448 рекламных публикаций: что анализ конкурентов подсказал для развития автоканала в MAX

Как конкуренты продвигаются в MAX и что стоит попробовать в своём канале? Команда MyDash помогла компании автомобильного рынка разобраться в этих вопросах и подготовила рекомендации по контенту и рекламе.

В исследование вошли 26 компаний с найденной рекламой, 448 рекламных публикаций конкурентов и 342 канала. Изучили данные за период с 7 июля по 4 октября 2026 года.

Клиент и задача

Клиент занимается подбором и доставкой автомобилей и ведёт собственный канал в MAX. Названия компании и площадок не раскрываем.

Нужно было выяснить, где и как рекламируются конкуренты, какие предложения используют и чем можно дополнить публикации клиента. Задача – дать команде понятные направления для работы с контентом и продвижением.

Что изучили и выяснили

Рекламу конкурентов. Собрали найденные публикации в сторонних каналах, площадки размещения и просмотры. Отдельно разобрали повторяющиеся объявления, чтобы понять, какие предложения компании используют регулярно.

Оказалось, что лидер по количеству размещений уступал другой компании по суммарным просмотрам. Это показывает, почему при сравнении рекламной активности важно учитывать и число публикаций, и их просмотры.

Рекламные сообщения. Среди повторяющихся подходов – конкретная модель с ценой, подбор автомобиля под бюджет и сопровождение сделки. Эти наблюдения помогли сформулировать идеи для рекламных тестов клиента.

Контент клиента. Основу канала составляли предложения отдельных автомобилей. Истории покупателей, подборки и объяснения условий встречались гораздо реже. При этом в публикациях уже были сильные стороны: конкретные машины и понятная цена.

Динамику аудитории после рекламы. Сопоставили размещения конкурентов с последующими изменениями числа подписчиков. Совпадение по времени не считали доказательством результата рекламы: подписчики могли приходить и из других источников.

Что предложили проверить

Клиент получил несколько гипотез с понятными действиями и способом оценки:

1. Подробнее раскрывать условия покупки. Добавлять к предложению автомобиля информацию о том, что входит в итоговую цену, сроках и условиях доставки. Сравнить такой вариант с общим объявлением на похожих площадках.
2. Разнообразить публикации. Чаще выпускать подборки под бюджет и истории покупателей. Сравнивать просмотры через одинаковое время после выхода постов и учитывать обращения.
3. Протестировать площадки. Выбрать несколько тематических и региональных каналов, разместить сопоставимые объявления. Использовать отдельные ссылки и фиксировать стоимость размещений, чтобы сравнить результаты.

Так у команды появился план: что изменить в контенте, какие варианты рекламы сравнить и какие показатели собрать для дальнейших решений.

Что дальше

Команда клиента положительно оценила отчёт:

«Добрый день! Отчет понравился, оценили отделом . Работа была выполнена за 2 дня, что быстро . Уже внедряем первые рекомендации и возлагаем надежды на первые результаты ! Может потом еще исследование кампаний возьмем».

Результат этого этапа – основа для стратегии продвижения: выводы исследования и гипотезы, которые команда уже начала внедрять. Следующий шаг – проверить их на практике и оценить результаты.