Запрет рекламы в Telegram, ИИ в медиа и кейсы недели
Новостная картина недели от OOH Mag
Главное событие, которое мы все ждали (или боялись), свершилось: в России официально запретили рекламу в Telegram. В дайджесте разбираемся в деталях и смотрим, кто еще попал под раздачу. А также — про билборды, которые работают, и про шоколад, которого нет.
ГЛАВНАЯ НОВОСТЬ
🚫 В России официально запретили рекламу в Telegram
ФАС наконец дала четкие разъяснения: реклама в Telegram, WhatsApp и других заблокированных ресурсах теперь вне закона. Что это значит для рынка и как теперь работать с премиальной аудиторией — читайте в нашем разборе.
НОВОСТИ РОССИИ
🤖 Комиссия РСПП по медиа разработает отраслевые стандарты использования ИИ
Нейросети ворвались в редакции и креативные студии. Теперь за дело взялись юристы: в РСПП предложили создать единые правила игры — от маркировки контента до этических норм. Как не запутаться в регуляторике?
📊 Как понять, что билборд отработал свои деньги
Реклама без кликов перестала быть «черным ящиком». Разбираемся, как big data и новые методы аналитики помогают измерить реальное влияние наружки на продажи. Инструкция для тех, кто устал верить на слово.
🏛 Билборды для своих: как в Чите делят рекламный пирог
Расследование недели: миллиарды крутятся на щитах, а в бюджет попадают копейки. Кто и как на самом деле зарабатывает на рекламных конструкциях в регионах? Пример Читы заставляет задуматься о системе в целом.
МИР
Видеосервис впервые стал лидером в мире по рекламной выручке, обогнав традиционные медиакорпорации. Финал эпохи телевидения или просто смена лидера?
🔥Красиво, но незаконно: BYD ответит за подсветку
Рекламный грузовик BYD в Корее привлек внимание не только потенциальных покупателей, но и полицию. Слишком яркие огни сочли нарушением. Теперь автогиганту грозят разбирательства.
📺 Hisense испытывает терпение пользователей рекламой
Владельцы телевизоров Hisense по всему миру массово жалуются: реклама лезет даже при смене канала или подключении HDMI. Похоже, производители перешли черту.
КЕЙСЫ НЕДЕЛИ
McDonald's снова бьет в ностальгию: новая кампания обыгрывает привычку листать галерею в поисках еды. Спойлер: на последнем фото всегда оказывается бургер.
🍫 Cadbury убрал шоколад с билбордов
Бренд и агентство VCCP пошли на радикальный минимализм: на новых билбордах нет продукта. Только фиолетовый фон и призыв поделиться. И это сработало. Разбираем феномен.
Сеть ресторанов открыла кабинки... для исповеди. Бывшие и нынешние сотрудники делятся историями о своей первой работе. Креативно и душевно.
☀️ Corona Cero превратила обеденные перерывы в солнечные
Пока офисный планктон (простите, ценные сотрудники) сидит в четырех стенах, бренд вывел солнце на улицы. Как превратить ланч в мини-отпуск — смотрим в новом кейсе.
🎨 Пакеты, которые жаль выбрасывать
Дизайн-студия Dorothy открыла архив бумажных пакетов. Это тот случай, когда упаковка становится искусством и объектом коллекционирования.
До связи через неделю!
С уважением, редакция OOH Mag