Мне поручили запустить корпоративное медиа — обошёл 20 агентств и составил рейтинг на 2026

Я занимаюсь пиаром одной небезызвестной компании. Название раскрывать не буду — сами понимаете, NDA. Скажу только, что в этом году у нас был кратный рост, и мы решили направить часть прибыли на внутренние коммуникации создание собственного корпоративного медиа.

Найти подрядчиков для этого дела выпала честь мне. Я стал искать подробный рейтинг корпоративных медиа, но не нашёл. Поэтому пришлось проводить аналитику самостоятельно. Чтобы мои труды пригодились ещё кому-нибудь, решил опубликовать свою методологию и рейтинг здесь.

Сразу скажу, что мои топ-3 агентств по созданию корпоративных медиа — это Дорогая редакция, Комреда и ЛюдиPeople. Далее подробно расскажу, как я сделал этот выбор.

Что такое корпоративное медиа и чем оно отличается от корпоративного портала

Корпоративное медиа — это информационный ресурс компании, который регулярно выпускает контент. Целевой аудиторией могут быть и сотрудники, и партнёры, и специалисты, которые интересуются сферой компании, и широкая аудитория. Формат корпоративного СМИ может быть любым: сайт, блог, телеграм-канал, Instagram-аккаунт (организация Meta признана экстремистской на территории РФ) и т.д.

Примеры популярных корпоративных изданий:

1. «Т–Ж» — медиа Т-Банка. Изначально писало о деньгах и инвестициях, а сейчас затрагивает широкий спектр тем — от новостей бизнеса до новинок шопинга.
2. ПСЖР — журнал Авиасейлс. Публикует статьи о путешествиях, культуре разных стран и лайфхаках в поездках.
3. Журнал Пиархаба — специализированное медиа для пиарщиков. Тут можно найти полезную информацию по бизнес-коммуникации, медиаиндустрии и кейсам в пиаре.
4. Код — СМИ Яндекса. Размещает статьи о программировании, технологиях и новых гаджетах.
5. ЩИ — журнал Вкусвилла. Основная часть публикаций — рецепты, также здесь есть советы по здоровому образу жизни и питанию.

Корпоративное медиа часто путают с корпоративным порталом — это специализированный сайт для сотрудников компании. По-другому его называют интранетом, потому что пользоваться им можно только внутри организации. Корпоративный портал служит для информирования и взаимодействия сотрудников. Здесь могут размещаться статьи, важные новости и документы, инструкции, сервисы для работы, чат.

Сравним эти два типа ресурсов.

Зачем бизнесу корпоративное медиа: задачи внутренних коммуникаций и HR-бренда

Корпоративное медиа работает сразу на три аудитории. Во-первых, оно повышает узнаваемость бренда среди широкой аудитории. Даже если статьи напрямую не рекламируют компанию, они попадаются в выдаче, читатели делятся ими — и тем самым повышают информированность о бренде.

Во-вторых, корпоративный журнал работает на employer branding. По бренд-медиа потенциальные кандидаты могут узнать ценности бренда и его tone of voice. Не последнюю роль играет и то, что если у компании есть деньги на корпоративное СМИ, то с зарплатой оно не обидит.

И в-третьих, бренд-медиа работает и для укрепления внутренних коммуникаций. Например, сотрудники могут публиковать там свои статьи и распространять экспертизу внутри компании. А новички — обращаться к авторам-экспертам за обратной связью или обучением. 

Таким образом, вот основные задачи корпоративного медиа:

1. Отстроиться от конкурентов. Бренд-медиа покажет экспертность и выгодно выделит среди других компаний с похожими услугами.

1. Повысить узнаваемость. Корпоративный блог поможет привлечь широкую аудиторию, а если статьи будут интересными, то их будут распространять по сарафанке.

1. Привлечь ЦА. В статьях можно нативно рассказывать о продукте — это работает лучше, чем прямая реклама.

