Ноль стеснения: Hollandia 0.0 учредил Общество защиты мужских животиков
Оно выступает в поддержку мужчин, которые не хотят стесняться своего тела и подстраиваться под навязанные стандарты.
Авторы исходят из того, что большинство мужчин не похожи на героев фитнес-рекламы: они работают, устают и живут обычной жизнью. А наличие животика, ничего не говорит о характере или мужественности. Общество не призывает набирать вес и не противопоставляет животик здоровому образу жизни. Его идея проста: внешность не должна определять ценность человека.
При этом животик не обязательно означает лишний вес. Согласно исследованию, опубликованного Минздравом увеличенная окружность талии встречается у каждого пятого человека с нормальным индексом массы тела. Массовая культура в России предлагает в качестве стандарта подтянутое спортивное тело, но по опросу — всего 28% мужчин уверенно считают себя привлекательными, а 46% связывают самооценку со своей физической формой.
Животикам всю жизнь говорят, что с ними что-то не так: их втягивают на пляже, прячут под оверсайзом и обещают убрать с понедельника. Мужчину даже с небольшим животиком часто считают недостаточно мужественным, а сам животик автоматически называют “пивным”, будто других причин у него не бывает. Нам, как бренду с голландским духом свободы, эта несправедливость особенно обидна. Мы не говорим, что животик лучше пресса. Мы говорим, что мужчина с животиком не хуже мужчины с прессом», — отметили авторы.
Кампания началась с поддержки манифеста: "Пояса затягивать не будем", "Каждому животу — достойное будущее", "За стабильный рост животов" и другие креативы, призывали мужчин принять свое тело.
За первый месяц, манифест подписали более 5 тыс. обладателей таких животиков и сочувствующих. На сайте https://www.svobodu-zhivotikam.ru/ доступен манифест "Свободу животикам" и тизеры нескольких инициатив, которые, по планам, коснутся городской среды, общественных пространств и культурных событий.