Чёрная пятница в Максе: 605 каналов распродают рекламу со скидкой до 50%, а кампанию собирает нейросеть

До 28 ноября рекламу в 605 каналах Макса можно купить со скидкой до 50%. Чёрную пятницу 12 ноября запустил Marketly, биржа рекламы в каналах Макса, и в те же дни открыл ИИ-подбор каналов, который собирает кампанию под бюджет от 3 000 ₽. Число участников мы сняли вечером 12 ноября: всего в каталоге тогда было 2 170 каналов.

Чёрная пятница в Максе и ИИ-подбор: что запустили

Новинок две, и обе для тех, кто покупает посевы.

Акция меняет цены. Владелец канала сам включает участие и выбирает размер скидки, система пересчитывает цены всех форматов. Участники собраны на отдельной странице, а в общем каталоге у них зачёркнута старая цена и стоит плашка «Чёрная пятница». Старт был 12 ноября в 12:24 по Москве, последний день акции 28 ноября.

ИИ-подбор меняет отбор. Это умный подбор нейросетью каналов под задачу рекламодателя. Человек задаёт тематики продукта, аудиторию, географию, пост, бюджет и форматы. На выходе он видит список каналов с прогнозом просмотров и переходов и сумму заказа. Пока идёт акция, её участники попадают в подборку уже по сниженной цене.

Цены «было → стало»: пять каналов из акции

Цены сняты 12 ноября, формат 1/24: пост час стоит наверху ленты и сутки остаётся в канале. Это цены владельцев, как их видит гость сайта.

1. «Ручки Вяжут • Вязание», рукоделие, 99 104 подписчика: было 20 000 ₽, стало 15 000 ₽.
2. «Сквиши тут», хобби и развлечения, 50 367 подписчиков: было 3 400 ₽, стало 2 550 ₽.
3. «Рецепты | готовим на скорую руку», кулинария, 58 726 подписчиков: было 4 810 ₽, стало 3 848 ₽.
4. «Котяра», юмор, 106 733 подписчика: было 25 000 ₽, стало 21 250 ₽.
5. «Моя Дача», садоводство, 588 559 подписчиков: было 9 999 ₽, стало 8 999,10 ₽.

Рекламодатель платит сверх цены владельца 20% вознаграждения площадки. Эти 20% начисляются на уже сниженную цену, поэтому скидка владельца доходит до итоговой суммы целиком. Пост в «Сквиши тут» по акции обойдётся в 2 550 × 1,2 = 3 060 ₽, до акции он стоил 4 080 ₽ с вознаграждением.

Как устроен ИИ-подбор каналов

Мастер открывается по адресу /quick-launch и состоит из четырёх экранов.

1. Тематики, аудитория и география. Можно отметить до трёх тематик из 35 и выбрать аудиторию: любую, смешанную, только женскую или только мужскую. Без настройки географии поиск идёт по всей России. Этот экран открыт без регистрации.
2. Пост. Текст пишет сам рекламодатель: до 3 500 символов, кнопка и до 10 медиафайлов. Здесь же указывают ККТУ для маркировки.
3. Бюджет и форматы. Минимум 3 000 ₽. На выбор шесть форматов: 1/24, 2/24, 1/48, 2/48, 3/72 и 30 дней, репоста среди них нет.
4. Прогноз. Список каналов, охват, переходы и итог. Лишний канал убирается из подборки, а заказ появляется только после кнопки «Оплатить заказ».

Что подбор собрал на 15 000 ₽

12 ноября мы задали подбору задачу интернет-магазина детской одежды. Тематики «Дети и родители» и «Мода и стиль», аудитория любая, вся Россия, форматы 1/24 и 1/48, бюджет 15 000 ₽.

Подбор вернул 11 каналов с общей аудиторией около 160 381 подписчика. Прогноз охвата около 24 448 просмотров, CPM около 620 ₽. Переходов сервис ожидает около 247, по 60 ₽ за каждый. К оплате вышло 14 930,40 ₽.

Два канала из одиннадцати оказались участниками Чёрной пятницы. «Катя Корея» подешевела с 1 560 до 1 404 ₽, «Открытки с Днём Рождения» с 600 до 540 ₽. Без скидок подборка стоила бы 15 146,40 ₽, акция сняла с неё 216 ₽.

Прогноз переходов сервис считает как 1% от просмотров. Это ориентир: настоящий отклик зависит от поста и предложения.

Как планировать посевы до 28 ноября

Цена со скидкой держится только для заказов, оплаченных до полуночи с 28 на 29 ноября по Москве. Скидка записывается в оплаченную заявку и после акции не пропадает. Новые заказы с 29 ноября пойдут по полным ценам, а страница акции начнёт переводить в каталог.

Список участников живой. Каналы вступают в акцию и выходят из неё, поэтому перед покупкой стоит заново открыть страницу. Если канал покинул акцию, пока заказ лежал неоплаченным, перед оплатой появится сообщение «Цены изменились, проверьте сумму заказа».

Сравнивать каналы удобнее по цене тысячи просмотров. В карточке участника CPM посчитан по полной цене, по цене со скидкой он ниже ровно на размер скидки. Медианы цен и CPM по тематикам мы публикуем отдельно, с ними видно, дёшев ли канал и без акции: https://marketly.ru/ceny

Порядок работы зависит от задачи. Когда есть пост и сумма, а каналов нужно много, быстрее начать с подбора и потом убрать лишнее: https://marketly.ru/quick-launch . Когда нужен конкретный канал, репост или разные посты для разных площадок, каналы выбирают вручную на странице акции. Там работают фильтры по категории, географии и формату и сортировка «По размеру скидки»: https://marketly.ru/black-friday