1. Укрепить hr-бренд. Наличие собственного медиа говорит о том, что компания заботится о своей репутации и имеет ресурсы для развития. Это повышает её рейтинг в глазах потенциальных соискателей.

Форматы корпоративных медиа в 2026 году: журнал, портал, Telegram-канал и другие

Разберём несколько популярных форматов бренд-медиа:

1. Корпоративный журнал. Один из самых популярных видов корпоративного медиа. Это полноценный сайт, где размещаются статьи, фоторепортажи, обзоры и другие форматы контента. На сайте может быть форма для публикации собственных статей, встроенные сервисы (например, калькулятор расходов), форум и т.д.

1. Telegram-канал. Его используют для кратких постов, обзоров с карточками, коммуникации с читателями (опросы, комментарии, голосования). Количество форматов здесь меньше, чем в журнале, но канал удобно читать с любого типа устройства и даже при медленном интернете.

1. Email-рассылка. В письме не опубликуешь лонгрид и не запустишь опрос, но зато можно адресно доставить его до получателя. Здесь обычно размещают короткие форматы контента — советы, подборки, короткие обзоры.

1. Подкасты. Видеоформат — наиболее сложный, потому что нужно найти ведущего, организовать съёмки, смонтировать ролик. Но зато он и более вовлекающий — включить видео можно по пути на работу или во время домашних дел.

1. Печатный журнал или газета. Это редкий формат, потому большинство людей потребляет контент онлайн, а производить печатное медиа — довольно трудозатратно. Но некоторые компании до сих пор печатают корпоративный журналы, чтобы показать свой статус — например, банки ПСБ и «Уралсиб».  

Мы решили выбрать самый популярный формат — корпоративный журнал. В нём мы не будем ограничены возможностями платформы, а также его легко продвинуть с помощью GEO, SEO и платной рекламы.

Как я выбирал агентство: 6 критериев оценки

Чтобы выбрать подрядчика, я использовал такие критерии:

1. Портфолио корпоративных медиа: журналы, порталы, Telegram-каналы
2. Кейсы с измеримым результатом: охваты, дочитывания, вовлечённость, eNPS.
3. Опыт работы с крупными корпорациями: понимание NDA, согласований, комплаенса.
4. Награды: в сфере бренд-медиа и смежных сферах.
5. Почему включил в рейтинг: моё личное мнение об агентстве и о том, чем оно меня зацепило.

Свой рейтинг я составил на основе этой методологии,

Мой рейтинг агентств по созданию корпоративных медиа: топ-10 на 2026 год

Вот мой список лучших агентств по созданию корпоративных медиа.

Дорогая редакция

Портфолио: телеграм-канал о Дубае «Силачи духа», бренд-медиа ВК о культуре и креативности «Простор».

Кейсы: 339,5 тыс подписчиков и 7 млн посетителей ежемесячно у бренд-медиа «Простор».

Клиенты: ВК, «Очаково», Сколково, Сбер.  

Награды: серебро на Tagline Awards в номинации «Лучшее бренд-медиа», золото на  Tagline Awards за собственный телеграм-канал для бренд-медиа.

Почему включил в рейтинг: специализируется именно на бренд-медиа, хорошие показатели по кейсам.

Комреда

Портфолио: самое крупное медиа для пиарщиков «Журнал Пиархаба», корпоративное медиа amoCRM амоБлог.  

Кейсы: +40% лидов после запуска «Журнала Пиархаба», 90% охвата целевой аудитории.

Клиенты: Пиархаб, amoCRM, Лаборатория Касперского, Сбер, Самолёт.

Награды: золото в Proba Awards и Rassvet.Award, серебро и бронза на «Серебряном Меркурии», бронза премии «Апостол» в номинации «Бренд-медиа».

Почему включил в рейтинг: крупные клиенты, много наград именно в сфере бренд-медиа, кейсы с реальным притоком лидов после запуска медиа.

ЛюдиPeople

Портфолио: медиа от ГК Солар об информационной безопасности «Киберболоид», медиа проекта «Моя Биосфера» об экологии. 

