Новый блог в Яндексе за первый месяц: 0 показов, потом 105 и первое место. Разбор на своём сайте

Клиники, которые заказывают у нас статьи для сайта, первым делом спрашивают, когда будет результат. Чтобы отвечать цифрами, мы проверили на себе: завели блог на сайте агентства с нуля и месяц смотрели, что происходит в Яндекс Вебмастере.

Летом сайт маркетингового агентства «Коперник» был одной страницей на Tilda. Ни одной статьи. С сентября мы начали выпускать по две статьи в неделю, к 6 октября их вышло 11.

Короткий ответ на вопрос из заголовка. С 26 июля по 26 августа у сайта было 0 показов в поиске. С 26 августа по 26 сентября уже 105 показов и 1 клик. 5 октября одна из статей стояла первой в обычной выдаче по своему вопросу, сразу под рекламой, выше Хабра и РБК Компаний. А по коротким частотным запросам за этот срок не вышла ни одна страница.

Сначала починили сайт

До первой статьи мы разобрали страницу технически. 13 сентября нашли набор, который потом встречаем на сайтах клиник раз за разом:

1. 26 заголовков первого уровня на одной странице;
2. картинки без подписей alt;
3. не указан язык сайта;
4. нет микроразметки организации и автора.

На правки ушёл день. Оставили один H1, остальное развели на 19 заголовков H2 и 11 H3. Подписали 20 картинок, поставили русский язык, добавили разметку Organization, Person и Service. Если этого не сделать, статьи ложатся на сайт, который поисковику трудно прочитать, и любые выводы о текстах будут смазаны.

Что показал Вебмастер

Замер 28 сентября, раздел «Статистика запросов». В поиске к этому дню было 12 страниц сайта. Чаще всего нас показывали по таким запросам:

1. продвижение клиники в геосервисах: 28 показов;
2. продвижение медицины на геосервисах: 12;
3. яндекс карты клиника продвижение: 9;
4. управление репутацией клиники в геосервисах: 7;
5. продвижение клиники в яндекс картах: 7;
6. геосервисы для клиники: 4;
7. почему конкуренты на яндекс картах берут много трафика: 3;
8. как выбрать подрядчика по продвижению на яндекс картах: 3.

Тут для нас было два сюрприза. Коммерческие запросы, где человек ищет подрядчика, пошли наравне с информационными, и Яндекс отвечал на них статьями. И слово «геосервисы» в запросах обгоняло «Яндекс Карты», хотя на сайте мы его почти не писали. Эту подсказку дали данные, а не наша интуиция: 28 сентября под запрос появилась отдельная страница услуги.

Какие статьи поднялись быстрее остальных

Через неделю мы проверили выдачу руками. Статья про нейровыдачу Алисы стояла первой по запросу «как клинике попасть в нейровыдачу алисы». Статья про выбор подрядчика держалась седьмой по запросу «как выбрать подрядчика по продвижению клиники», если считать рекламу. Её соседи сверху ведут блоги годами.

Общее у двух статей одно. Заголовок повторяет запрос почти слово в слово, а первый абзац сразу отвечает на вопрос, без разгона и предыстории. Этот абзац потом забирает и сниппет поиска, и Алиса, когда собирает ответ из нескольких источников.

Что мы закладываем в каждую статью

1. Заголовок в той форме, в какой человек задаёт вопрос вслух.
2. Прямой ответ в первом абзаце.
3. Свои цифры: кейсы клиентов без названий клиник, замеры выдачи с датой, данные Вордстата.
4. Раздел «Чего мы не знаем», где видно, докуда работают выводы.
5. Разметка Article, BreadcrumbList и FAQPage. Автор и организация связаны с разметкой главной страницы.
6. Реестр «запрос и страница»: за каждым запросом закреплена одна страница, чтобы две наши статьи не отбирали показы друг у друга.
7. Отправка каждой новой страницы на переобход в Вебмастере в день публикации.

Почему 105 показов ещё не деньги

На 105 показов пришёлся один клик. Показ значит, что Яндекс считает страницу подходящей, но держит её далеко от верха. Заявки начинаются, когда страница выходит на первую страницу по запросу «услуга плюс район».

Прикинем на стоматологии, расчёт гипотетический. У наших клиентов до приёма доходят 50–70% позвонивших. Если страница про имплантацию приводит два звонка в месяц, в кресле оказывается один пациент. Это 50–100 тысяч рублей с первого визита. Пациент из Яндекс Директа обходится стоматологии в 10–40 тысяч, а опубликованная страница за переходы денег не берёт.

Поэтому дальше мы работаем не над количеством новых страниц, а над позицией уже вышедших: дописываем то, чего нет у соседей сверху.

Где наши выводы заканчиваются

Средней позиции по каждому запросу Вебмастер в нашей выгрузке не показал. «Далеко» и «близко» мы оцениваем по кликам и ручной проверке.

Месяц слишком мало, чтобы отделить эффект статей от общей индексации сайта: страницы заходили в поиск весь сентябрь.

Ручная проверка 5 октября шла из браузера со входом в аккаунт Яндекса, то есть с персонализацией. Из другого города и без входа картина может отличаться.

Удержатся ли позиции, покажет повторный замер 28 октября.

Что из этого взять клинике

Карточка на Яндекс Картах отвечает пациенту на вопрос «куда идти». Статья отвечает на вопрос «что мне делать», и пациент с имплантом начинает именно с него, а клинику ищет потом. К тому же Алиса берёт описание услуги с сайта клиники, а не только из карточки.

Полная версия разбора с таблицами и скриншотами выдачи лежит у нас в блоге: через сколько статьи нового сайта появляются в поиске Яндекса. Цифры замера 28 октября опубликуем отдельным материалом.