Арина Куклина, финансист и финансовый консультантКолонка по данным, доступным на 26 октября 2026 года.
Вы стали реже заказывать доставку. Перенесли покупку телефона. Выбрали отпуск попроще. Начали внимательнее смотреть на жёлтые ценники.
Можно назвать это осознанным потреблением. Но есть неприятный вопрос: вы действительно изменили приоритеты — или прежняя жизнь стала вам не по карману?
Об инфляции принято говорить языком процентов. Я предлагаю поговорить языком возможностей. Потому что самый болезненный результат роста цен — момент, когда человек работает столько же, а позволить себе может меньше.
Что происходит с инфляцией сейчас
Полных итогов октября ещё нет. Последний завершённый месяц, за который опубликована оценка годовой инфляции, — сентябрь: 6,35%. Это рост потребительских цен относительно сентября прошлого года, а не с начала 2026-го.
23 октября Банк России сохранил ключевую ставку на уровне 14% годовых. Регулятор отметил повышенное ценовое давление и высокие инфляционные ожидания.
В октябрьском опросе Банка России аналитики повысили прогноз инфляции на конец 2026 года до 7,1% с 6,6% в сентябрьском опросе. Это прогноз опрошенных специалистов, а не уже состоявшийся результат и не собственный прогноз ЦБ.
За этими цифрами стоит вполне бытовая проблема: семейный бюджет приходится пересматривать, даже если никаких новых желаний у семьи не появилось.
Самая удобная ошибка — объявить статистику выдумкой
«Какие шесть процентов? У меня всё подорожало на двадцать!»
Эта реакция понятна. Но чек из одного магазина не заменяет индекс потребительских цен. Точно так же общероссийский индекс не описывает в точности бюджет конкретной семьи.
У людей разная структура расходов. Кто-то платит за аренду, кто-то живёт в собственной квартире. У одной семьи значительная часть бюджета уходит на продукты, у другой — на услуги, транспорт или образование.
Если быстрее дорожают категории, на которые приходится большая доля ваших расходов, личная инфляционная нагрузка может оказаться выше средней.
При этом увеличение расходов само по себе ещё не доказывает рост цен: возможно, изменились количество покупок или их качество. Сравнивать нужно сопоставимую корзину.
Поэтому спор «статистика или моя жизнь» часто бессмысленен. Полезнее выяснить, что именно подорожало в вашей жизни и насколько.
Инфляция замедлилась — прежние цены не вернулись
Это одна из самых неприятных особенностей экономического языка.
Когда рост цен замедляется, товары обычно продолжают дорожать, просто медленнее. Возвращения к старым ценникам такая формулировка не обещает.
Условный пример: привычная корзина стоила 10 тысяч рублей. После роста на 10% она стоит 11 тысяч. Если затем цены прибавят ещё 5%, получится 11 550 рублей.
Темп инфляции снизился вдвое. Корзина стала ещё дороже.
Поэтому можно одновременно видеть хорошие новости о замедлении инфляции и чувствовать, что денег по-прежнему не хватает. Противоречия здесь нет.
Повышение зарплаты ещё не означает, что вы стали богаче
Допустим, доход вырос на 8%, а стоимость сопоставимого набора ваших расходов — на 12%.
Номинально вы зарабатываете больше. Но покупательная способность относительно этой корзины снизилась примерно на 3,6%: 1,08 / 1,12 − 1.
Это условный расчёт, а не оценка доходов россиян. Но он показывает, почему прибавка к зарплате иногда не приносит облегчения.
Более того, разницу можно долго не замечать. Сначала человек сокращает накопления. Потом отказывается от необязательных покупок. Затем начинает переносить запланированные расходы.
На бумаге бюджет сходится. Пространства для выбора становится меньше.
Для меня именно это — один из самых важных признаков финансового ухудшения. Не обязательно уходить в минус, чтобы потерять часть прежнего уровня жизни.
Рост выручки тоже умеет притворяться успехом
Для бизнеса инфляция создаёт похожую иллюзию.
Представим компанию, у которой выручка выросла со 100 до 110 миллионов рублей. Звучит как хороший год. Но если цены выросли на 10%, а объём продаж не изменился, увеличение выручки само по себе не доказывает реального роста.
Теперь добавим затраты: закупки, зарплаты, аренду, логистику и финансирование. Если они растут быстрее выручки, прибыль может сократиться.
Поэтому фраза «мы выросли на десять процентов» требует продолжения: в деньгах, в количестве заказов или в прибыли?
Инфляция позволяет некоторое время праздновать увеличение оборота, пока бизнес теряет запас прочности. Особенно если собственник смотрит на поступления, но редко пересчитывает экономику каждой продажи.
Почему совет «просто меньше тратьте» раздражает — и заслуженно
Разумная экономия полезна. Но у неё есть предел.
Можно отключить ненужную подписку. Можно перестать покупать продукты, которые потом отправляются в мусорное ведро. Можно найти более выгодный тариф.
Однако нельзя бесконечно компенсировать рост обязательных расходов отказом от кофе.
Когда семья уже пересмотрела необязательные траты, следующий отказ может касаться отдыха, обучения или других важных планов. Выдавать каждое такое сокращение за победу финансовой грамотности — слишком удобно.
Финансовая грамотность помогает управлять имеющимися ресурсами. Она не отменяет роста цен и не создаёт доход из воздуха.
Паническая покупка — тоже плохой ответ на инфляцию
Противоположная крайность — срочно потратить деньги, потому что «потом всё будет дороже».
Но ненужная покупка не становится выгодной только из-за вероятного повышения цены. Если вещь не требовалась, вы не сохранили деньги, а обменяли их на лишний предмет.
Особенно спорно такое решение, когда ради покупки приходится брать кредит. Здесь нужно сравнивать возможное подорожание с полной стоимостью займа, а не только с размером ежемесячного платежа.
Страх инфляции — удобный двигатель продаж. Для семейного бюджета он гораздо менее полезен.
Что я предлагаю считать вместо количества отказов
Начать можно с трёх показателей.
Первый — стоимость сопоставимого набора обязательных расходов. Сколько стоит та же жизнь, которую вы вели раньше?
Второй — свободный остаток после этих расходов. Увеличился ли он вместе с зарплатой или постепенно исчезает?
Третий — время до финансовой цели. Сколько месяцев теперь нужно копить на ремонт, образование или другую запланированную покупку?
Эти расчёты не заменяют официальную статистику. Они отвечают на другой вопрос: что происходит именно с вашими возможностями.
В октябре 2026 года я бы предложила обсуждать инфляцию именно так. Без соревнования в тревожных прогнозах и без попытки убедить людей, что проблема сводится к неумению экономить.
Если ради сохранения прежней жизни вам приходится работать больше, откладывать меньше и постоянно от чего-то отказываться — это нельзя автоматически записывать в финансовую дисциплину.
Иногда это просто означает, что прежняя жизнь подорожала быстрее вашего дохода.
И называть это своим именем — гораздо полезнее, чем хвалить себя за очередной отказ.