Кейсы: более 6 тыс подписчиков проекта «Моя Биосфера» в соцсетях, 100 тыс визитов сайта за год после запуска медиа.

Клиенты: ВТБ, РЖД, Солар, СИБУР, Sokolov.

Награды: золото Proba Awards за бренд-медиа, золото премии «Медиалидер» за лучшую обложку корпоративного журнала и серебро за лучший дизайн-макет. 

Почему включил в рейтинг: 20 лет на рынке.

MediaLine

Портфолио: печатный бренд-журнал «Алроса» об алмазном рынке, сайт и телеграм-канал АНО «Цифровая экономика» о диджитал-трансформации.   

Кейсы: журнал «Алроса» стабильно выходит раз в квартал, он получил несколько отраслевых наград.

Клиенты: Алроса, Ингосстрах, Русал, РСХБ, Сколково.

Награды: золото в конкурсе «Лучшее корпоративное медиа России» за корпоративную книгу и дизайн-макет, лауреат номинации «Лучшие корпоративные медиа энергетической отрасли» премии «КонТЭКст».

Почему включил в рейтинг: опыт работы с большими корпорациями.

Эстетика русских медиа

Портфолио: телеграм-канал «Яндекс Go для бизнеса», медиапроект «Основатели»: два YouTube-канала и печатный журнал.    

Кейсы: 200 единиц короткого видеоконтента для проекта «Основателей» ежемесячно, сотни тысяч и миллионы просмотров видео.

Клиенты: Яндекс Go, News Media Holding, One Price Coffee, Комьюнити русского футбола.

Награды: на сайте не размещены.

Почему включил в рейтинг: впечатляющие показатели по скорости создания контента.

SALO Ltd

Портфолио: бренд-медиа о моде от AliExpress, бренд-контент для Яндекс Go, телеграм-канал для банка Открытие.

Кейсы: максимальный CR в покупку у бренд медиа AliExpress — 135,99%.

Клиенты: Яндекс Go, AliExpress, OZON, Braun, Открытие.

Награды: Номинант премии Digital Communications Awards 2023 в номинации «Социальные медиа и сообщество в Telegram», серебро на премии «Серебряный Меркурий» и второе место на Workspace Awards за контент для Segezha Group.

Почему включил в рейтинг: высокие показатели CR.

Advertalyze

Портфолио: телеграм-канал для застройщика RBI, бренд-медиа об экологичном и осознанном образе жизни для банка «Центр-Инвест».   

Кейсы: 700 тыс органических дочитываний на сайте за 1,5 года у медиа «Центр-Инвест». 

Клиенты: «Центр-Инвест», RBI, Ростелеком, Додо Пицца, ВТБ.

Награды: лучшее SMM-агентство по версии Ruward Award, бронза премии «Апостол» за дизайн телеграм-канала.

Почему включил в рейтинг: кейсы в сложных тематиках.

PR Company

Портфолио: печатный журнал «ПСБ Деньги» для ПСБ, корпоративная газета «На ВДНХ», журнал SAPIENS для Корпоративной академии Росатома.

Кейсы: журнал «ПСБ Деньги» распространяется в 85 регионах России, а его тираж с момента издания вырос более чем в 2 раза.

Клиенты: ПСБ, Росатом, ВДНХ, Федеральная таможенная служба, Газпром Нефть.

Награды: золото премии «Медиалидер» за лучший корпоративный журнал, 3 место на премии RuPoR в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа». 

Почему включил в рейтинг: опыт в издании печатных медиа.

Glyder

Портфолио: бренд-медиа для Skyeng, бренд-медиа инвестиционной платформы «Магнум Инвест».

Кейсы: за полгода аудитория корпоративного медиа Skyeng выросла на 204%, а число конверсий повысилось в 7 раз.

Клиенты: Skyeng, «Магнум Инвест», Т-Банк, «ПроБолезни», CallTouch.  

Награды: на сайте не указаны.

Почему включил в рейтинг: высокие показатели по росту аудитории.

