Продающий текст — это лестница, а не стена. Сначала читатель понимает, что вы предлагаете, затем — что нужно сделать, и только потом — почему это стоит сделать сейчас. Если перескочить первую ступень, вторая и третья повисают в воздухе: читатель не понимает, зачем ему действовать. Лестница работает потому, что каждое следующее утверждение опирается на предыдущее согласие. Сначала «это про меня», потом «это можно сделать», потом «это стоит сделать сейчас». Если поменять порядок — например, начать с «купите сейчас», — читатель не успевает согласиться с предыдущими ступенями и закрывает текст. Проверить структуру можно, прочитав только первые предложения каждого абзаца: если из них складывается логичная последовательность, лестница на месте. Если нет — где-то пропущена ступень. Лестница не обязательна для каждого текста, но для постов с призывом к действию она работает надёжнее, чем «стена» аргументов.