колдуном, Seville (Artik&Asti), Вячеславом Макаровым и Юлией Паршутой. За три месяца станция получила более 10 000 новых подписчиков и поставила одно из рекордных значений на платформе среди медиа по числу дарений.

Контекст

Пользователи все более критично относятся к прямой рекламе в соцсетях, тогда как нативные форматы демонстрируют рост эффективности. Видеоподарки – один из таких инструментов: они не прерывают пользовательский сценарий, а встраиваются в него, работая через эмоцию и личное общение. В 2025 году на платформе ОК суммарно было подарено более 57,8 млрд виртуальных подарков, что подтверждает их востребованность.

«Русское Радио» решило объединить рабочий нативный инструмент и свою экспертизу в сфере шоу-бизнеса, чтобы усилить присутствие в Одноклассниках. И День радио стал для станции логичным инфоповодом для запуска активности.

Цели и задаи

Перед командой радиостанции стояли две ключевые бизнес-цели: 

·        Масштабировать узнаваемость бренда в диджитал-среде через привычное и понятное действие в ОК: дарить подарки на праздники.

·        Обеспечить измеримый прирост подписчиков официальной группы, переведя эмоциональную вовлеченность в конкретные цифры.

Реализация

Видеоподарки от «Русского Радио» были подготовлены собственным диджитал-отделом «Русской Медиагруппы» (радиостанция входит в состав холдинга). Они размещались на витрине «Видеоподарки от звезд». Это раздел с бесплатными видеооткрытками со знаменитостями. Чтобы отправить подарок другу, пользователь открывает витрину и выбирает послание. Получатель видит подарок в уведомлениях, а после принятия он отображается в ленте получателя и у аватарки.

Если отправитель не является подписчиком группы автора подарков, ему предлагается вступить в нее. Таким образом «Русское Радио» смогло привлечь новых пользователей в свою группу. Также станция синхронно с запуском подарков на витрине анонсировала видеоподарки в своей группе, призвав подписчиков поздравлять друзей, что запустило цепную реакцию органического распространения контента.

ОК – «народная» сеть, и подарки здесь работают как простой и понятный формат выражения эмоций: поздравить, поддержать, вовлечься в общий праздник. Поэтому бренд-активации через видеоподарки органично встраиваются в пользовательские сценарии.  

Пост с анонсом запуска

«День радио для нас – это и праздник, и инфоповод, и в то же время вызов с точки зрения креатива. Мы хотели не просто поздравить аудиторию, а вовлечь людей в общее празднование, разделить с ними позитивные эмоции, подарить хорошее настроение, которое лежит в ДНК бренда “Русского Радио”. Видеоподарки со звездами сработали идеально. Кейс отлично продемонстрировал, как эмоция, облеченная в диджитал-механику, приносит реальные бизнес-результаты», – комментирует директор Департамента цифровых технологий «Русской Медиагруппы» Артем Дубовик.

Результаты

Кампания, длившаяся с 4 мая по 1 августа 2026 года, принесла «Русскому Радио» следующие результаты:

·        Более 10 000 000 дарений. Как отметили в Одноклассниках, бренд поставил одно из рекордных значений на платформе среди медиа по числу дарений видеоподарков за такой срок. Более 10 000 новых подписчиков: кампания пополнила группу станции в ОК лояльной аудиторией.

·        Инструмент подтвердил эффективность: «Русское Радио» использует видеоподарки на системной основе – к «Золотому Граммофону», Дню рождения радиостанции, Новому году и другим ключевым событиям, и праздникам.

«Одноклассники – про общение и связь с близкими, и подарки здесь давно стали частью повседневных и праздничных ритуалов. "Русское Радио" очень точно использовало этот сценарий вокруг своего ключевого инфоповода – Дня радио. Пользователи ОК могли поздравлять друг друга и делиться эмоциями через видеооткрытки со звездами. В итоге формат показал один из рекордных результатов по дарениям и обеспечил заметный рост группы бренда – то есть сработал и на вовлечение, и на узнаваемость», – комментирует руководитель направления по работе с медиа и киноконтентом в ОК Евгения Воронина.