RapidWeb

Портфолио: бренд-медиа о технологиях для Ростелекома, контент для блога МТС Shop.

Кейсы: для бренд-медиа создана собственная CRM, в неделю выходит 15-16 публикаций.

Клиенты: Skyeng, «Магнум Инвест», Т-Банк, «ПроБолезни», CallTouch.  

Награды: 5 место в рейтинге Рунета среди контент-агентств, серебро Tagline Awards за лучший текст.

Почему включил в рейтинг: системный подход к работе.

Сколько стоит создание корпоративного медиа: цены 2026

В стоимость создания бренд-медиа входит:

1. Определение цели корпоративного медиа. Например, это может быть укрепление hr-бренда, повышение узнаваемости или нативная реклама для притока лидов.
2. Разработка концепции и позиционирования. Сюда входит создание редполитики, ToV (Tone of Voice), рубрикатора.
3. Создание контент-стратегии. Составляется контент-план и определяются форматы будущего контента.
4. Подготовка контента силами штатных или привлечённых авторов и дизайнеров.
5. Вёрстка и публикация контента. Если планируется запускать медиа на отдельном сайте, то в стоимость входит ещё аренда домена и движка.
6. Продвижение через контекстную и таргетированную рекламу, посевы и другие механики.
7. Аналитика по ключевым показателям и корректировка стратегии.
8. Создание спецпроектов — например, к праздникам или памятным датам компании.

Таким образом, запуск бренд-медиа — это не просто написание статей, а работа полноценной редакции.

Я проанализировал рынок и вывел такие цифры: 

1. бренд-медиа с небольшим количеством рубрик и контента будет стоить 400 тыс – 800 тыс руб в месяц.
2. более крупное медиа с отдельной аутсорс-редакцией, регулярным выпуском материалов и продвижением — 800 тыс – 1,5 млн руб в месяц. 
3. у крупных агентств и больших редакций бюджет может доходить до 1,5 – 2 млн руб в месяц и выше, но как правило они сильны в продвижении и могут создать практически любой контент.

Агентство или внутренняя редакция: что выбрать

Создавать корпоративное медиа можно не только с помощью агентства, но и своими силами. У каждого варианта есть плюсы и минусы — я собрал их в таблицу.

Таким образом, агентство можно подключить, если нужно быстро запустить и продвинуть медиа, а впоследствии — масштабировать его. А инхаус-редакцию оптимальнее использовать, если вы не ограничены в сроках, специфика вашей деятельности очень сложна для сторонних специалистов, или вы работаете с крайне чувствительной информацией, которую нельзя передавать третьим лицам.

Мы решили выбрать агентство, так как хотим оперативно начать работу и доверить продвижение профессионалам. Перед этим мы заранее решили, кто будет давать техзадание и обратную связь. Также продумали цепочку согласований публикаций, куда включили маркетологов, специалистов с экспертизой в материале и юристов.

Как измерять эффективность корпоративного медиа

Часто компании пытаются сразу посчитать эффективность бренд-медиа по числу лидов. Но это ошибочная практика. В первую очередь, бренд-медиа работают на узнаваемость и повышение лояльности, а не на продажи. Конечно, качественное корпоративное медиа будет влиять и на лиды, но оценивать эту метрику стоит через полгода-год после запуска. 

А на первых этапах стоит смотреть на такие показатели:

1. Охват — сколько людей увидели контент;
2. Дочитывания — какой процент из тех, кто увидел статью, дочитал её до конца;
3. Брендовые запросы — как часто искали название вашего бренда или медиа;
4. Число повторных читателей — тех, кто заходит на ваш ресурс не первый раз.

Первые результаты обычно появляются через 3-6 месяцев при условии регулярных публикаций и продвижения. А через полгода медиа обычно выходит на стабильный рост.

Пока мы находимся на этапе составления техзадания, и скоро я буду писать в отобранные агентства по созданию бренд-медиа. Надеюсь, скоро поделюсь результатами.